《市场行销学:案例与实践》内容简介：让案例说话！鲜明的特色栏目让你在学习过程中兴趣盎然！《市场行销学:案例与实践》的原版书在美国是使用最为广泛的本科教学层次的行销教科书，被誉为“全球最畅销的行销学教科书”。世界上成千上万的教授们选择此书作为高校学生的教科书，是美国学生公认的学习生涯中最动人、最耐看，也是最有趣的教科书。根据原版书改编集结而成的《市场行销学：案例与实践》将带给你：新颖有趣的编写方式身临其境的问题解决永不枯燥的理论分析构思严谨的知识结构图近200个精彩案例网际网路技术的灵活套用如果你想进入行销世界，又怎能错过《市场行销学:案例与实践》。

第一部分 市场行销面面观

跨部门沟通：通过有效的跨部门沟通来创造客户价值2

第l章 市场行销学概述6

学习要点6

本章 知识结构图7

案例1：尼古丁棒棒糖8

案例2：米老鼠屋中的关係行销9

案例3：严峻的市场10

案例4：新新人类使用的NooDE11

案例5：wahoo’s鱼肉玉米卷店12

看电影：《性情古怪的人》13

网路连结13

複习与套用14

练习15

附录：行销岗位及择业面试16

第2章 相对优势的战略决策32

学习要点32

本章 知识结构图33

案例1：得州公用事业企业的激烈竞争34

案例2：贺曼公司的成功行销35

案例3：中国品牌能走向海外吗?36

案例4：太阳剧团：隐藏的激情37

案例5：妮科尔·米勒时装屋38

看电影：《u一571》39

网路连结39

複习与套用40

练习42

附录：行销计画43

第3章 社会责任、道德规範和行销环境49

学习要点49

本章 知识结构图50

案例1：娱乐活动中的道德规範52

案例2：日本女孩的校服热53

案例3：Rockstar游戏公司：作茧自缚?53

案例4：唱片技术公司55

看电影：《大白鲨》55

网路连结55

複习与套用56

练习

第4章 建立全球化视野60

学习要点60

本章 知识结构图61

案例1：埃克森公司告诉查德政府：你可以得到

开採权利金，但你却不能任意支配62

案例2：文化出口63

案例3：MTV:逐个国家受其影响，最终将震撼全球

案例4：自动食品系统65

看电影：《迷失东京》65

网路连结66

複习与套用

练习

附录：去国外旅游

第一部分内容总结72

综合案例1：拥有行销机遇。却还马失前蹄72

第二部分 分析行销机遇

跨部门沟通：市场信息与信息整合80

第5章 消费者决策84

学习要点84

本章 知识结构图85

案例1：与需求合拍87

案例2：行销人员可以把在校的青少年当成促销目标吗?87

案例3：全球化是否在改变各地的文化?

案例4：反潮流：“家庭”会成为下一个主题饭店吗?89

案例5：女牛仔公司91

看电影：《居家男人》91

网路连结91

複习与套用92

练习94

第6章 产业行销96

学习要点96

本章 知识结构图97

案例1：药品广告与医学调查：它们可以混为一谈吗99

案例2：服装定製：J．C．彭尼公司通过香港进行库存管理100

案例3：摄影棚中的产业购买101

案例4：赛格威公司：车轮革新102

案例5：Pilon公司102

看电影：《包芬格计画》103

网路连结103

複习与套用104

练习105

综合案例2：威望迪环球游戏公司：《半条命2》之原始码神偷73

综合案例3：典型的21世纪犯罪75

第一部分综合思考题76

建议读本76

第7章 市场区隔和目标市场定位107

学习要点107

本章 知识结构图108

案例1：辣沙司进入了美国餐饮市场110

案例2：小心，银行正在监视你111

案例3：两种产品，一种理念?112

案例4：万岁，拉斯维加斯1113

案例5：旅行商店公司114

看电影：《早餐俱乐部》115

网路连结115

複习与套用116

练习118

第8章 决策支持系统与行销调研119

学习要点119

本章 知识结构图120

案例1：PBS值得信赖121

案例2：汽车质量评分的意义何在?122

案例3：企业全球化运作对行销调研行业提出新要求123

案例4：如何寻找超酷的杂誌：LooK-L00K124

案例5：乳酪专营公司126

看电影：《阿波罗13号》126

网路连结126

複习与套用

练习129

第二部分 内容总结130

综合案例1：迪士尼的惨痛经历——《阿拉莫之战》130

综合案例2：Tall杂誌在身材高挑的人群中初次亮相132

第二部分 综合思考题134

建议读本135

第三部分 产品决策

跨部门沟通：产品上市与职能部门职能的模糊

第9章 产品概念142

学习要点142

本章 知识结构图143

案例1：全球化理念，本土化经营145

案例2：创造灵感来源——新闻头条146

案例3：继菸草危害判例之后，肥胖症诉讼会取得成功吗?146

案例4：Garage Band软体真的摇滚起来了147

案例5：弗卢克·克里奇特农场1柏

看电影：《猫女乐队》149

网路连结149

複习与套用150

练习151

第10章 产品的开发与管理153

学习要点153

本章 知识结构图154

案例1：非媒体娱乐业的发展155

案例2：药品价格应当受到管制吗?155

案例3：燃料和赠品157

案例4：胜牌：赛前动员会158

案例5：Ping牌高尔夫球桿159

看电影：《十月的天空》160

网路连结160

複习与套用161

练习162

第11章 服务业及非营利机构的行销活动163

学习要点163

本章 知识结构图164

案例1：盘子膨胀165

案例2：迪士尼公园里“难以名状”的快乐166

案例3：不久，前台小姐将对你了如指掌167

案例4：Playbill节目单大放异彩168

案例5：得州航空集散站169

看电影：《真情假爱》170

网路连结170

複习与套用171

练习172

第三部分内容总结174

综合案例1：波士顿芭蕾舞团被驱逐174

综合案例2：跳舞毯游戏——经典扭体游戏出了时髦的嬉皮版175

第三部分综合思考题178

建议读本179

第四部分 分销决策

跨部门沟通：分销管理中的跨部门沟通182

第12章 行销渠道和供应链管

学习要点

本章 知识结构图

案例1：新电影的新渠道

案例2：仿冒品与手袋派对

案例3：採购及全球供应链管理190

案例4：Cars Direct．corn网站：引导汽车购买者走进网路世界191

案例&：Ping牌高尔夫球桿193

看电影：《卡西诺》193

网路连结194

複习与套用194

练习197

第13章 零售199

学习要点

本章 知识结构图200

案例1：网上零售在全球蓬勃发展201

案例2：有一家商店是你娱乐的好去处202

案例3：A&F公司用工中的种族歧视203

案例4：机会多多，把握你自己的一份204

案例5：Artstore公司205

看电影：《湖畔春晓》

网路连结206

複习与套用2a7

练习209

第四部分内容总结212

综合案例1：连环漫画配送方式减少了目标受观众2

综合案例2：好莱坞拒绝容易电影放映公司的

渠道要求213

第四部分综合思考题215

建议读本215

第五部分 促销决簧

跨部门沟通：了解行销沟通对企业的价值218

第14章 行销沟通的整合222

学习要点222

本章 知识结构图223

案例1：针对垃圾邮件立法可行吗?225

案例2：全球行销面临的挑战226

案例3：《欲望都市》和马诺罗高跟鞋留

案例4：楠塔基特岛果汁：为果汁的成功销售制定行销组合

案例5：ClotJd9 shuttle运输公司

看电影：《关于一个男孩》230

网路连结230

複习与套用231

练习233

第15章 广告与公共关係235

学习要点235

本章 知识结构图236

案例1：什幺是欺骗性的广告?

案例2：广告策略因国家而异

案例3：LG公司凭藉圣丹斯电影节进入美国市场

案例4：从电视转向数控录像机239

案例5：苏比广告公司242

看电影：《广告电视》242

网路连结242

複习与套用243

练习245

第16章 营业推广与个人推销247

学习要点

本章 知识结构图248

案例1：使餐厅的行销理念适应全球市场250

案例2：现在加入您将有机会赢大奖251

案例3：商业活动与职业道德251

案例4：Vars时公司：大学校园书局的新选择252

案例5：AMCI公司254

看电影：《居家男人》255

网路连结2弱

複习与套用256

练习2弱

第五部分 内容总结260

综合案例1：谁是第一位?不是蜘蛛侠1260

综合案例2：爱迪达对人体广告牌的使用登峰造极261

第五部分综合思考题263

建议读本263

……

第六部分 价格决策

第七部分 技术对市场行销的推动

参考文献及注释

作者：（美国）卡尔·麦克丹尼尔（Carl McDaniel） （美国）小查尔斯·W.兰姆（Charles W.Lamb） （美国）小约瑟夫·F.海尔（Joseph F.Hair.Jr.） 译者：时启亮 朱洪兴 王啸吟

卡尔·麦克丹尼尔，卡尔·麦克丹尼尔是得州大学阿林顿分校的市场行销学教授。从1976年起，他一直担任该校市场行销学系主任。从教20多年来，他多次获得杰出教学奖。麦克丹尼尔先生还一直担任贝尔电话公司西南分公司的销售部经理一职。目前，他是得州北部高等教育指导委员会的委员。

小查尔斯·W·兰姆，得州基督教大学M.J.尼利商学院的市场行销学教授。从1982年到1988年。以及从1997年至2003年，他先后两次担任市场行销学系主任一职。目前，他是信息系统和供应链管理系的系主任，以及市场行销学学术委员会的主任。兰姆先生已经编写或参与编写了十余本关于市场行销学的教科书以及文献选编。

小约瑟夫·F·海尔，路易斯安那州立大学阿尔文·C·科普兰学院的名誉院长，企业家精神研究院院长。他曾是密西西比大学菲尔·B·哈丁市场行销学院的院长。多年来一直为本科生和研究生讲授市场行销学及行销研究课程。海尔先生已撰写了30余本行销学教科书、专着和案例分析。