《21世纪高职高专规划教材：实训教程》是研究、套用与推广西方国家商科类专业先进的实践性教学模式——“模拟公司教学法”的实践成果。以创业实践为起点，以商务运作程式为主线，涵盖了市场行销职业岗位群所需要掌握的主要实践技能。全书分为公司成立、公司行销调研、公司行销策划、公司商品採购、公司商品销售、行销会计知识、商务谈判与经济契约签订实践、公司网上行销操作、会展组织与管理、企业诊断与治理等10章。并对“模拟公司教学法”及现代商务模拟实验室建设进行了简介，而且在附录中列出了相关实训单据。　《21世纪高职高专规划教材：市场行销实训教程》内容新颖，思路创新，实用性强，是目前国内高职高专甚至是本科教育领域行销管理等商科类专业为数不多的实训教材。既可作为高职高专学校、中职学校和相关高等院校市场行销等商科类专业的专业综合实训教材，又可用于市场行销学等相关课程的配套实训教材，也可作为企业行销人员的实务操作培训教材和参考书、工具书。

第1 章公司成立

1.1 模拟公司成立準备

1.1.1 指定公司发起人

1.1.2 模拟公司招聘

1.1.3 建立模拟公司组织体系

1.2 模拟公司成立

1.2.1 有限责任公司的成立

1.2.2 股份有限公司的成立

1.2.3 公司设立登记

1.3 模拟公司开业

1.3.1 公司开业策划

1.3.2 产品介绍

实训题

複习思考题

第2章 公司行销调研

2.1 行销调研概述

2.1.1 行销调研的要素及其相互关係

2.1.2 行销调研的类型

2.1.3 市场调查的组织方式

2.1.4 行销调研的内容

2.1.5 行销调研的程式

2.2 行销调研实务

2.2.1 行销调研建议书

2.2.2 行销调研计画

2.2.3 行销调研契约

2.2.4 行销调研问卷

2.2.5 行销调研报告

实训题

複习思考题

第3章 公司行销策划

3.1 行销策划

3.1.1 行销策划概述

3.1.2 行销策划的準备

3.2 产品策划

3.2.1 产品策划的含义

3.2.2 新产品上市策划

3.3 广告策划

3.3.1 广告实施计画

3.3.2 广告创意策划

3.3.3 广告文稿

3.3.4 广告预算

3.3.5 广告策划文案

3.4 公共关係策划

3.4.1 公共关係策划模式

3.4.2 公关策划的步骤

3.4.3 公关促销策划文案

3.5 营业推广策划

3.5.1 营业推广策划的具体步骤

3.5.2 营业推广策划文案

3.6 行销策划书

3.6.1 行销策划书概述

3.6.2 行销策划书的结构与内容实训题

複习思考题

第4章 公司商品採购

第5章 公司商品销售

第6章 行销会计知识

第7章 商务谈判与经济契约签订实践

第8章 公司网上行销操作

第9章 会展组织与管理

第10章 企业诊断与治理

附录A 市场行销实训单据

参考文献