作　者：成倞媛

主编，曹云忠，周蓓　副主编

出 版 社：西南财经大学出版社

出版时间：2008-1-1

版　次：1

页　数：224

字　数：235000

印刷时间：2008-1-1

开　本：16开

纸　张：胶版纸

印　次：1

I S B N：9787810888929

包　装：平装

定　价：￥25.00

本书阐述了网路行销的概念、特点以及与传统行销的关係，分析了网路行销的环境因素，网路环境下消费者的行为方式，网路行销的目标市场定位和细分，在此基础上介绍了网路行销的基本策略以及网路行销的一系列方法。 本书凝聚了编者的教学经验，深入浅出，通俗易懂。

第1章 网路行销概述

1.1 网路行销与电子商务

1.1.1 电子商务的定义

1.1.2 网路行销的概念

1.1.3 网路行销与电子商务的关係

1.2 网路行销与传统行销

1.2.1 行销要素的新特点

1.2.2 网路行销对传统行销的影响

1.3 网路行销特点、职能

1.3.1 网路行销的特点

1.3.2 网路行销的职能

第2章 网路行销环境分析

2.1 网路行销微观环境

2.1.1 企业内部微观环境分析

2.1.2 企业外部微观环境分析

2.2 网路行销的巨观环境

第3章 网路购买行为分析

3.1 网路消费者购买行为分析

3.1.1 网路消费者的特徵

3.1.2 影响网路消费者购买的因素

3.1.3 网路消费者的购买过程

3.2 企业网路採购分析

3.2.1 企业网路採购的特点

3.2.2 企业网路採购的过程分析

3.2.3 企业网路採购的原则

第4章 网路行销的市场区隔和定位

4.1 网路行销市场区隔

4.1.1 网路行销市场区隔的标準

4.1.2 网路行销市场区隔的原则

4.2 网路行销目标市场定位

第5章 网路行销基本策略

5.1 网路行销产品策略

5.1.1 网路行销新产品的定位

5.1.2 网路行销新产品开发

5.1.3 产品组合策略

5.1.4 品牌策略

5.2 网路行销定价策略

5.2.1 网路行销定价的特点

5.2.2 网路行销定价策略

5.3 网路行销渠道策略

5.3.1 网路行销渠道的特点

5.3.2 网路行销渠道的分类

5.3.3 网路行销渠道策略

5.4 网路行销促销策略

5.4.1 网路行销促销概述

5.4.2 网路行销站点推广

5.4.3 网上销售促进与公共关係

5.4.4 网路促销的实施

第6章 网站建设

6.1 企业网站与网路行销

6.1.1 企业网站建设的必要性

6.1.2 企业网站分类

6.1.3 传统行销的基础上开展网路行销

6.1.4 网站建设与其他网路行销方法

6.1.5 网站建设所面对的用户

6.1.6 企业网站的发展趋势——行销型企业网站

6.2 网站建设分析

6.2.1 企业网站建设的三个层次

6.2.2 企业网站建设的一般要素

6.3 网站建设流程

6.3.1 网站需求分析

6.3.2 建站方式选择

6.3.3 建站方案详细设计

6.3.4 网站建设方案实施

6.3.5 网站性能测试

6.3.6 网站维护

6.4 企业网站建设的一般原则

第7章 网路行销的常用方法

7.1 企业网站行销方法

7.1.1 网路直销

7.1.2 网站促销

7.1.3 互动式行销

7.1.4 会员制行销

7.1.5 交换连结

7.2 搜寻引擎行销方法

7.2.1 搜寻引擎行销的背景知识

7.2.2 搜寻引擎的基本类型和工作原理

7.2.3 搜寻引擎行销的方法

7.2.4 针对不同搜寻引擎的行销策略

7.3 许可Email行销方法

7.3.1 Email的定义和特点

7.3.2 Email行销背景知识

7.3.3 许可Email行销

7.3.4 邮件列表的获取

7.4 其他网路行销方法

7.4.1 病毒性行销

7.4.2 部落格行销

第8章 网路广告

8.1 网路广告发展概况

8.1.1 网路广告的产生和发展

8.1.2 网路广告的定义

8.1.3 网路广告的特点

8.1.4 网路广告的类型与发布

8.1.5 网路广告的成本计算

8.2 网路广告策略

8.2.1 网路广告的策划

8.2.2 网路广告的策略

8.3 网路广告效果的影响因素和评价方法

8.3.1 网路广告效果的影响因素

8.3.2 网路广告效果的评价方法

第9章 网上市场调查

9.1 网上市场调查概述

9.1.1 网上市场调查的概念

9.1.2 网上市场调查的特点

9.1.3 网上市场调查的内容

9.2 网上市场直接调查

9.2.1 网上直接调查方法

9.2.2 网上直接调查步骤

9.2.3 网上直接调查应注意的问题

9.3 网上市场间接调查

9.3.1 网上商业信息的特点

9.3.2 网上间接信息来源

9.3.3 网上间接调查方法

9.3.4 网上间接调查的资料蒐集渠道

9.4 间接调查信息的蒐集和整理方法

9.4.1 收集竞争者信息方法

9.4.2 收集市场行情信息方法

9.4.3 收集消费者信息方法

9.4.4 收集市场环境信息方法

9.4.5 网上间接调查资料的整理与分析

参考文献