市场行销

作者：耿燕、陈光义、王璐、郭淑缓
定价：35元
印次：1-1
ISBN：9787302444893
出版日期：2016.10.01
印刷日期：2016.10.31

本书根据我国经济发展新常态、遵循市场行销业务活动和操作规程，系统介绍市场行销概述、市场行销环境分析、购买者行为分析、市场区隔与目标市场选择、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、网路行销、国际市场行销等市场行销基本理论知识，并注重强化实战训练、提高套用能力与技能。

第一章市场行销概述1

第一节理解市场和市场行销2

第二节市场行销观念12

第三节顾客满意23

第二章市场行销环境分析32

第一节市场行销巨观环境分析33

第二节市场行销微观环境分析41

第三节市场行销调研的基本方法47

第四节市场行销环境的SWOT分析工具51

第三章购买者行为分析57

第一节消费者购买行为分析58

第二节组织市场分析68

第四章市场区隔与目标市场选择81

第一节市场区隔82

第二节目标市场选择87

第三节市场定位92

第五章产品策略99

第一节整体产品概念100

第二节产品组合策略107

第三节产品生命周期策略109

第四节产品品牌和包装策略113

第五节新产品策略123

第六章定价策略132

第一节定价方式133〖1〗〖2〗〖1〗〖2〗第二节定价程式138

第三节定价策略技巧142

第七章渠道策略151

第一节渠道概述152

第二节中间商类型157

第三节选择销售渠道应注意的因素167

第四节渠道的管理172

第八章促销策略183

第一节促销概述185

第二节人员推销188

第三节广告策略195

第四节公共关係策略200

第五节营业推广策略204

第九章网路行销212

第一节网路环境下的市场行销213

第二节网路行销策略216

第三节网路行销中的常用技术225

第十章国际市场行销230

第一节国际市场行销概述231

第二节国际行销的环境233

第三节企业进入国际市场的方式236

第四节国际市场行销组合策略238

参考文献246