作者：贺荣仙、许二荣、袁功勇
定价：45元
印次：1-1
ISBN：9787302339649
出版日期：2013.11.01
印刷日期：2013.11.11

本书是国内第一本阐述360°全产业链旅游行销模式的图书。书中上篇分析了国内外旅游行业和旅游市场的变化趋势及其对旅游行销的影响，提出旅游行销的制胜之道——360°全产业链模式，然后从概念、特点和意义等方面解析了360°全产业链模式。中篇重点解读360°全产业链模式的具体方面，分别从会议展览、广告、节事节庆活动、出版、网路、影视演艺、旅游商品、事件话题、危机等方面剖析全产业链行销模式，完整阐释全产业链模式的各个层面的定义、内涵、特点以及操作方式。下篇展望未来，对旅游行销未来发展趋势作出预判，并且提出全产业链模式该如何深化和发展。

序言一Ⅰ

序言二Ⅲ

第一章旅游行销市场新趋势1

第一节全球化视野下的旅游业发展现状和变化2

第二节新时代旅游行销市场的变革与创新9

第三节新时代旅游行销的制胜之道16

第二章360°全产业链旅游行销模式21

第一节全产业链模式22

第二节360°全产业链旅游行销模式26

第三节如何构筑360°全产业链旅游行销模式33

第三章会议展览行销37

第一节会议展览行销概述38

第二节会议展览行销与旅游目的地42

第三节会议展览行销的流程分析48

第四节会议展览行销的原则与流程60

第五节经典案例分析66

第四章广告行销83

第一节广告行销概述84

第二节旅游广告行销策略93

第三节经典案例分析102

国际旅游行销的中国样本——兴旅360°

全产业链旅游行销模式的探索与实践目录第五章节事、节庆、活动行销112

第一节节事、节庆、活动行销概述113

第二节旅游节事、节庆、活动行销的特点118

第三节旅游节事、节庆、活动行销的策划与运作123

第四节经典案例分析129

第六章旅游出版行销138

第一节旅游出版行销概述139

第二节旅游出版行销的模式研究146

第三节旅游出版行销的策略分析149

第四节经典案例分析152

第七章旅游商品行销158

第一节旅游商品行销概述159

第二节旅游商品行销的策略与方式163

第三节旅游商品行销战略分析与规划166

第四节兴旅旅游商品行销案例169

第八章网路行销171

第一节旅游行销新高地——网路行销172

第二节网路行销的分类及特点177

第三节旅游网路行销——主流传播正当时182

第四节教您赢在旅游网路行销187

第五节经典案例分析197

第九章影视演艺行销203

第一节影视行销概述204

第二节演艺行销概述207

第三节影视演艺行销的价值和意义212

第四节影视演艺行销的策略分析214

第五节经典案例分析220

第十章事件话题行销228

第一节事件话题行销概述229

第二节事件话题行销的实操方式236

第三节经典案例分析239

第十一章危机行销243

第一节危机行销概述244

第二节旅游危机和危机行销的特点248

第三节危机行销的策略与技巧250

第四节经典案例分析253

第十二章未来旅游行销的趋势256

第一节旅游行业的新趋势257

第二节旅游产业的新市场261

第三节旅游行销新方式265

第十三章兴旅模式的深化:旅游行销的未来269

第一节抓住全产业链核心，万变不离其宗270

第二节因势利导，积极应对市场环境的变化274

第三节资源整合，深化兴旅模式277

后记284