本次调查选取了英国、美国、南非、印度、俄罗斯、巴西和中国等七国，覆盖样本3017人。

不同于2012年12月发布的首份“中国国家形象”报告关注整体国民形象面貌，本次调查更加侧重于构建整体国家形象的各个要素。主要发现有：

调查发现，中国国家形象整体趋于稳定，多数国际民众认可中国“历史悠久的文明古国”的形象属性，并认为中国已成为当代世界大国，海外民众认为中国人神秘、理性、创新、温顺并且很幸福。其中，中国青年人获得普遍认可：勤奋、有活力，是中国未来的希望。海外民众最熟悉中国的文化与科技，了解率约三成。中国文化历史悠久、载体丰富，具有国际吸引力。61%的海外民众乐于了解中国文化，1/3表示对学习汉语有兴趣。

中国人的形象在11个被评价国家居民中名列第五，半数以上的外国人愿意和中国人打交道。超过2/3的英国人乐于和中国人交往；俄罗斯人、印度人愿意和中国人打交道的比例最低。

总体来看，海外民众认为中国人神秘、理性、创新、温顺并且很幸福。各个国家对中国人的认知略有差异：印度民众认为对中国人最了解，而俄罗斯民众则认为中国人最神秘；巴西民众认为中国人理性、守旧、有个性； 南非民众认为中国人最具创新性；英国民众认为中国人最温顺；印度民众认为中国人最幸福，美国民众认为中国人较不幸。

海外民众对中国将会成为世界第一大国的乐观程度超过中国本国。在中国是世界大国还是地区性大国的看法上，半数以上中国人认为是地区性大国、三成认为是世界大国;而海外民众的观点和比例恰好相反。

本次调查显示，我国的知名度和吸引力在不同国家和地区基本相同，然而认知度、美誉度则在已开发国家和开发中国家间存在较大差别。整体来看，已开发国家对我国的认知和认同均较差，开发中国家则略好，利益相关度则是产生差别的主要根源。

分析发现，越年轻群体对中国的看法越积极，无论已开发国家还是开发中国家，18-24岁青年人都是认为中国有吸引力、看好中国将会成为世界第一大国、计画到中国旅游比例最高的人群。尤其值得注意的是，与英国、美国整体性对华形象评价低于开发中国家相比，这两个国家18-24岁青年人对中国形象的整体好评超过开发中国家的同龄人。开发中国家18-34岁群体最了解中国的科技和文化，45-54岁最了解中国经济，55-65岁最了解中国政治。已开发国家25-34岁群体最了解中国经济，18-24岁最了解中国文化与科技，这一群体对中国媒体的熟悉度也高出其他年龄段一倍以上。

本次调查显示，88%的海外民众未曾到过中国，60%的海外民众表达了来华一游的意愿，印度、南非更是高达83%和75%;56%的海外民众自称已经有来华旅游的计画。对国际游客最具吸引力的中国城市依次是北京(67%)、上海(60%)和西藏(40%);俄罗斯人对哈尔滨，印度人、巴西人对新疆，南非人对广州，英国人对西安，美国人对南京分别有旅游偏爱。

有访华经历的海外民众对中国文化、经济、政治、外交、军事、科技和媒体的了解程度至少高出无此经历者一倍。在给中国整体印象打分时，有访华经历者给出平均6.16分，而未有此经历者则仅给予5.47分。到过中国的海外民众认为中国对国际事务负责任、爱好和平、社会安定的比重均比未到过中国者高出10个百分点。

本次调查显示，中国在国际民众眼中神秘而富有魅力，中国人“幸福、温顺、理性、神秘”;中国历史悠久、文化多样、科技创新的文明大国形象与往年相比基本保持稳定;中国经济进步、社会稳定、山河秀美的东方大国形象对外国民众颇有吸引力，因此多数海外民众对中国抱有乐观预期并有来华意愿;中国坚持和平发展、共同发展的国际努力受到认可，负责任大国形象正在逐步树立;国际民众能够接受中国製造，但对中国政治普遍缺乏了解，对中国模式的认知尚缺乏共识，社会主义大国形象的塑造仍然任重道远。

与2012年调查相比，中国人的创新性在本届调查中获得国际民众的更多认可;中国的国家形象、国民形象、产品品牌形象基本趋于稳定。

国际社会对中国未来发展普遍持乐观态度，近一半海外民众认为中国会稳定发展甚至成为世界第一大国。国际民众普遍认为，中国未来发展的关键要看能否保持经济高速发展，其次要看社会是否稳定。

报告显示，中国国家形象整体趋于稳定，“历史悠久的文明古国”具有62%的国际认可度。对中国存在的问题,贫富差距大(41%)、封闭守旧(33%)、社会冲突激烈(26%)排名靠前。约四分之一的国际民众认为中国具有一定威胁性,更多民众认为中国对国际事务负责任(15%),认为贡献不大的占12%。超半数外国人乐于和中国人交往,其中中国青年人获普遍认可，认为其特点依次是勤奋、富有活力、有独立主见和行动能力等。