作　者：王晓东

出版时间：2007-06-15 字　数：330 千字

书　号：F2757 ISBN：978-7-300-08042-0

开　本：16 包　装：平

印　次：2-1 译 者：

定价：￥25.00

本书在编写过程中，通过借鉴西方市场行销学的有关理论，总结国外行销经验的精华，吸收了我国行销理论工作者的研究成果，结合我国对外开放实践和国内企业从事国际行销活动的实际情况，系统地介绍了国际行销理论新的概念、方法和技术，并从多种角度进行了分析和探讨；同时，注重理论联繫实际、重在套用的特点，力求对我国企业开拓国际市场起到一定的指导作用。

本书主要内容包括：提出了国际市场行销的概念、理论基础和发展阶段，分别论述了国际行销中的国际环境和外国市场的国内环境，并分析了国际市场中的各种购买行为特徵。在国际市场行销管理过程中，重点对国际市场机会、国际市场区隔、国际目标市场选择、国际市场进入方式及国际市场行销组合决策等问题进行了较为详尽的讨论，对国际行销中的大市场行销策略也予以了专门讨论。针对国际行销中的4P，分产品策略、品牌策略、价格策略、渠道策略和促销策略进行了论述。最后，简要描述了国际市场行销发展的最新趋势和问题。

国际市场行销的研究在我国还处于上升阶段，研究内容有待进一步完善和提高，研究方法有待进一步规範和探索，一些观点尚有争议，加上本人学识、经验有限，书中难免有疏漏和缺憾，不妥之处在所难免，敬请专家和读者谅解并指正。

第1章 国际市场行销导论

第2章 国际市场行销环境（上）——国际环境

第3章 国际市场行销环境（下）——目标市场国的国内环境

第4章 国际市场购买行为分析

第5章 国际市场行销管理过程（上）

第6章 国际市场行销管理过程（下）

第7章 国际大市场行销

第8章 国际市场产品策略

第9章 国际市场品牌策略

第10章 国际市场价格策略

第11章 国际市场渠道策略

第12章 国际市场促销策略（上）

第13章 国际市场促销策略（下）

第14章 国际市场行销新趋势