出版社: 经济管理出版社; 第1版 (2003年1月1日) 丛书名: 教育部人文社会科学研究"十五"规划资助项目01JC710001重要中期成果 平装: 302页 正文语种: 中文 开本: 32 ISBN: 7801626737

《策划原理与实务》系统论述了策划的概念和分类、基本原则、程式和方法等，全面揭示了策划试图的关键问题、经典策划案例的成功秘诀等原理与实际操作。

冷兆松（1963-），副教授，硕士生导师，兼任多家公司策划专家、策划顾问。大学本科、硕士研究生、博士研究生分别就读于曲阜师範大学、山东大学、中国社会科学院研究生院。

主持完成我国第一部由国家（教育部）人文社会科学研究规划项目资助的策划学着作——《策划原理与实务》。中国策划师职业资格培训主讲教授，多次应邀为企事业单位策划学学术讲座。出版学术着、发表学术论文以及各能部门和单位彩研究报告100多项，其中多项成果获奖。参与原中共中央政治局委员李铁遇同志主持的《社会主义市场经济理论专题研究》国家社科基金特别委託重大课题的研究。

主持或参与云南少香格里拉、中国民生银行、北京市、四川省、山东省等多项谘询策划活动。主持或主笔完成《中国加入WTO过渡期北京市海淀区财政局行动方案》、《香格里拉投资开发扶持政策建议》、《香格里拉投资开发运作模式建议》等多个政府谘询、投资决策、管理谘询等方面的研究报告和策划方案。

刘向前（1963-），经济学硕士，现执都于北京工业大学，併兼任北京方兴化学建材有限公司管理者代表和行销策划经理。主要研究方向为企业管理、市场行销、金融理论，多次主持或参与国家部委和企业委託项目课题，主持完成多个公司的质量体系认证项目。

0 引言

0.1 策划，为什幺？

0.1.1 “选择困境”的策划之解

0.1.2 策划，不可或缺的盐

0.2 策划，是什幺？

0.2.1 策划是观念创新

0.2.2 策划是架桥铺路

0.2.3 早恋，不幸遭遇蹩脚策划

0.3 策划，怎幺办？

0.3.1 策划一壶“救命水”

0.3.2 适合自己的策划谋略和策划绝招

1、策划的概念和分类

1．1策划的概念

1． 2策划的分类

1．2．1企业形象策划

1．2．2广告策划

1．2．3行销策划

1．2．4产品策划

1．2．5品牌策划

1．2．6公关策划

1．2．7体育策划

1．2．8旅游策划

1．2．9图书选题策划

1．2．10公益策划

1．2．11新闻策划

1．2．12反危机策划

1．2．13反策划

2、策划的基本原则

2．1创新原则

2．2系统原则

2．3利益原则

2．4的效原则

2．5客观性原则

2．6可操作性原则

2．7周密性原则

2．8保留原则

3、策划的程式和方法

3．1策划的程式

3．1．1确定策划主题

3．1．2形成策划创意

3．1．3制定策划方案

3．1．4执行策划方案

3．1．5总结和归档

3．2策划的方法

3．2．1创意策划法

3．2．2造势策划法

3．2．3历史文化策划法

4、策划调研

5、策划书的编制

6、经典策划谋略三十六计

7、经典策划案概要与评析

8、世界着名策划机构与企业的成功之道

参考文献

后记