20世纪90年代，理想公司相继为中国电信（分拆前）、中国邮政、中国移动创造性设计标识，三大企业以全新的形象迅速传播推广，蜚声中外。之后，理想公司不断发展，不断超越，又先后为故宫博物院、中国教育电视台、中信银行、广州白云国际机场股份、深圳航空公司创造性设计新标识，并成功为中国移动通信、首都国际机场、中国人民保险公司、中国南方航空公司导入视觉设计和形象规範。

此外，理想公司为中国人民银行、国家开发银行、中国工商银行、中国人保，中国移动、中国网通、国家邮政局，信息产业部、文化部、劳动保障部，北京奥组委、中央电视台，中国国际航空公司、中国普天集团、美国通用电气、西门子等知名企业设计年报、宣传画册、期刊杂誌等。

2005年8月，在几十家中外设计机构的竞标中，理想公司被北京奥组委指定为“北京2008年奥运会形象景观设计服务机构”。

理想定位－ 中国设计先行者、领跑者。

理想目标－ 为塑造国际品牌而奋斗。

设计观－ 用作品说话，让创意闪光！
　　

质量观－ 态度决定一切，在我手中不出错。

工作观－ 莫以善小而不为，莫以事小而马虎。

合作观－ 五只手指有长短，互助合作效率高。

人生观－ 好作品是个人品牌的储蓄卡。

邵 新 (1956.12—)北京理想创意艺术设计公司总经理兼艺术总监。1983年进修于中央工艺美术学院书籍装帧艺术系，1988年进修于中央美术学院油画系。曾任人民邮电出版社美术编辑室主任。中国美术家协会会员。中国书籍装帧艺术研究会会员。曾多次获得国内外设计艺术大奖并荣获德国莱比锡“世界最美的书”设计大奖。1998年获美国世界杰出人才奖。其业绩入选《中国当代文艺名人辞典》、《中华人物辞海·当代文化卷》、《中国专家大辞典》。2004年被评为中国十大CI策划专家。

－1992年 中国国际航空公司标誌形象文案设计，并连续5年设计国航宣传挂曆。

－1993年 北京四通集团公司形象画册设计。

－1994年 美国通用电气公司（GE）画册设计。

－1995年 中国电信标誌及VI手册设计。

－1996年 中国邮政标誌及VI手册设计。

－1997年 中国邮政特快专递EMS VI手册设计。

－1997年 在美国洛杉矶好莱坞剧场庆香港回归大型音乐晚会总体平面设计。

－1998年 美国纽约爱乐乐团访华演出节目册设计。

－1999年 在俄罗斯举办的庆祝中华人民共和国成立50周年，中俄建交50周年大型音乐晚会总体平面设计。

－1999年 中国移动通信标誌及VI设计。

－2000年 中国南方航空集团公司VI设计。

－2000年 “北京2008年奥运会申办报告” 整体装帧设计。

－2000年 “世界三大男高音紫禁城广场音乐会”总体平面设计。

－2000年 电视连续剧《嫁到非洲》总体平面设计。

－2001年 中国移动2000年年报设计。

－2001年 北京音乐台97.4 VI手册设计。

－2002年 澳门航空航机杂誌及广告设计。

－2002年 电视贺岁剧《张灯结彩》总体平面设计。

－2002年国家开发银行/中国移动/北京邮政2001年年报设计。

－2003年 中国华能集团公司VI设计。

－2003年 电视连续剧《热血忠魂》节目册、宣传海报设计。

－2003年 国家开发银行/中国移动/北京邮政2002年年报设计。

－2003年 北京市卫生局献给抗击非典的一线医务工作者“《众志成城，抗击非典》大型宣传画册”设计。

－2003年 由北京市委市政府主办的世界超大型景观歌剧《阿依达》的总体平面美术设计。

－2003年 中国人民保险公司（PICC）标誌整合及 VI设计。

－2003年 《中国银行业信息化建设成就画册》设计。

－2003年 首届国际美术双年展整体美术设计。

－2003年 北京首都国际机场集团公司要客部VI手册设计。

－2003年 中国教育电视台标誌及VI手册设计。

－2004年 莎拉·布莱曼北京演唱会总体平面美术设计。

－2004年 国家开发银行/中国移动/北京邮政2003年年报设计。

－2004年 广州白云国际机场标誌及VI手册设计。

－2004年 《第29届奥林匹克运动会赛前训练指南》设计。

－2004年 《中国网通北京2008年奥运会固定通信服务合作伙伴应徵档案》设计。

－2004年 五星级酒店京瑞温泉国际酒店标誌及VI设计。

－2004年 “中国网通正式成为北京2008年奥运会固定通信服务合作伙伴”人民大会堂签约仪式庆祝活动形象设计。

－2004年 中国南方航空公司首都机场一号航站楼VI设计。

－2004年 中国南方航空公司明珠俱乐部标誌及VI设计。

－2004年 神秘园北京音乐会总体平面美术设计。

－2004年 北京首都国际机场商业管理部标誌及VI设计。

－2004年 北京首都国际机场标誌整合及VI设计。

－2004年 新疆国际机场标誌及VI设计。

－2004年 安德烈·波切利北京演唱会节目册设计。

－2004年 中国网通VI设计 。

－2004年 人民大会堂“祖宾·梅塔2005年新年音乐会”平面设计。

－2005年 “爱，来自中国——首都新闻界演艺界大型赈灾义演”标誌及折页设计。

－2005年 国家开发银行/中国移动/北京邮政2004年年报设计。

－2005年 中信实业银行2004年年报设计。

－2005年 北京首都国际机场宣传画册、企业文化手册设计。

－2005年 广州白云国际机场形象宣传片拍摄及宣传画册设计。

－2005年 中国交响乐团“银幕交响音乐会”世界巡演整体平面策划设计。

－2005年 北京音乐厅标誌及VI设计。

－2005年 北京市西城区旅游局旅游画册设计。

－2005年 北京网通系列宣传品设计。

－2005年 中国南方航空公司头等舱（红棉阁）标誌及VI设计。

－2005年 瀋阳桃仙国际机场标誌及VI视觉形象整体设计。

－2005年 中国新时代控股集团公司VI设计。

－2005年 中信实业银行标识及VI设计。

－2005年 北京首都国际机场股份公司形象宣传画册设计。

－2005年 北京首都国际机场集团公司要客部形象宣传画册设计。

－2005年 中国邮政EMS特快专递局形象宣传画册设计。

－2005年 中国交响乐团银幕交响音乐会整体平面设计。

－2005年 广州白云国际机场股份有限公司形象宣传画册设计。

－2005年 故宫博物院院徽及VI设计。

－2005年 理想公司以竞标总分第一名成绩被北京奥组委指定为“北京2008年奥运会形象景观设计服务机构”。

－2006年 深圳航空公司标誌及VI设计。

－2006年 大唐电信标誌及VI设计。

－2006年 故宫博物院视觉形象设计顾问

－2006年 国家开发银行/中国移动/中国网通/中国邮政/北京邮政/中国海洋石油/中信实业银行2005年报。

－2006年 东海航空公司标誌及VI设计。

－2006年 首都机场集团公司标誌及VI设计。

－2007年 北京十五中标誌及VI设计。

－2007年 “国航知音”标誌及VI设计。

－2007年 中国国际航空公司“知音宝贝”儿童常旅客全套宣传品设计。

－2007年 深圳航空公司视觉形象设计顾问。

－2007年 广东发展银行标誌整合及VI设计。

－2007年 首都机场集团国礼行标誌及VI设计。

－2007年 广东省机场集团标誌及VI设计。

－2007年 国家开发银行/中国移动/中国邮政/北京邮政/中国海洋石油/中信实业银行2006年报。

－2007年 长江商学院画册设计。

－2008年 奥组委系列宣传品设计。

－2008年 人民大会堂新年音乐会整体平面宣传设计。

－2008年 承揽国家大剧院全年的整体平面设计。

－2008年 瀋阳桃仙国际机场空港物流公司标识

－2008年 中信银行《新春特刊》设计。

－2008年 中国移动/国家开发银行/中国海洋石油总公司/广东发展银行2007年年报。

－2008年 中国国际航空公司常旅客计画“国航知音”多媒体历史回顾光碟及画册设计。

－2008年 中国网球公开赛2008年全年整体平面设计。

－2009年 国家图书馆百年纪念邮册设计。

－2009年 中国航天集团公司纪念邮册设计。

－2009年 《无与伦比的盛典》——北京2008年奥运会残奥会画册设计。

－2009年 广东省博物馆标识及VI设计。

－2009年 中国国家开发银行2008年年报，中国移动集团公司2008年年报设计製作。

－2009年 中国国际航空公司业界首张商旅卡设计製作。

－2009年 国庆六十周年民众游行标誌设计。

－2009年 首都机场贵宾公司会展及形象、产品宣传册设计製作。

－2009年 国航常旅客俱乐部（知音俱乐部）广告片创意拍摄。国航常旅客俱乐部《国航知音》两舱会员杂誌全年设计製作。

－2009年 中国南方航空公司北京分公司超VIP贵宾休息室设计製作。

－2009年 第九届中国国际园林博览会申办材料设计製作。

－2010年 中国移动集团公司2009年年度报告装帧设计印製。

－2010年 “凤还巢”鸟巢大型VI设计。

－2010年 国家开发银行2009年年度报告装帧设计印製。

－2010年 贝利咖啡中国区品牌VI设计。

－2010年 北京申请联合国教科文组织“设计之都”报告。

－2011年 首都空港贵宾服务公司VI设计。

－2011年 义大利电影交响音乐会宣传系列设计。

－2011年 故宫基金会标识、VI设计。

－2011年 北京邮政、北京邮储银行年报设计。

－2011年 郸豪酿造厂标誌、VI设计及产品广告策划拍摄。

－2011年 盛德基业标誌VI设计

－2011年 国航知音口号VI设计。

－2011年 新光集团标誌及VI设计。

－2011年 国航知音音乐会策划承办及整体平面设计。

－2011年 布达佩斯节日乐团人民大会堂北京新年音乐会节目册及相关设计。

－2011年 中国三高“江山如此多娇”北京旅游音乐会整体平面设计。

－2011年 中信银行25周年标誌设计。

－2012年 世界三大男高音卡雷拉斯北京演唱会整体平面设计

－2012年 美国皮尔森集团画册设计

－2012年 雅安市徽设计

－2012年 中央电视台新台址启用指南手册设计

－2012年 北京儿童医院70周年纪念画册