出版社: 东南大学出版社; 第1版 (2002年6月1日)

丛书名: 电子商务系列教材

平装: 254页

正文语种: 简体中文

开本: 16

ISBN: 9787810508964

条形码: 9787810508964

尺寸: 25.6 x 18.4 x 1.2 cm

重量: 340 g

尚晓春，副教授。主讲课程：商务谈判、市场行销策划、网路市场行销、周易.修养.管理。

社会兼职：1992年创办并出任行销企划事务所经理，1996年创办广告公司，出任监事、经理。2001年上述校办企业改制组建南京东大电子商务系统集成有限公司和南京互联培训中心，出任经理。

行销经历：中美合资“凯迪”选台器市场推广案（1993年）、中外合资“上上”超纯水行销策划及市场总监（1994年）、“双轮池”酒南京市场开拓案及市场总监（1995年）、“红豆”服饰广告与促销案（1996年）、“无限可能”——劲绿运动瓶盖矿泉水策划及市场总监（1997年）、法国“舒帮”、“净家”系列产品江苏市场分销与管理案（1997年）、策划筹建“汇源果汁”江苏分公司并任行销总监（1997-1998年）、全盘策划江苏今世缘酒业“精品高沟”行销案（1998年）、中日合资“长富食品城”1999年行销企划案、“艾兰得”VC含片市场调查（2000年）。

现任青岛矿权矿产品交易所行销总监（2003年始）、南京旅游网 总策划、运营总监。

主编教材：市场行销策划 （1999年） 高等教育出版社 部规划教材、市场行销策划 （2000年） 高等教育出版社、现代商场策划与投资分析（2001年） 高等教育出版社 、网路行销策划 （2001年）东南大学出版社、网路行销策划 （2005年）东南大学出版社。

《电子商务系列教材?网路行销》主要内容：网路已成为行销活动中强有力的工具，它的功能越来越多，因此也越来越受欢迎。利用网路进行调研、宣传、销售与管理已成为企业管理人员必备的能力与素质。《电子商务系列教材?网路行销》系统、简明扼要地介绍了现代市场行销的基础理论，较系统而清晰地阐述了网路行销的基本框架和方法体系，让读者站在企业整体行销战略的高度全面了解网路行销的实质。

《电子商务系列教材?网路行销》面向行业、贴近市场，将所需的知识点渗透到能力训练之中，在网路行销战略、产品、促销、分销、价格、广告与管理等领域，既有概论式的介绍，又有具体的策划步骤，并附有大量的案例分析，以期深入浅出地启迪读者思路，指导具体操作。

《电子商务系列教材?网路行销》具有实用性、职业性、适应性和先进性的特点，主要可作为经济贸易、电子商务专业本科或高职高专学生教材，也可作为网路行销爱好者和企业行销人员的参考或培训用书。

1 现代市场行销理论与网路行销

1.1 现代市场行销理论

1.2 网路行销概述

1.3 网路消费行为分析

思考与练习

2 网路行销战略分析与策划

2.1 网路行销战略分析

2.2 网路行销战略规划

2.3 网路行销网站的规划

思考与练习

3 网上市场调研

3.1 概述

3.2 网上市场调研的方法

3.3 网上市场调研实务

思考与练习

4 网路行销产品策略

4.1 网路行销产品概述

4.2 产品策略

4.3 网路行销新产品开发

4.4 网路行销品牌策略

思考与练习

5 网路行销服务策略

5.1 网路客户需求的特徵

5.2 网路行销服务的类型及特点

5.3 网上个性化服务策略

5.4 网路行销服务工具

思考与练习

6 网路行销价格策略

6.1 网路行销定价概述

6.2 网路行销定价策略

思考与练习

7 网路行销渠道策略

7.1 网路行销渠道概述

7.2 网上直销

7.3 新型电子中间商

思考与练习

8 网路行销促销策略

9 网路广告

10 网路行销实施、组织与控制

参考文献与网站