《网路行销实战派·玩转新媒体行销》一书着重讲解目前套用较广的新媒体行销方式、行销内容的基本操作运营及相关的行销技巧、注意事项等，帮助读者迈出新媒体行销的第一步。本书条理清晰，内容全面新颖，语言通俗易懂，讲解深入浅出，便于初级从业人员掌握。图书採用双色印刷，採用较多行销案例分析，图文结合，风格活泼，能激发读者阅读兴趣，另外，相关配套的增值视频讲解内容能使读者更好地掌握理论并具备一定的操作能力。

随着现代传播技术的飞速发展，麦克卢汉所预言的地球村已经变成了现实。在全球化时代到来的今天，信息传播已不在局限于报纸、杂誌、广播、电视等传统方式，其与网际网路技术充分融合，创造出了新时代的信息发布与传播新平台——新媒体。

新媒体的出现不仅改变了信息的生产与传播机制，同时也引发了行销方式的变革，注重体验性、沟通性、差异性、创造性、关联性的新媒体行销应运而生。新媒体行销已经成为现在行销模式的重要组成部分。

1.1 新媒体行销概述

1.1.1 什幺是新媒体行销

1.1.2 为什幺要学习新媒体行销

1.1.3 什幺人适合学新媒体行销

1.2 新媒体行销新变革

1.3 新媒体未来的发展趋势

2.1 认识自媒体行销

2.1.1 何为自媒体

2.1.2 为什幺要构建自媒体

2.1.3 自媒体运营术语

2.1.4 常见的自媒体行销平台

2.2 自媒体行销操作要领

2.2.1 自媒体行销常见的三大问题

2.2.2 自媒体行销的误区

2.2.3 自媒体行销的要点

2.3 借势行销技巧及案例分析

2.3.1 什幺是借势行销

2.3.2 借势行销能够带来什幺

2.3.3 如何利用热点借势行销

2.3.4 借势行销经典案例分析

2.4 自媒体平台实例操作及运营技巧

2.4.1 今日头条自媒体平台实例操作

2.4.2 今日头条自媒体平台运营技巧

2.4.3 搜狐公众平台实例操作

2.4.4 搜狐公众平台运营技巧

3.1 认识微信与微信行销

3.1.1 什幺是微信与微信行销

3.1.2 微信的特点及微信行销的优势

3.2 打好基础——搭建属于自己的微信公众号

3.2.1 选择适合的公众号类型

3.2.2 公众号基础架构搭建

3.2.3 公众号搭建原则

3.2.4 公众号基础操作

3.3 妙笔生花——创作极品推送内容

3.3.1 内容来自哪里

3.3.2 内容去向哪里

3.3.3 内容提升方式

3.4 雕樑画栋——打造最舒适的阅读体验

3.4.1 具备设计师思维

3.4.2 细节设计技巧

3.4.3 借力第三方平台

3.5 广而告之——推广自己的公众平台

3.5.1 其他平台植入

3.5.2 软文推广

3.5.3 公众号互推

3.5.4 活动策划

3.5.5 微信广点通

3.6 更上层楼——分析数据提升自我

3.6.1 用户统计分析

3.6.2 图文统计分析

3.6.3 选单点击分析

3.7 微信行销经典案例解析

3.7.1 案例1(罗辑思维：形式新颖)

3.7.2 案例2(PAPI 酱：内容取胜)

3.7.3 案例3(滴滴红包：平台化合作)

4.1 社群的构成和价值

4.1.1 什幺是社群

4.1.2 为什幺大家都在玩社群

4.1.3 社群的四个构成要素

4.1.4 社群的价值

4.2 社群的生命周期

4.2.1 影响社群生命周期的五个因素

4.2.2 打造强生命力社群的七大法则

4.2.3 社群的规模大小

4.3 社群所依託的平台

4.3.1 QQ 群平台

4.3.2 微信群

4.3.3 QQ 群与微信群比较

4.3.4 其他社群平台简介

4.4 建立高品质的社群

4.4.1 寻找认同

4.4.2 制定结构

4.4.3 产生输出

4.5 社群传播之术

4.5.1 做有态度的内容

4.5.2 案例分析之“罗辑思维”

4.5.3 案例分析之小米

4.5.4 案例分析之星巴克

4.6 关于社群的畅想

4.6.1 保持社群活跃度

4.6.2 社群行销的美好愿景

5.1 问答行销

5.1.1 主流问答平台介绍

5.1.2 问答行销常用方法及操作要点

5.1.3 问答企业合作平台简介

5.1.4 如何让问答更有效

5.1.5 问答平台行销套用案例

5.2 百科行销

5.2.1 百科平台介绍

5.2.2 百科行销平台操作流程

5.2.3 企业百科平台介绍

5.2.4 企业百科的行销价值

5.2.5 创建有效词条

5.2.6 企业百科创建常见问题

5.3 文库行销

5.3.1 文库行销简介

5.3.2 文库行销的价值

5.3.3 提升审核通过率的六大技巧

5.3.4 排名技巧

6.1 认识部落格与部落格行销

6.1.1 部落格的历史

6.1.2 部落格行销简介

6.1.3 部落格行销的特点

6.1.4 部落格行销的本质与独特优势

6.2 部落格行销策略

6.2.1 内容管理策略

6.2.2 网路工具使用策略

6.2.3 人际传播特徵

6.2.4 长期维护策略

6.3 部落格行销经典案例解析

6.3.1 案例1(戴尔产品)

6.3.2 案例2(新东方)

6.3.3 案例3(惠普产品)

6.4 认识微博与微博行销

6.4.1 什幺是微博与微博行销

6.4.2 微博的特点和微博行销的优势

6.4.3 微博对行销的创新

6.4.4 微博行销常用工具

6.5 正确定位搭建企业“微”平台

6.5.1 企业官微如何正确定位

6.5.2 企业官微如何进行内容搭建

6.5.3 如何利用官微开展平台活动

6.6 提升品牌塑造企业“微”形象

6.6.1 微博的传播途径

6.6.2 微博传播的四大因素

6.6.3 如何精耕微博内容

6.6.4 如何借势热点事件

6.7 微博行销经典案例解析

6.7.1 案例1(新视野号探测器)

6.7.2 案例2(途牛旅游网)

6.7.3 案例3(中国足球晋级)

7.1 论坛及论坛行销

7.1.1 论坛

7.1.2 论坛行销

7.2 电子地图行销

7.2.1 电子地图行销简介

7.2.2 电子地图行销的意义

7.2.3 电子地图行销特点

7.2.4 百度地图行销操作实例

7.3 点评类网站行销

7.3.1 点评类网站简介

7.3.2 点评类网站行销实例操作

7.4 分类信息网站行销

7.4.1 分类信息网站行销简介

7.4.2 分类信息网站行销的意义

7.4.3 分类信息网站行销特点

7.4.4 分类信息网站行销技巧

7.5 目录网站行销

7.5.1 目录网站简介

7.5.2 目录网站行销的意义

7.5.3 目录网站行销实例操作

8.1 新媒体运营招聘现状及岗位要求

8.1.1 新媒体运营招聘现状

8.1.2 新媒体从业者职业素养

8.2 新媒体行业薪酬揭秘

8.2.1 不同岗位级别薪资

8.2.2 不同行业薪资

8.3 从新手到新媒体运营总监的晋升之路

8.3.1 自媒体段数自测

8.3.2 规避问题, 做聪明新手

8.3.3 策划、运营工作的规划和开展

8.3.4 亘古不变的内容运营