本书的主要内容包括：行销观念与理论的运用能力、消费者购买行为的分析能力、市场环境分析与行销调研能力、STP 策略的运用能力、产品策略的运用能力、定价策略的运用能力、分销渠道策略的运用能力、促销基本策略的运用能力、人员推销与营业推广策略的运用能力、广告促销与公关促销策略的运用能力、市场行销综合学习成果展示能力11 个项目。本书的特色是：突出职业能力培养，注重职业道德养成，兼顾行销职业标準与岗位要求，内容丰富多彩，形式灵活多样，将知识性、趣味性、可操作性融为一体，具有较强的实用性和实战性。
基本介绍
- 书名：市场行销原理与实训（第三版）
- 作者：彭石普
- ISBN：978-7-04-039082-7
- 定价：29.70元
- 出版社：高等教育出版社
- 出版时间：2014-08-15
内容介绍
本书第三版为“十二五”职业教育国家规划教材。它是在第一版和第二版的基础上修订而成的。本书第一版和第二版为普通高等教育“十一五”国家级规划教材，2007年被评为国家级精品教材。由主编主持的课程“市场行销原理与实训”已成为国家级精品课程。
本书的主要内容包括：行销观念与理论的运用能力、消费者购买行为的分析能力、市场环境分析与行销调研能力、STP 策略的运用能力、产品策略的运用能力、定价策略的运用能力、分销渠道策略的运用能力、促销基本策略的运用能力、人员推销与营业推广策略的运用能力、广告促销与公关促销策略的运用能力、市场行销综合学习成果展示能力11 个项目。本书的特色是：突出职业能力培养，注重职业道德养成，兼顾行销职业标準与岗位要求，内容丰富多彩，形式灵活多样，将知识性、趣味性、可操作性融为一体，具有较强的实用性和实战性。
本书既可作为高职高专市场行销及相关专业套用型、技能型人才培养的教材，还可以作为社会从业人员的业务参考书及培训用书。
本书配套开发有PPT、习题、答案等数位化教学资源，具体获取方式请见书后“郑重声明”页的资源服务提示。
出版背景
| 作 者： | 彭石普 | ||
|---|---|---|---|
| 定 价： | 29.70元 | 出版时间： | 2014-08-15 |
| ISBN： | 978-7-04-039082-7 | 读者对象： | 高等职业教育 |
| 版面字数： | 440千字 | 一级分类： | 财经大类 |
| 开本： | 16开 | 二级分类： | 市场行销 |
| 全书页数： | 280页 | 三级分类： | 市场行销 |
| 装帧形式： | 平装 | ||
| 重点项目： | “十二五”职业教育国家规划教材 | ||
目录
前言
模组一市场行销基础理论运用能力
项目一行销观念与理论的运用能力
理论教学
实训教学
项目二消费者购买行为的分析能力
理论教学
实训教学
项目三市场环境分析与行销调研能力
理论教学
实训教学
模组二市场行销策略的运用能力
项目四STP策略的运用能力
理论教学
实训教学
项目五产品策略的运用能力
理论教学
实训教学
项目六定价策略的运用能力
理论教学
实训教学
项目七分销渠道策略的运用能力
理论教学
实训教学
项目八促销基本策略的运用能力
理论教学
实训教学
项目九人员推销与营业推广策略的运用能力
理论教学
实训教学
项目十广告促销与公关促销策略的运用能力
理论教学
实训教学
模组三市场行销综合学习成果
项目十一市场行销综合学习成果展示能力
综合实训教学
参考文献
着作权