旅游市场行销与策划——理论、实务、案例、实训

从 书 名：21世纪新概念教材。多元整合型一体化系列。高职高专教育旅游与饭店管理专业精品课程教材新系

作 　 者：李学芝 宋素红

定 　 价：￥28

版 　 次：2-4

I S B N：978-7-5654-1941-6

开 　 本：16

出版时间：2015-05-01

页 　 码：265

本书以“就业”和“人才竞争”为导向，紧紧围绕后金融危机时期我国高职高专教育新型人才培养目标，依照“原理先行、实务跟进、案例同步、实训到位”的原则，全面展开旅游市场行销与策划课程的内涵。本教材主要内容包括旅游市场行销与策划概述、旅游市场行销环境分析与行销调研、旅游消费者购买行为分析、旅游市场区隔与目标市场选择、旅游市场行销策略、旅游目的地行销与策划、旅游景区行销与策划、旅游酒店行销与策划、旅游交通行销与策划、旅行社行销与策划几个部分。全书内容简明、设计新颖、案例丰富、训练多样、考核全面、功能齐全，融通俗性、可读性、套用性于一体，力求体现 “‘’教、学、做、评‘’合一”和“以学生为主体，以教师为引导”的高职高专教育教学改革新思路。

第1章 旅游市场行销与策划概述

学习目标

引例

1.1 旅游市场

1.2 旅游市场行销

1.3 旅游市场行销策划

本章概要

单元训练

第2章旅游市场行销环境分析与行销调研

学习目标

引例

2.1 旅游市场行销环境分析

2.2 旅游市场行销调研

本章概要

单元训练

第3章　旅游消费者购买行为分析

学习目标

引例

3.1 旅游消费者购买行为概述

3.2 影响旅游消费者购买行为的因素

3.3 旅游消费者购买决策过程

本章概要

单元训练

第4章 旅游市场区隔与目标市场选择

学习目标

引例

4.1 旅游市场区隔

4.2 旅游目标市场选择

4.3 旅游市场定位

本章概要

单元训练

第5章 旅游市场行销策略

学习目标

引例

5.1 旅游产品策略

5.2 旅游产品价格策略

5.3 旅游产品分销渠道策略

5.4 旅游产品促销策略

本章概要

单元训练

第6章 旅游目的地行销与策划

学习目标

引例

6.1 旅游目的地行销概述

6.2 旅游目的地行销的特点与过程

6.3 旅游目的地行销策划

本章概要

第7章 旅游景区行销策划

学习目标

引例

7.1 旅游景区概述

7.2 旅游景区行销特点与影响因素

7.3 旅游景区行销策划

本章概要

单元训练

第8章 旅游酒店行销与策划

学习目标

引例

8.1 旅游酒店产品有形要素展示

8.2 旅游酒店服务行销管理

8.3 旅游酒店行销策划

本章概要

单元训练

第9章 旅游交通行销与策划

学习目标

引例

9.1 旅游交通企业行销概述

9.2 影响旅游交通行销的因素

9.3 旅游交通行销策划

本章概要

单元训练

第10章 旅行社行销与策划

学习目标

引例

10.1 旅行社行销概述

10.2 旅行社渠道建设

10.3 旅行社行销策划

本章概要

单元训练

综合训练

附录一 职业核心能力强化训练“知识準备”参照範围

附录二 案例分析、职业核心能力和职业道德训练与考核参照规範

主要参考文献