本书以实际的工作情境为载体，共分为十一个项目，包括汽车市场调查与预测的基本原理、文案调查、实地调查、抽样调查、问卷调查、市场调查资料的整理与分析、定性预测的方法、回归预测法等相关内容。为方便教学，配套电子课件。

本书作为高职院校汽车专业的专业教材，也可作为汽车调查与预测相关从业人员的培训用书，还可供汽车爱好者使用，对汽车市场从业人员和管理人员也有较高的参考价值

学习项目一市场调查基本理论1

任务一认识市场调查2

任务二市场调查的起源、发展与未来6

任务三市场调查的意义与特徵11

任务四市场调查的原则、内容、分类和程式14

任务五市场调查方案的设计22

任务六市场调查的道德规範27

任务七市场调查与市场预测的关係29

项目小结31

关键概念31

课后自测31

实训操作33

学习项目二文案调查34

任务一文案调查的含义及特点34

任务二文案调查的资料及程式37

任务三文案调查资料的管理与利用41

项目小结45

关键概念46

课后自测46

实训操作48

学习项目三实地调查49

任务一观察调查法50

任务二询问调查法54

任务三实验调查法60

任务四焦点小组访谈法63

项目小结65

关键概念66

课后自测66

实训操作67

学习项目四问卷调查68

任务一问卷调查概述69

任务二问卷的基本结构与内容71

任务三问卷设计的程式与具体操作73

任务四网路问卷调研83

项目小结84

关键概念84

课后自测84

实训操作85

学习项目五抽样调查86

任务一抽样调查概述86

任务二抽样调查的样本92

任务三影响样本準确性的因素104

项目小结106

关键概念106

课后自测107

实训操作108

学习项目六市场调查资料的整理与分析109

任务一市场调查资料整理的含义与程式110

任务二市场调查资料的整理115

任务三市场调查资料的分析116

项目小结121

关键概念121

课后自测121

实训操作122

学习项目七市场预测的基本原理123

任务一市场预测概述123

任务二市场预测的基本原理与原则132

任务三市场预测的方法和程式134

项目小结139

关键概念139

课后自测139

实训操作141

学习项目八时间序列预测法142

任务一简单平均法143

任务二移动平均法145

任务三指数平滑法149

任务四趋势延伸法155

任务五季节指数法159

项目小结161

关键概念161

课后自测161

学习项目九定性预测法163

任务一定性预测法概述163

任务二定性预测的基本方法165

任务三定性预测的其他方法174

项目小结178

关键概念178

课后自测178

实训操作179

学习项目十回归分析预测法180

任务一回归分析预测法概述181

任务二回归分析预测法的基本方法183

项目小结189

关键概念189

课后自测189

学习项目十一市场调查报告191

任务一市场调查报告的作用和特点192

任务二市场调查报告的结构与内容193

任务三市场调查报告的编写与汇报198

项目小结200

关键概念201

课后自测201

实训操作201

参考文献202