本书从国际市场分析、国际市场行销战略、国际市场行销策略3个层面对国际市场行销的理论和实务问题进行系统而深入的阐述,在对国际市场环境进行总体分析的基础上,着重对国际目标市场的选择及进入、国际市场行销组合策略等核心问题进行深入的分析与研究。本书系统地介绍了国际市场行销的基本概念、国际市场行销的环境分析、国际行销调研、国际目标市场选择、国际市场行销战略、国际行销组合策略和国际市场行销管理,并採用国际行销成熟而鲜活的案例,努力展示前沿的研究成果和国际市场行销的发展方向。

本书具有系统性、实用性和实... [显示全部]

第1章 国际市场行销概论

1.1 国际行销的基本概念

1.2 企业国际化经营的动因

1.3 企业国际市场行销的发展演变过程

本章小结

案例分析

複习思考题

第2章 国际市场的经济与政治环境

2.1 国际行销经济环境

2.2 国际行销的政治环境

本章小结

案例分析

複习思考题

第3章 国际市场的文化、法律与科技环境

3.1 国际市场的社会文化环境

3.2 国际市场的法律环境

3.3 国际市场行销的科技环境

本章小结

案例分析

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