本专业旨在培养系统掌握管理学、经济学基本原理以及市场行销基础知识、基本理论和基本技能，具有良好的专业素养、开拓精神和创新意识，能够胜任市场调研与分析、广告策划、商务谈判、行销策划与销售管理等综合行销工作，尤其在连锁经营与管理、电子商务与网路行销领域具备突出专长的高级套用型人才。

（一）公民素质与职业道德培养要求

掌握马克思主义立场、观点和方法，了解中国特色社会主义理论体系的内容；具有良好的思想道德修养和人文素质；具有艰苦创业、锐意进取、合作创新的意识和精神；遵守社会公德、法律、法规和职业道德。

（二）知识与能力培养要求

1. 市场行销策划与管理方向

通过相关课程的教学与实践，使学生熟练掌握市场行销的基本理论与方法；掌握行销策划的基本技能，具备高层次、综合性的行销实践能力，能够在企事业单位从事销售实践、商务策划、品牌管理等实际行销业务工作，并具备向更高层次发展的知识能力。

2. 连锁经营与管理方向

通过相关课程的教学与实践，使学生熟练掌握现代连锁经营基础理论与实务知识，具有连锁企业战略规划、市场开拓及展店、门店营运、商业零售业操作岗管理等高层次实践技能，能够胜任连锁经营类企业的实际业务工作，并具备向更高层次发展的知识能力。

3. 电子商务与网路行销方向

通过相关课程的教学与实践，使学生熟练掌握计算机及网路的基本知识，掌握电子商务的基本理论与技能，具备综合性的网路行销实践能力，能够在企事业单位从事网路推广、网路客户关係维护、网路行销等实际业务工作，并具备向更高层次发展的知识能力。

（三）身体与心理素质培养要求

达到国家规定的大学生体质健康标準，形成良好的体育锻鍊和卫生习惯，具备健全心理和健康体魄。

经济学、工商管理。

管理学、个体经济学、总量经济学、会计学、管理学、统计学、财务管理、管理信息系统、市场行销、国际市场行销、市场调查与预测、消费者行为学、广告学、市场行销策划、商务谈判、客户关係管理等。

行销综合实验、行销沙盘实训、连锁经营与创业实验、专业实习、毕业实习、毕业论文（含社会调查）。

学制四年。

修满176学分，授予管理学学士学位。

（一）总周数分配表（单位：周）

（二）课程设定一览表

（三）课程计画进程表

（四）课程结构分类与学分统计表

课程考核方式不再明确区分为考试或考查。各课程依据专业培养目标，结合课程特点，编写基于TOC（Target-oriented Curriculum）课程理念的教学大纲，并对课程考核方式作出具体说明，同时提供合理可行的考核标準和评分细则。课程考核包括结业考核和过程考核，分别形成结业考核成绩和平时成绩，原则上结业考核成绩占课程考核总评成绩的70%，平时成绩占30%，各课程可依据课程特点适当调整总评成绩构成比例。课程考核可採用多种考核方式，考核内容和考核方式需明确指向该课程的教学目标。