丛书名: 复旦卓越·21世纪管理学系列

平装: 243页

正文语种: 简体中文

开本: 16

ISBN: 9787309080131

条形码: 9787309080131

尺寸: 25.8 x 18.6 x 1 cm

重量: 422 g

市场行销是一门实践性很强的艺术。《市场行销案例与实务(第2版)》注重市场行销理论和我国企业市场行销实践的结合，採用行销故事、案例分析、思维训练、角色扮演、模拟训练、课题研究等多样化方式来反映市场行销发展的新动态、新趋势，在体系与内容上，注重理论与实践的紧密结合，具有实践的可操作性。

《市场行销案例与实务(第2版)》内容新颖、简明通俗、实用性强，附有大量实例，并提供网路教学支持，及时更新相关教案、教学参考及阅读资料。《市场行销案例与实务(第2版)》可作为高校专业教材，也适合从业人员参考使用。

1 市场行销观念

1.1 知识点

1.2 中兴品牌行销

1.3 美丽岛文化行销

1.4 西王新产品行销

1.5 麦当劳遭遇环保

2 市场行销环境

2.1 知识点

2.2 与顾客一起创造价值

2.3 女鞋老三

2.4 “蝴蝶化”生存

2.5 白金酒叫板黄金酒

3 消费者市场

3.1 知识点

3.2 澳大利亚羊毛挑战前沿

3.3 红叶超市的购物环境

3.4 差异求胜

3.5 突破淡季市场

4 组织市场

4.1 知识点

4.2 Cool的体验54

4.3 浴火重生58

4.4 艺术与商业的碰撞63

4.5 爱我就啃我吧

5 行销调研与预测

5.1 知识点

5.2 柯达的四次市场调查

5.3 厂长的困惑

5.4 大学生消费调查问卷

5.5 杭州休闲旅游市场调研方案

5.6 细节决定成败

6 企业战略计画

6.1 知识点

6.2 三星开闢低端手机市场

6.3 澳柯玛多元化的危机与重生

6.4 从问号到明星

6.5 舜宇的“名配角”战略

6.6 从“做製造”到“做流通”

7 目标市场行销

7.1 知识点

7.2 麦当劳的市场区隔110

7.3 北碚玻璃器皿厂的目标市场选择113

7.4 王老吉的“合理”高价118

7.5 小包装茶的瀋阳市场行销策略121

8 产品决策

8.1 知识点

8.2 “喜欢你，没道理”

8.3 草本抑菌2合1

8.4 品牌有创意

8.5 我们一起成长

9 价格决策

9.1 知识点

9.2 北京健身俱乐部价格策略

9.3 POLO汽车新产品定价

9.4 家乐福定价法

9.5 椰岛鹿龟酒价格策略

10 渠道决策

10.1 知识点

10.2 边模仿边最佳化

10.3 渠道之战

10.4 李宁网路行销渠道

10.5 苹果直营揭秘

11 促销决策

11.1 知识点

11.2 老太太买李子

11.3 土广告打下大市场

11.4 壳牌的环保公关

11.5 “合”气生财

12 市场行销计画、组织与控制

12.1 知识点

12.2 汽车售后服务质量控制

12.3 万客隆的行销成本控制

12.4 太阳大厦行销

13 国际市场行销

13.1 知识点

13.2 异域绽放中国奇葩

13.3 厚积而薄发

参考文献

后记