《市场调查与预测:理论实务案例实训》是高职高专教育“21世纪多元整合一体化”教材之一,是市场行销专业的主干课教材,是为满足新形势下我国高职高专教育教学改革对新型专业教材的需求而编写的。《市场调查与预测:理论实务案例实训》“以就业为导向”,紧紧围绕21世纪高职高专教育新型人才培养目标,依照“理论讲透、实务足够、案例同步、实训到位”的原则,安排市场调查与预测的内容,注重“教学目标”、“教学内容”、“章后习题”、“学习考核”四者之间的内在统一。

《市场调查与预测:理论实务案例实训》共11章,前7章分... [显示全部]

第1章 市场调查概述

学习目标/1

引例:市场开发“巧”者胜/2

1.1 市场调查的概念、特徵及作用/2

1.2 市场调查的内容/6

1.3 市场调查的分类/11

1.4 市场调查的原则与程式/14

本章 小结/17

主要概念和观念/18

重点实务和操作/18

习题与训练/18

第2章 市场调查方案的设计学习目标/25

引例:李厂长的调查失误导致产品滞销/26

2.1 市场调查总体方案设计/27

2.2 市场调查方案的评价/34

本章 小结/36

主要概念和观... [显示全部]