市场行销原理与实务课程是对市场行销基本岗位所要求的行销方案策划与销售能力培养的最基本、最综合的思维训练课程。本书按照行销岗位的工作内容和任务流程把课程内容确定为认识市场行销、分析市场机会、选择目标市场、设计市场行销组合、管理行销过程五个学习情境，并配备了相应的知识拓展、典型案例及技能训练，以满足行销教学实践及教学内容延伸的需要。本书可作为高等职业院校、高等专科学院、成人高校管理学基础课的教材，也可作为企业管理人员的培训教材和参考书。