《市场行销学（第六版）》是吴健安、聂元昆主编的，高等教育出版社于2017年11月出版的教育部“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材，是面向21世纪课程教材、高等教育百门精品课程教材建设计画精品项目，可作为高等学校工商管理类专业本科生教材，也可供行销人员阅读参考。
全书共十八章，在第二、三、四、五版基础上，结合中国国内外市场行销理论与实践的新发展，在内容上作了修改补充。
基本介绍
- 书名：市场行销学（第六版）
- 作者：吴健安、聂元昆主编；郭国庆、钟育赣副主编
- ISBN：978-7-04-048519-6
- 类别：“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材
- 页数：266页
- 出版社：高等教育出版社
- 出版时间：2017年11月30日
- 装帧：平装
- 开本：16开
- 版面字数：790千字
- CIP核字号：2017215316
成书过程
修订情况
《市场行销学（第六版）》是在第二、三、四、五版的基础上修订完成的，修订原则和要求是编书组集体讨论商定，由原执笔者先作修改，再由主编及部分参编者总纂而成。参编者包括王旭、兰天、唐嘉庚、张波、朱立、顾江洪、聂莉芹、纪春礼、李正雄、李克芳、范新河、钟帅、罗巍、罗霞等教授、副教授和教师，就教材使用中发现的问题对书稿提出了修改意见；云南财经大学聂元昆教授的博士研究生崔海浪和商学院的硕士研究生郭星光、罗佳佳、申慧芹、李高洁、曹辉、陈朦、张曾垚、史政卿、魏若楠、陈颖、张贝贝、吴永杰等曾参与校阅和整理书稿，收集资料，并提出建议；得到中国高等院校市场学研究会的一些教授支持（中国人民大学郎鸿教授、广东财经大学罗国民校长、西安交通大学贾生鑫教授和许绍李教授、暨南大学何永祺教授、中南财经政法大学彭星闾教授、武汉大学甘碧群教授、大连理工大学汤正如教授、华南理工大学厉以京教授、清华大学林功实教授、上海海事大学李连寿教授、上海交通大学李国振教授、复旦大学张文贤教授、首都经贸大学郎宝书教授和苏亚民教授、中国石油大学（北京）钟国焱教授等）。
2016年11月，高等教育出版社经管分社组织该书作者和授课教师开座谈会，听取行销学教学第一线教师对第六版的修订的意见。
2017年11月30日，《市场行销学（第六版）》由高等教育出版社出版。
| 分工部分 | 编者 | 编者所属单位 |
|---|---|---|
第一、二章 | 卜妙金 | 中山大学南方学院 |
第三、十五章 | 钟育赣 | 广东外语外贸大学 |
第四、十八章及综合案例一 | 吴健安 | 云南财经大学 |
第五、六、九章 | 龚兴郑 | 华南理工大学 |
第七、十六、十七章 | 聂元昆 | 云南财经大学 |
第八、十章 | 吴晓云 | 南开大学 |
第十一、十四章及综合案例二 | 刘凤军 | 中国人民大学 |
第十二、十三章 | 郭国庆 | 中国人民大学 |
出版工作
| 职务 | 姓名 |
|---|---|
策划编辑 | 童宁、韦寅蕾 |
责任编辑 | 曾飞华 |
封面设计 | 赵阳 |
版式设计 | 马云 |
插图绘製 | 邓超 |
责任校对 | 高歌 |
责任印製 | 韩刚 |
内容简介
《市场行销学（第六版）》在第二、三、四、五版基础上，依据工商管理类核心课程——市场行销学教学基本要求编写。
该书从当代市场行销理论与实务发展的现状出发，理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合，结合中国国内外市场行销理论与实践的新发展，在内容上作了修改补充，涵盖了工商管理类专业学习本课程所应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能，并适当介绍了一些行销理论的新领域和新观念。
全书共十八章，章节结构基本上按照企业行销决策与管理的程式安排，介绍了市场行销的基本理论、策略和方法，章节结构包括行销概述，行销调研分析，行销战略决策，行销组合策略，行销组织管理，现代市场行销的新领域与新概念。
教材目录
前辅文 第一章 市场行销与市场行销学 第一节 市场和市场行销 第二节 市场行销学的产生和发展 第三节 市场行销学的相关理论及基本内容 第四节 研究市场行销学的意义和方法 本章小结 关键名词 即测即评 思考题 案例 学术文献 第二章 市场行销管理哲学及其贯彻 第一节 市场行销管理哲学及其演进 第二节 以全方位行销促进顾客满意与顾客忠诚 第三节 市场导向战略组织创新 本章小结 关键名词 即测即评 思考题 案例 学术文献 第三章 企业战略与行销管理 第一节 企业战略与规划 第二节 总体战略 第三节 经营战略 第四节 行销过程与管理 本章小结 关键名词 即测即评 思考题 案例 学术文献 第四章 市场行销环境 第一节 市场行销环境的含义及特点 第二节 微观行销环境 第三节 巨观行销环境 第四节 环境分析与行销对策 本章小结 关键名词 即测即评 思考题 案例 学术文献 第五章 分析消费者市场 第一节 消费者市场与消费者行为 第二节 消费者购买决策过程 第三节 影响消费者行为的个体因素 第四节 影响消费者行为的环境因素 第五节 消费者行为的调节因素 本章小结 关键名词 即测即评 思考题 案例 学术文献 第六章 分析组织市场 第一节 组织市场的类型和特点 第二节 组织市场购买行为 第三节 非营利组织市场和购买行为分析 第四节 客户关係管理 本章小结 关键名词 即测即评 思考题 案例 学术文献 | 第七章 市场行销调研与预测 第一节 市场行销信息系统 第二节 市场行销调研 第三节 市场需求的测量与预测 本章小结 关键名词 即测即评 思考题 案例 学术文献 第八章 目标市场行销战略 第一节 市场区隔 第二节 市场选择 第三节 市场定位 本章小结 关键名词 即测即评 思考题 案例 学术文献 第九章 市场地位与竞争战略 第一节 竞争者识别与竞争战略选择 第二节 市场领导者战略 第三节 市场挑战者战略 第四节 市场追随者与市场利基者战略 本章小结 关键名词 即测即评 思考题 案例 学术文献 第十章 产品策略 第一节 产品与产品分类 第二节 产品组合 第三节 产品生命周期 第四节 包装与包装策略 第五节 新产品开发 本章小结 关键名词 即测即评 思考题 案例 学术文献 第十一章 品牌策略 第一节 品牌与品牌资产 第二节 品牌设计、组合与扩展 第三节 品牌保护与品牌管理 本章小结 关键名词 即测即评 思考题 案例 学术文献 第十二章 定价策略 第一节 影响定价的主要因素 第二节 确定基本价格的一般方法 第三节 定价的基本策略 第四节 价格调整及价格变动反应 本章小结 关键名词 即测即评 思考题 案例 学术文献 第十三章 分销策略 第一节 分销渠道的职能和类型 第二节 分销渠道策略 | 第三节 批发商与零售商 第四节 物流策略 本章小结 关键名词 即测即评 思考题 案例 学术文献 第十四章 促销策略 第一节 促销与整合行销传播 第二节 广告和公共关係 第三节 人员推销与销售促进 第四节 直复行销与网际网路行销 本章小结 关键名词 即测即评 思考题 案例 学术文献 第十五章 行销计画、组织与控制 第一节 行销计画的制订与实施 第二节 行销组织与机构 第三节 行销控制 第四节 行销审计 本章小结 关键名词 即测即评 思考题 案例 学术文献 第十六章 国际市场行销 第一节 国际市场行销概述 第二节 国际市场行销环境 第三节 国际目标市场选择与进入 第四节 国际市场行销战略与战略联盟 第五节 国际市场行销策略 本章小结 关键名词 即测即评 思考题 案例 学术文献 第十七章 服务市场行销 第一节 服务行销概述 第二节 服务质量管理 第三节 服务的有形展示 第四节 服务定价、分销和促销 本章小结 关键名词 即测即评 思考题 案例 学术文献 第十八章 市场行销的新领域与新概念 第一节 绿色行销 第二节 整合行销 第三节 关係行销 第四节 体验行销 第五节 社会责任行销 关键名词 即测即评 思考题 案例 学术文献 综合案例一 云南白药的创新与发展 综合案例二 百丽——鞋类及运动服饰领先零售商 主要参考书目 |
注：目录排版顺序为从左列至右列。
教学资源
- 配套教材
| 书名 | 作者 | ISBN | 出版时间 | 版面字数 | 页数 |
|---|---|---|---|---|---|
《市场行销学（第六版）学习指南与练习》 | 王旭 | 978-7-04-049880-6 | 2018-6-28 | 400千字 | 134页 |
- 课程资源
《市场行销学（第六版）》配有教学课件资源。
教材特色
《市场行销学（第六版）》的修订除更新案例、资料外，对理论的阐述和概念的表述也做了修改。鑒于网际网路时代市场行销与信息网路的联繫，书中很多章涉及了网际网路和信息网路，在渠道策略的新发展中增加了基于网际网路的分销渠道，在促销策略中增加了网际网路行销。
作者简介
吴健安，安徽枞阳人，1930年生，云南财经大学教授、中国高等院校市场学研究会顾问、中国市场学会顾问，享受国务院特殊津贴。曾任云南财贸学院院长、云南省政协委员。
聂元昆，云南寻甸人，1961年生，管理学博士，云南财经大学教授，博士生导师，商学院MBA教育中心主任；云南省中青年学术带头人，云岭教学名师；全国商业职业教育教学指导委员会委员，中国高等院校市场学研究会副秘书长，云南省市场学会会长。
郭国庆，河北阜城人，1962年生，经济学博士，中国人民大学商学院教授、博士生导师、中国市场行销研究中心主任，享受国务院特殊津贴，第八、九、十届全国政协委员，第十一届全国人大代表，国家自然科学基金管理科学部评审组专家，英国牛津大学国际研究员，中国高等院校市场学研究会顾问，《中国行销学报》副主编，北京市哲学社会科学“百人工程”人选，教育部新世纪人才支持计画人选。
钟育赣，江西赣州人，1955年生，广东外语外贸大学教授，中国高等院校市场学研究会副会长、教学委员会主任，中国国际公共关係协会学术委员会委员等。