《市场行销：理论、案例与实务》是2011年8月1日同济大学出版社出版的图书，作者是刘春娣。
基本介绍
- 书名：市场行销：理论、案例与实务
- 作者：刘春娣
- ISBN：9787560846002
- 定价：28
- 出版社：同济大学出版社
- 出版时间：2011年8月1日
- 开本：16开
内容简介
一是生动活泼的开篇案例，富有行销哲理，引人深思；二是贴近生活的市场行销现象，提高学生的套用能力；三是人性化的思考与检测，体现“以人为本”的现代理念。《市场行销——理论、案例与实务》可作为高职高专及套用型本科经管类相关专业教材，也可供广大市场行销从业人员学习、参考。
图书目录
总序
前言
第一章 认识市场行销
第一节 了解市场行销的核心概念
第二节 了解各种行销观念
行销实务训练
第二章 分析市场行销环境
第一节 认识市场行销环境
第二节 巨观市场行销环境
第三节 微观市场行销环境
第四节 市场行销环境分析
行销实务训练
第三章 熟悉消费者需求研究
第一节 消费者需求的特徵
第二节 研究消费者购买行为
第三节 熟悉消费者购买过程
行销实务训练
第四章 具体企业的行销竞争战略分析
第一节 了解竞争者分析
第二节 竞争性地位的分析与竞争战略
行销实务训练
第五章 具体企业的STP战略分析
第一节 进行市场区隔
第二节 选择目标市场
第三节 市场定位
行销实务训练
第六章 制定具体企业的产品策略
第一节 掌握产品及产品生命周期
第二节 了解产品组合策略
第三节 熟悉新产品开发
第四节 品牌策略
行销实务训练
第七章 制定具体企业的定价策略
第一节 了解定价目标与程式
第二节 掌握定价方法
第三节 知晓定价策略
行销实务训练
第八章 制定具体企业的渠道策略
第一节 了解分销渠道
第二节 选择分销渠道策略
第三节 管理分销渠道
第四节 网路行销渠道
行销实务训练
第九章 制定具体企业的促销策略
第一节 了解促销策略
第二节 掌握人员推销策略
第三节 掌握广告策略
第四节 掌握营业推广策略
第五节 熟悉公共关係策略
行销实务训练
参考文献