9月1日下午，一场别开生面的“发现城市之美”旅行分享会，在上海首家旅行主题咖啡馆——牧羊少年咖啡馆举行，同时这也是2014年上海旅游节创新活动“微游上海”的新闻发布会。

多年来，上海旅游节一直坚持在打造经典品牌的同时推陈创新，策划设计紧扣时代特色、迎合市民游客需求的活动项目。“微游上海”就是这样一项创新活动，目的是通过整合上海最精华的都市旅游资源，拓展旅游公共服务思路，创新旅游活动形式，为上海一日游市场提供有创意、有文化内涵的可落地的旅游产品。

微游上海——城市微旅行

“微游上海”项目由上海市旅游局、团市委共同主办，委託稻草人旅行历时三个月，将五个中心城区的特色旅游资源进行了有机组合，形成“漫步·苏河岸”、“寻宝·老城厢”、“遇见·邬达克”、“对话·张爱玲”、“聆听·虹口”、“风云·上海滩”等6条有主题、有特色的微旅行路线，从完全新颖的角度去展示海派文化的魅力。与此同时，包括中国银联、捷安特、佐丹奴、户外品牌澳道在内的几大企业也给予了本次活动的大力赞助。

2014年9月14日，黄浦、徐汇、长宁、虹口、静安五区将同时举行“微游上海”出发仪式，招募万余名城市白领、大中学生等免费参与，以徒步为为主，推广“慢生活”和城市微旅行的理念。“微游上海”活动贯穿旅游节全程，公众既可以参与组队行走，也可以自己独立体验，力图让更多的市民和游客能够充分发现和体验上海都市旅游之美。

微游上海——活动报名现场

值得一提的是，“微游上海”活动在2014上海旅游节闭幕后将继续进行产品研发、游客招募、线路拓展、活动深化等，以形成上海都市智慧旅游新亮点。

结合智慧旅游年的主题，活动将全面开放线上报名平台，并开展一系列的线上线下互动方式；中国银联将线上服务融入到活动当中，为参与者提供线上支付优惠礼包；上海市旅游局及稻草人旅行将在官方微博进行全程微直播；参与者可以通过微博、微信了解下载活动地图和信息，也可以将活动中的感受进行线上发布。本次活动全程免费，真正贯彻了上海旅游节“人民大众的节日”的宗旨。

活动提供的线路与过去网友自发组织的徒步旅行不同，而是由稻草人旅行的专业达人进行了线路设计，每一个点都进行了实地考察，同时也得到了各区县旅游局的大力支持。此外，环保低碳出行的品质理念，将“慢生活、乐休闲”的品质始终贯穿。
这是一次都市文化的体验之旅。从目前推出的六条线路来看，既有上海的文化符号老城厢、苏州河，也有近年来流行文化颇受关注的张爱玲、邬达克，而像“聆听·虹口”、“风云·上海滩”更是将目光放在了红色旅游、码头文化等主题上。本活动不是单纯的徒步行走，在每条线路中都有设计特别的任务环节，比如互动答案、定点拍照等；在行走结束后，参与者可以通过乐游上海微信订阅号进行幸运抽奖，有机会获得捷安特脚踏车、澳大利亚澳道户外用品以及佐丹奴提供的奖品。

微游上海—活动现场

本活动不仅注重城市的发现，更重视体验后的分享：活动新闻发布会首先就打破常规，请主办方、媒体、合作方来对城市微旅行的感受体验进行分享；活动全程也邀请参与者在新浪微博上以#微游上海#的话题，进行现场分享；《旅游时报》也将在活动期间的每期报纸上进行有关露出。
最重要的是，9月14日的全城微游活动之外，参与者还可以自发去徒步旅行，通过微博进行发布，主办方也将在这些参与者中进行抽奖。

2014年9月14日上午，市旅游局局长杨劲松在黄浦区古城公园宣布：2014上海旅游节“微游上海”活动正式启动。黄浦区区长彭崧、副区长吴成，团市委副书记徐未晚，市旅游局副局长程梅红参加启动仪式。仪式后，3000余名自发报名的市民游客分别从黄浦、徐汇、静安、长宁、虹口等5箇中心城区出发，沿着六条微旅行线路，用脚步丈量城市之美，并通过微博、微信共同直播微游全程。

本次活动全程免费，9月1日起通过上海市旅游局官方微信和稻草人旅行网等平台进行报名招募。报名通道一经开放，就受到了游客的热情追捧，每天接到的报名谘询电话数百个，网路谘询数量更多。原计画首发仪式上每条线路招募500名游客，结果每条线路都超额，最火爆的“寻宝·老城厢”线路有近700人报名。在最后确定的3000人市民游客名单中，16至40岁的参与者占到约80%，新上海人和外地游客占到35%以上。

启动仪式后，“乐游上海”官方微博、微信平台发布了六条微游线路的地图，供广大市民游客下载列印。在上海旅游节期间，主办方还将不定期举行小规模的团队“微游”活动。此外，市民游客还可以#微游上海#为话题，将自己在微游期间所见所闻所感所想发表在新浪微博平台，有机会抽取精美旅游纪念品或景点门票。

另据了解，“微游上海”项目在2014上海旅游节闭幕后将继续进行产品研发、游客招募、线路拓展、活动深化等，以形成上海都市慢休闲新亮点。

“在一座城市里定製自己的旅行路线，穿梭在梧桐、弄堂、老房子之间，原来那些朝夕相处的街景背后会有那幺多不为人知的美。”一名网友如此讚叹用脚步丈量上海的微旅行之美。

微游上海——聆听虹口

2014年9月14日，上海市旅游局局长杨劲松在黄浦区古城公园宣布2014上海旅游节“微游上海”活动启动。从上海市旅游局获悉，此次微旅行包括了黄浦、徐汇、静安、长宁、虹口推等上海市中心五个城区推出的六条微旅行线路，首批共有3000名自发报名的游客参与活动，并通过微博微信共同直播微游全程。

上海不仅有外滩、陆家嘴、南京东路这样的标誌性景点，还有更丰富的人文、历史、老建筑，以及民俗风情，“希望藉助“微游上海”活动，让市民和游客深入上海的街道、弄堂，了解和发现上海之美。”

“微游上海”是今年旅游节的创新项目，也是上海市旅游局智慧旅游建设一次产品落地的尝试。活动由上海市旅游局、团市委共同主办，委託一家专业旅行社负责开发线路，历时三个月，将五个中心城区的特色旅游资源进行了有机组合。

“微游上海”活动推出了“漫步·苏河岸”、“寻宝·老城厢”、“遇见·邬达克”、“对话·张爱玲”、“聆听·虹口”、“风云· 上海滩”等6条有主题、有特色的微旅行路线，从完全新颖的角度去展示海派文化的魅力。从6条线路不难看出，“微游上海”侧重上海滩的人文、历史、老建筑与老城厢。在“遇见·邬达克”这条线路上，绿房子——远东的第一豪宅将在当天专门为“微游上海”活动开放。程乃姗女士笔下的《蓝屋》，原是1939年邬达克先生为旧上海的“颜料大王”吴同文设计的住所，是当时上海滩第一栋拥有私人电梯的住宅。

另一条线路“漫步·苏河岸”，则由不少海上经典的老建筑串起。作为外滩“万国建筑博览会”的源头，圆明园路现存14幢老洋房，依然保留了上世纪二三十年代建筑的式样。地处中山东一路33号的前英国驻沪领事馆，这是外滩源最老的一幢建筑，至今已有一百四十多年的历史了，它也是外滩源的中心。而礼查饭店的故事更是数不胜数——1882年，中国第一盏电灯在这里亮起；同年，西方马戏团在这里首演；1894年，庆贺慈禧太后60寿辰的中国最早的交谊舞会在这里举行：1901年，中国第一部电话在这里接通：西方有声露天电影在这里放映。

近年来，微旅行越来越受到关注。此前，不少喜欢步行健身的网友也在申城推出一些“步行上海”的线路，也受到一些青年人的追捧。
就在前一阵，一则《最经典的上海12条人文步行路线》的帖子在网上被频频转发，在不少微旅行的爱好者看来，徒步是与这座城市亲近起来最好的方式。比如，愚园路是典型的上海马路，曲曲折折从最西端一直延伸开来，弄堂的号码一直排列到1600多，每条弄堂里更有数不清的住家。

微游上海——遇见乌达克

“从西往东慢慢走来，两侧幽深的弄堂里，一幢幢惊艳的小楼，随时跃入视野；路两边，是生长了半个多世纪的梧桐，它见证了上海的变迁。”有网友走完一条线路后感慨说，有故事的老房子，总让人心生出许多莫名的联想。
此前，徐汇区旅游局在徐家汇源景区也进行了微游上海的尝试，开闢了武康路、复兴路、汾阳路等多条步行或骑行的线路，游客充分领略线路街道两旁的老建筑、名人旧居等丰富旅游资源。
上海旅游局相关人士表示，此次要推出“微游上海”活动，其实也是受到民间人士推出的微旅行的启发。

“此次策划的微游上海不仅仅在于健身，也不只是看弄堂、老建筑等某一个主题，我们希望将旅游与上海的历史、人文、建筑、民俗风情等融合起来，让市民与游客更贴近地了解上海、发现上海。”上海市旅游局相关负责人称，“微游上海”活动也希望人们发现更多的上海之美，打破原来人们固有的上海只有南京东路、外滩、陆家嘴等经典景点或者一些红色旅游线路等。

为推出首批“微游上海”的线路，上海市旅游局邀请了专业旅行社与一些旅游达人，对线路上每一个游玩点进行了实地考察，线路从与传统旅行社完全不同的角度去展示上海都市旅游资源，并结合“城市行走”这种深入浅出且健康低碳的方式，深度挖掘一个“潜在”的上海。
同时，在微游过程中还精心设计了各项任务，增加了参与性、互动性和趣味性，参与者还能获得一些与慢游生活理念相对应的奖品。

从上海市旅游局了解到，本次“微游上海”活动全程免费，9月1日起通过上海市旅游局官方微信等平台进行报名招募。
报名通道一经开放，就受到了游客的热情追捧，每天接到的报名谘询电话几百个，网路谘询数量更多。原计画首发仪式上每条线路招募500名游客，结果每条线路都超额，最火爆的“寻宝·老城厢”线路有近700人报名。在最后确定的3000人游客名单中，16—40岁的人占80%，其中新上海人和外地游客占到35%以上。
在“寻宝·老城厢”活动现场看到，参与活动的人们穿戴上统一的服装，自带手机、相机等装备。参与人员自发组成5至10人的小团队，人手一本《寻宝·老城厢》手册，从古城公园编队出发了。

微游上海——城市微旅行

“到上海工作10年多了，以前都是在陆家嘴、外滩玩玩，要幺就是两点一线的上班，还真不知道有这幺好的行走旅游方。”一家金融机构上班的莫先生与妻子带着4岁的孩子，一家三口一起参加活动。还有更多的青年人与朋友一起参加，边走边拍照，很快地发出微信、微博，晒晒一路的“成果”。

上海市旅游局表示，在首发仪式之后，官方平台将发布六条微游线路的地图，供市民游客下载列印。人们可以自己一个人也可以约上朋友一起去行走。同时在上海旅游节期间，还将不定期举行小规模的团队“微游”活动。同时，只要参与者以#微游上海#为话题，将自己在微游期间的所见所闻所感所想发表在新浪微博平台，还有有机会抽取精美旅游纪念品或景点门票。
“微游上海”项目在2014上海旅游节闭幕后将继续进行产品研发、游客招募、线路拓展、活动深化等，以形成上海都市慢休闲新亮点。