本书系普通高等教育“十一五”国家级规划教材，书中设计了电子商务案例的分析模型和教学模式及考核模式，将电子商务案例分为搜寻引擎、网路广告、网路经纪、网路直销、网上商店、网路行销、网上支付、网路聚合、用户贡献、网路社区、网路分类信息、网路游戏、无线服务13大类，并按照案例的基本情况与价值网路、商业模式、技术模式、经营模式、管理模式、资本模式等分析模型对典型案例进行了系统分析。

电子商务案例分析教程(十一五)

本书注重建立案例分析的基本框架，系统分析案例的电子商务模式，并建立了基于网际网路和师生互动的电子商务案例资源库。

第1章 电子商务案例分析概述

1.1 电子商务案例分析的教学意义

1.2 电子商务案例的分类模式

1.3 电子商务案例分析模式

1.4 电子商务案例分析教学模式

1.5 电子商务案例分析的考核模式

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第2章 搜寻引擎模式案例分析

2.1 搜寻引擎概述

2.2 案例1：Google搜寻引擎

2.3 案例2：奇虎论坛搜寻

2.4 案例3：奇搜商务搜寻

2.5 案例4：265上网导航

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第3章 网路广告模式案例分析

3.1 网路广告概述

3.2 案例1：新浪网的综合门户广告

3.3 案例2：百度的关键字广告

3.4 案例3：阿里妈妈的中介广告

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第4章 网路经纪模式案例分析

4.1 网路经纪模式概述

4.2 案例1：阿里巴巴中国站的B2B经纪

4.3 案例2：携程旅行网的旅行经纪

4.4 案例3：中华粮网的粮食经纪

4.5 案例4：东方钢铁线上的钢铁经纪

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第5章 网路直销模式案例分析

5.1 网路直销概述

5.2 案例1：戴尔的主营网路直销

5.3 案例2：海尔的辅助网路直销

5.4 案例3：PPG的“轻资产”网路直销

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第6章 网上商店模式案例分析

6.1 网上商店概述

6.2 案例1：噹噹的网上购物中心

6.3 案例2：国美电器的网上商城

6.4 案例3：淘宝的网上开店

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第7章 网路行销模式案例分析

7.1 网路行销模式概述

7.2 案例1：黎明重工的整合网路行销

7.3 案例2：李宁公司的网路渠道

7.4 案例3：王老吉的网路事件行销

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第8章 网上支付模式案例分析

8.1 网上支付概述

8.2 案例1：工商银行的网上银行支付

8.3 案例2：支付宝的第三方支付

8.4 案例3：腾讯的Q币支付

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第9章 网路聚合模式案例分析

9.1 网路聚合概述

9.2 案例1：迅雷的资源聚合

9.3 案例2：大旗网的口碑聚合

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第10章 用户贡献模式案例分析

10.1 用户贡献模式概述

10.2 案例1：优酷的视频分享

10.3 案例2：起点的网路文学商业化

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第11章 网路社区模式案例分析

11.1 网路社区概述

11.2 案例1：天涯网路社区

11.3 案例2：阿里巴巴商人部落格

11.4 案例3：QQ空间

11.5 案例4：Facebook

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第12章 网路分类信息模式案例分析

12.1 网路分类信息概述

12.2 案例1：搜房网的房产分类信息

12.3 案例2：前程无忧的招聘分类信息

12.4 案例3：百合网的婚恋交友分类信息

12.5 案例4：58同城网的综合分类信息

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第13章 网路游戏模式案例分析

13.1 网路游戏概述

13.2 案例1：盛大网路游戏

13.3 案例2：51wan网页游戏

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第14章 无线服务模式案例分析

14.1 无线服务概述

14.2 案例1：空中网的无线服务

14.3 案例2：中国移动飞信

14.4 案例3：Google的移动服务

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