本书的内容涵盖了近年来市场行销领域最新进展，市场行销的基本理念和实施技巧，行销基本概念、市场分析、行销调研、市场区隔、目标市场选择和定位、行销计画、行销组织等基本层面的的知识和方法，并介绍了近年来日益受到重视的内部行销理念、B2B行销和网际网路行销。同时，基于品牌战略关係到企业生存和发展的认识，本书也对此作了专门的介绍，希望对于想了解行销的人士有所帮助，并提供大量翔实案例和行销领域最新资讯。全书共由十章内容组成，是大学商务英语专业和商务管理专业教材。