《教育部高职高专规划教材:市场行销》共分十二章。第一章简要概述了市场行销的形成与发展，介绍了市场行销的基本概念和主要内容。第二章主要涉及的是市场分析的一些基本概念和分析方法。第一章和第二章所涉及的内容是市场行销的基础。第三章主要介绍了市场行销的巨观环境和微观环境因素。第四章主要介绍了消费者市场与组织市场的购买者行为分析。第五章主要介绍了市场区隔的概念、作用、原则等方面的内容。第六章介绍了企业如何进行市场定位和选择目标市场。第七章介绍了市场行销因素组合的概念、基本决策框架、特点、意义和所受到的约束条件等。第八章主要介绍了产品生命周期、新产品的开发、产品组合策略、产品商标策略和包装策略等。第九章介绍了企业产品定价的目标、影响定价的因素、定价的方法和定价策略等问题。第十章介绍了市场行销渠道的选择与商品储存、运输问题。第十一章主要介绍了广告促销、人员推销、营业推广及公共关係、促销策略等。第十二章介绍市场行销的组织、执行与控制。
基本介绍
- 书名：教育部高职高专规划教材:市场行销
- 出版社：高等教育出版社
- 页数：207页
- 开本：16
- 作者：吴勇 车慈慧
- 出版日期：2001年7月1日
- 语种：简体中文
- ISBN：9787040098525
内容简介
《教育部高职高专规划教材:市场行销》适应高职高专教学改革需要。在内容的取捨上，较好地解决了与企业管理专业和市场行销专业其他课程教材的衔接问题；实用性强，突出理论与实际相结合，强调运用理论对实际问题进行分析；儘可能适应高职高专教师精讲、学生多练、“能力本位”的新型教学方式的需要。
图书目录
第一章导论
1.1市场行销的基本概念
1.2市场行销学的形成与发展
1.3市场行销指导思想的演变
1.4市场行销的研究内容与基本原理
第二章市场分析
2.1市场的基本概念
2.2市场因素分析
2.3市场行销调研与预测
第三章 市场行销环境分析
3.1市场行销环境概述
3.2市场行销微观环境
3.3市场行销巨观环境
第四章购买者行为分析
4.1消费者市场购买行为分析
4.2组织市场购买行为分析
第五章市场区隔
5.1市场区隔的概念与作用
5.2市场区隔的原则、标準与步骤
5.3市场区隔方法
第六章 目标市场与市场定位
6.1 目标市场选择策略
6.2影响目标市场选择的因素
6.3市场定位方法
6.4 目标市场定位策略
第七章 市场行销组合策略
7.1市场行销组合
7.2市场行销组合的特点、意义和
约束条件
第八章产品策略
8.1产品及其生命周期
8.2新产品开发
8.3产品组合策略
8.4产品商标策略
8.5产品包装策略
第九章定价策略
9.1定价目标选择
9.2影响企业产品定价的因素
9.3定价方法
9.4定价策略
第十章分销渠道
10.1商品分销渠道基本模式
10.2中间商的功能和种类
10.3分销渠道的选择和管理
10.4商品的储存和运输
第十一章促销策略
11.1促销与促销组合
11.2广告
11.3人员推销
11.4营业推广
11.5公共关係
第十二章市场行销组织、执行与控制
12.1市场行销组织
12.2市场行销执行
12.3市场行销控制
参考文献
1.1市场行销的基本概念
1.2市场行销学的形成与发展
1.3市场行销指导思想的演变
1.4市场行销的研究内容与基本原理
第二章市场分析
2.1市场的基本概念
2.2市场因素分析
2.3市场行销调研与预测
第三章 市场行销环境分析
3.1市场行销环境概述
3.2市场行销微观环境
3.3市场行销巨观环境
第四章购买者行为分析
4.1消费者市场购买行为分析
4.2组织市场购买行为分析
第五章市场区隔
5.1市场区隔的概念与作用
5.2市场区隔的原则、标準与步骤
5.3市场区隔方法
第六章 目标市场与市场定位
6.1 目标市场选择策略
6.2影响目标市场选择的因素
6.3市场定位方法
6.4 目标市场定位策略
第七章 市场行销组合策略
7.1市场行销组合
7.2市场行销组合的特点、意义和
约束条件
第八章产品策略
8.1产品及其生命周期
8.2新产品开发
8.3产品组合策略
8.4产品商标策略
8.5产品包装策略
第九章定价策略
9.1定价目标选择
9.2影响企业产品定价的因素
9.3定价方法
9.4定价策略
第十章分销渠道
10.1商品分销渠道基本模式
10.2中间商的功能和种类
10.3分销渠道的选择和管理
10.4商品的储存和运输
第十一章促销策略
11.1促销与促销组合
11.2广告
11.3人员推销
11.4营业推广
11.5公共关係
第十二章市场行销组织、执行与控制
12.1市场行销组织
12.2市场行销执行
12.3市场行销控制
参考文献