会展策划是一项系统工程，在会展策划时要综合考虑很多因素，如政策法规、行业背景、旅游、交通通信、物流、行销、设计等，成功的策划必须将各种资源有效地整合利用。它从项目立项到项目实施以及最终的项目评估和修正，要涉及会展项目立项策划、会展实施方案策划、会展品牌策划、会展行销策划、会展项目管理策划等方面的内容。本书是根据会展策划的系统流程顺序进行编写的。第1章对会展策划的基本概况进行介绍，让学生对会展策划有一个基本认识；第2章讲述会展立项策划的过程；第3、4章分别就会议和展览实施方案策划进行介绍；第5章对会展策划过程中的品牌策划问题进行介绍；第6 章是会展相关活动策划；第7章介绍会展行销策划，重点让学生学习掌握会展行销的战略战术策划；第8 章是会展项目管理策划；第9章介绍会展策划中会使用到的文案知识，使学生能将头脑中的想法用文字语言表达出来，成为其他人能够理解的方案。本书结合高职高专学生的特点，将会展策划的基本理论与实践套用结合起来，通过大量的案例分析和技能训练，让学生变抽象的理论为一般的实用性知识，通俗易懂，易于学习和掌握。

第1 章会展策划概述/1

学习目标/1
1.1 会展策划的内涵、特点与作用/4
1.2 会展策划的基本原则/6
1.3 会展策划的内容和基本流程/8
●知识掌握/17
●知识套用/17
第2 章会展项目立项策划/24
学习目标/24
2.1 市场调查与分析/25
2.2 会展目标、题材和主题的确定/32
2.3 会展立项的主要内容/41
●知识掌握/50
●知识套用/50
第3 章会议实施方案策划/54
学习目标/54
3.1 会议活动概述/55
3.2 会议活动策划/59
3.3 会议接待方案策划/65
●知识掌握/76
●知识套用/76
第4 章展览会实施方案策划/78
学习目标/78
4.1 展览会承建商及运输代理的选择/80
4.2 展览会接待方案策划/88
4.3 编制参展商手册/95
4.4 建立展览会网站/97
●知识掌握/99
●知识套用/99

第5 章展览会品牌策划/104
学习目标/104
5.1 展览会品牌定位/105
5.2 建立品牌展览会的基本策略/115
5.3 展览会品牌宣传与推广/122
●知识掌握/127
●知识套用/127
第6 章会展相关活动策划/131
学习目标/131
6.1 会展相关活动策划的作用与原则/131
6.2 会展相关活动的种类与策划/133
6.3 会展旅游活动/147
●知识掌握/151
●知识套用/152
第7 章会展行销策划/153
学习目标/153
7.1 会展行销策划程式/154
7.2 会展行销战略策划/157
7.3 会展行销战术策划/163
7.4 招展策划/172
●知识掌握/176
●知识套用/177
第8 章会展项目管理策划/180
学习目标/180
8.1 会展服务与展览现场管理策划/182
8.2 会展物流管理策划/196
8.3 会展沟通管理策划/199
8.4 会展危机管理策划/201
●知识掌握/207
●知识套用/208
第9 章会展策划文案/210
学习目标/210
9.1 会展筹备阶段的文案/211
9.2 会展运作阶段的文案/221
9.3 会展结束后的文案/229
●知识掌握/230
●知识套用/231
主要参考文献/232