我国有五千年的文明史，有辽阔的土地，有世界着名的的山川大河以及独特的自然人文景观，但是这些令世人羡慕的、丰富的旅游资源却没有得到充分的开发和利用。基于这一点本书对旅游业的市场、产品、价格、促销等方面进行了系统的分析和论述。《旅游市场行销理论与实务(高等教育旅游管理专业十二五规划教材)》由杜书云主编，本书着重基本理论的阐述和操作方法的介绍、分析，同时列举了大量案例，使读者能清晰地理解旅游市场行销的理论，儘快掌握其方法，并从国内外的案例中得到启示。读者对象：旅游业管理人员，大专院校师生。

上编 理论编
1 旅游市场行销导论
1．1 旅游市场概论
1．2 旅游市场的构成要素与特点
1．3 旅游市场行销概论
1．4 国际旅游市场概况
1．5 中国旅游市场
2 旅游产品的生产决策
2．1 旅游产品概述
2．2 旅游产品的市场行销环境分析
2．3 旅游产品市场区隔与定位
2．4 旅游产品生命周期及新产品开发
2．5 旅游产品组合策略
3 旅游产品的销售决策
3．1 旅游产品定价策略
3．2 旅游产品销售渠道策略
3．3 旅游产品促销组合策略
中编 实战编
4 餐饮业市场行销
4．1 餐饮业概述
4．2 餐饮市场行销发展
4．3 餐饮市场行销案例分析
5 酒店业市场行销
5．1 酒店业市场行销概述
5．2 我国酒店业市场行销发展现状和发展趋势
5．3 酒店市场行销战略
5．4 案例分析
6 旅游交通市场行销
6．1 旅游交通概述
6．2 现代旅游交通运输方式
6．3 我国旅游交通市场行销状况
6．4 案例分析
7 旅游景区市场行销
7．1 旅游景区概述
7．2 我国旅游景区市场状况分析
7．3 我国旅游景区行销现状
7．4 案例分析
8 旅游纪念品市场行销
8．1 旅游纪念品概述
8．2 旅游纪念品市场行销策略
8．3 旅游纪念品市场行销案例分析
9 旅游娱乐市场行销
9．1 旅游娱乐概述
9．2 旅游娱乐的功能与作用
9．3 旅游娱乐市场行销
9．4 案例分析
10 会展市场行销
10．1 会展市场行销概述
10．2 我国会展业及会展行销发展现状和发展趋势
10．3 会展经营与行销管理
10．4 案例分析
10．5 案例点评
下编 展望编
11 旅游市场行销的现代化
11．1 服务行销与虚拟技术的结合：虚拟旅游
11．2 精準行销与旅游电子商务
11．3 绿色行销与现代旅游
12 旅游市场行销的发展趋势
12．1 旅游目的地行销
12．2 旅游整合市场行销传播
12．3 旅游集散中心行销
12．4 旅游网路行销
12．5 旅游体验行销
参考文献