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第1章平面设计基础知识1
1.1关于平面设计2
1.1.1平面设计的概念2
1.1.2平面设计的使命与目的2
1.2平面设计三要素3
1.2.1图形要素3
1.2.2文案要素5
1.2.3色彩要素7
1.3平面设计中的版式8
1.3.1标準型构图方式8
1.3.2图片与文字左右型构图方式8
1.3.3斜置型构图方式9
1.3.4文字型构图方式9
1.3.5直立型构图方式11
1.3.6散点型构图方式12
1.3.7十字型构图方式12
1.3.8轴线型构图方式12
1.3.9底纹型构图方式13
1.3.10对位编排构图方式13
1.4平面设计中的对比15
1.4.1大小对比15
1.4.2明暗对比16
1.4.3色彩对比17
1.4.4粗细对比17
1.4.5曲直对比18
1.4.6位置对比18
1.4.7动静对比19
1.4.8主次对比19
1.5平面设计的色彩20
1.5.1色彩的感情联想与语言20
1.5.2色彩的配色技巧22
1.6平面设计的一般流程26
1.7电脑平面设计常用软体简介27
1.8电脑平面设计中的图形、图像和解析度27
1.8.1点阵图图像28
1.8.2矢量图形28
1.8.3解析度29
1.9平面设计中的平面广告设计30
1.9.1平面广告的功能与作用30
1.9.2平面广告的分类31
1.9.3平面广告设计的设计定位35
1.10平面设计中的包装设计36
1.10.1包装设计及其作用37
1.10.2包装设计的三要素37
1.11平面设计作品的输出38
1.11.1喷绘、印刷与写真38
1.11.2输出平面作品的尺寸大小38
1.11.3输出平面作品的解析度39
1.11.4输出平面作品的模式和颜色39
1.11.5输出平面作品的陷印处理40
1.11.6印刷品的局限41
第2章楼体广告设计43
2.1关于楼体广告44
2.1.1楼体广告的特点44
2.1.2楼体广告设计时的注意事项45
2.2“莲子”月饼楼体广告设计45
2.2.1项目背景45
2.2.2项目要求46
2.2.3一起参与——项目方案设计46
2.2.4共同探讨——方案的分析与确定48
2.2.5跟我做——激发情感的月饼楼体广告设计49
2.2.6自己动手——以物喻情的月饼楼体广告设计55
2.3“水岸景苑”房产销售楼体广告设计57
2.3.1项目背景57
2.3.2项目要求57
2.3.3一起参与——项目方案设计58
2.3.4共同探讨——方案的分析与确定60
2.3.5跟我做——鼓动与诱惑的房产销售楼体广告设计60
2.4“绿水苑”房产销售楼体广告设计67
2.4.1项目背景67
2.4.2项目要求67
2.4.3一起参与——项目方案设计67
2.4.4共同探讨——方案的分析与确定69
2.4.5跟我做——充满人文品质的房产销售楼体广告设计69
第3章路牌广告设计81
3.1关于路牌广告82
3.1.1路牌广告的分类与作用82
3.1.2路牌广告的优势与设计特点83
3.2“戒菸”路牌公益广告设计85
3.2.1项目背景85
3.2.2项目要求85
3.2.3一起参与——项目方案设计85
3.2.4共同探讨——方案的分析与确定87
3.2.5跟我做——具有警示意味的“戒菸”路牌公益广告设计88
3.2.6自己动手——採用对比手法进行设计的“戒菸”路牌公益广告97
3.3“环保地球”路牌公益广告设计99
3.3.1项目背景99
3.3.2项目要求99
3.3.3一起参与——项目方案设计99
3.3.4共同探讨——方案的分析与确定101
3.3.5跟我做——具有劝导意味的“环保地球”路牌公益广告设计102
3.3.6自己动手——採取提示手法进行设计的“环保地球”路牌公益广告设计113
3.4企业新品上市发布会广告设计114
3.4.1项目背景114
3.4.2项目要求114
3.4.3一起参与——项目方案设计114
3.4.4共同探讨——方案的分析与确定115
3.4.5跟我做——斜置型企业新品上市发布会路牌广告设计116
3.4.6自己动手——左右对称型企业新品上市全球发布会路牌广告设计125
3.4.7自己动手——中轴线型企业新品上市全球发布会路牌广告设计126
第4章公交站点广告设计127
4.1关于公交站点广告128
4.1.1什幺是公交站点广告128
4.1.2公交站点广告的优势128
4.1.3公交站点广告设计注意事项129
4.2“水城”房产销售公交站点广告设计130
4.2.1项目背景130
4.2.2项目要求130
4.2.3一起参与——项目方案设计131
4.2.4共同探讨——方案的分析与确定132
4.2.5跟我做——营造纯美生活的“水城”房产销售公交站点广告设计133
4.2.6自己动手——注重价格优势的“水城”房产销售公交站点广告设计141
4.3“五一”商场促销公交站点广告设计142
4.3.1项目背景142
4.3.2项目要求142
4.3.3一起参与——项目方案设计143
4.3.4共同探讨——方案的分析与确定145
4.3.5跟我做——採用“借力打力”手法设计的商场促销公交站点广告设计146
4.3.6自己动手——通过口头语传递信息的商场促销公交站点广告设计158
4.4金秋节商场购物公交站点广告设计159
4.4.1项目背景159
4.4.2项目要求159
4.4.3一起参与——项目方案设计160
4.4.4共同探讨——方案的分析与确定162
4.4.5跟我做——情景交融，极具诱惑力的金秋购物公交站点广告设计162
第5章灯箱广告设计173
5.1关于灯箱广告174
5.1.1什幺是灯箱广告174
5.1.2灯箱广告的特点175
5.1.3灯箱广告的优势176
5.1.4灯箱广告的设计注意事项176
5.2“黑芝麻汤圆”灯箱广告设计177
5.2.1项目背景177
5.2.2项目要求178
5.2.3一起参与——项目方案设计178
5.2.4共同探讨——方案的分析与确定180
5.2.5跟我做——挖掘内涵的“黑芝麻汤圆”灯箱广告设计180
5.2.6自己动手——体现传统习俗的“黑芝麻汤圆”灯箱广告设计187
5.3“依糯”粽子灯箱广告设计188
5.3.1项目背景188
5.3.2项目要求188
5.3.3一起参与——项目方案设计189
5.3.4共同探讨——方案的分析与确定190
5.3.5跟我做——以物喻情的“依糯”粽子灯箱广告设计191
5.3.6自己动手——情景交融的“依糯”粽子灯箱广告设计198
5.4中秋月饼促销灯箱广告设计199
5.4.1项目背景199
5.4.2项目要求199
5.4.3一起参与——项目方案设计200
5.4.4共同探讨——方案的分析与确定201
5.4.5跟我做——激发怀古情愫的月饼灯箱广告设计202
第6章报纸广告设计211
6.1报纸广告212
6.1.1了解报纸广告的版面212
6.1.2报纸广告的优势和劣势213
6.2设计公司招聘报纸广告设计214
6.2.1项目背景214
6.2.2项目要求215
6.2.3一起参与——项目方案设计215
6.2.4共同探讨——方案的分析与确定217
6.2.5跟我做——具有艺术感染力的设计公司招聘报纸广告设计218
6.2.6自己动手——体现真诚相待的设计公司招聘报纸广告设计229
6.2.7自己动手——强调尊重人才理念的设计公司招聘报纸广告设计231
6.3“温馨家园”房产销售报纸广告设计232
6.3.1项目背景232
6.3.2项目要求232
6.3.3一起参与——项目方案设计233
6.3.4共同探讨——方案的分析与确定234
6.3.5跟我做——刺激与诱惑相交融的房产销售报纸广告设计235
第7章DM广告设计243
7.1关于DM广告244
7.1.1DM广告的形式与特点244
7.1.2DM广告的使用範围244
7.1.3DM广告的目的246
7.1.4DM广告的散发形式246
7.2新年商场促销DM广告设计247
7.2.1项目背景247
7.2.2项目要求247
7.2.3一起参与——项目方案设计248
7.2.4共同探讨——方案的分析与确定250
7.2.5跟我做——主题与时间背景相融合的新年商场促销DM广告设计251
7.2.6自己动手——以诱惑制胜的新年商场促销DM广告设计257
7.2.7自己动手——以“礼”相待的新年商场促销DM广告设计258
7.3“骆驼”通讯DM广告设计259
7.3.1项目背景259
7.3.2项目要求259
7.3.3一起参与——项目方案设计260
7.3.4共同探讨——方案的分析与确定261
7.3.5跟我做——单页双面式骆驼通讯DM广告设计262
第8章POP广告设计269
8.1关于POP广告270
8.1.1什幺是POP广告270
8.1.2POP广告的分类270
8.1.3POP广告的功能271
8.1.4POP广告的设计特点272
8.2春季商场新品上市张贴式POP广告设计272
8.2.1项目背景272
8.2.2项目要求273
8.2.3一起参与——项目方案设计273
8.2.4共同探讨——方案的分析与确定274
8.2.5跟我做——强调时令季节的春季商场新品上市张贴式POP广告设计275
8.2.6自己动手——直接告知的春季商场新品上市张贴式POP广告设计280
8.3夏季商场新品上市特惠悬挂式POP广告设计281
8.3.1项目背景281
8.3.2项目要求281
8.3.3一起参与——项目方案设计281
8.3.4共同探讨——方案的分析与确定282
8.3.5跟我做——分类明示的夏季商场新品上市特惠悬挂式POP广告设计283
8.4商场牛奶专柜摆放式POP广告设计289
8.4.1项目背景289
8.4.2项目要求289
8.4.3一起参与——项目方案设计290
8.4.4共同探讨——方案的分析与确定291
8.4.5跟我做——充当售货员的商场牛奶专柜摆放式POP广告设计292
8.4.6自己动手——充当推销员的商场牛奶专柜摆放式POP广告设计300
第9章贺卡与名片设计301
9.1关于贺卡、名片302
9.1.1贺卡、名片的起源302
9.1.2贺卡、名片的分类302
9.1.3贺卡、名片的设计要点与设计程式303
9.1.4贺卡、名片的常用尺寸304
9.2新婚贺卡设计305
9.2.1项目背景305
9.2.2项目要求305
9.2.3一起参与——项目方案设计305
9.2.4共同探讨——方案的分析与确定307
9.2.5跟我做——非对称半折式新婚贺卡设计308
9.3新年贺卡设计318
9.3.1项目背景318
9.3.2项目要求319
9.3.3一起参与——项目方案设计319
9.3.4共同探讨——方案的分析与确定320
9.3.5跟我做——对称半折式新年贺卡设计321
9.3.6自己动手——非对称半折式新年贺卡设计325
9.4高档名片设计327
9.4.1项目背景327
9.4.2项目要求327
9.4.3一起参与——项目方案设计328
9.4.4共同探讨——方案的分析与确定329
9.4.5跟我做——具有韵律和节奏感的黑白色高档名片设计330
9.4.6自己动手——传统版式的黑色系高档名片设计333
第10章包装设计335
10.1关于包装设计336
10.1.1包装的分类336
10.1.2包装设计的特性337
10.1.3食品包装设计的用色特点338
10.1.4日化品包装设计的用色特点338
10.1.5电器类包装设计的用色特点339
10.2食品类包装设计339
10.2.1项目背景339
10.2.2项目要求339
10.2.3一起参与——项目方案设计340
10.2.4共同探讨——方案的分析与确定341
10.2.5跟我做——简洁、环保的大众化月饼外包装设计342
10.2.6自己动手——适度奢华的礼品级月饼外包装设计349
10.3洗漱用品包装设计350
10.3.1项目背景350
10.3.2项目要求350
10.3.3一起参与——项目方案设计351
10.3.4共同探讨——方案的分析与确定352
10.3.5跟我做——清新、洁净的牙膏外包装盒设计353
10.3.6跟我做——方便、环保的牙膏内包装设计359
10.4饮品类包装设计363
10.4.1项目背景363
10.4.2项目要求363
10.4.3一起参与——项目方案设计364
10.4.4共同探讨——方案的分析与确定366
10.4.5跟我做——环保、健康、方便的儿童活力红枣牛奶硬包装设计366
第11章特效字型设计375
11.1关于字型376
11.1.1字型在平面设计中的作用376
11.1.2字型设计的分类376
11.1.3字型设计基本要求377
11.2冰质感特效字型设计378
11.2.1项目背景378
11.2.2操作步骤379
11.3木质三合板特效字型设计383
11.3.1项目背景383
11.3.2操作步骤383
11.4彩色文化石特效字型设计385
11.4.1项目背景385
11.4.2操作步骤386
11.5金属质感特效字型设计387
11.5.1项目背景387
11.5.2操作步骤388
11.6乳酪质感特效字型设计391
11.6.1项目背景391
11.6.2操作步骤391
11.7蛇皮质感特效字型设计394
11.7.1项目背景394
11.7.2操作步骤394
11.8翡翠质感字型设计397
11.8.1项目背景397
11.8.2操作步骤398
11.9火焰字型设计401
11.9.1项目背景401
11.9.2操作步骤402
11.10爆炸字型设计403
11.10.1项目背景403
11.10.2操作步骤403
11.11汉字书法字型设计405
11.11.1项目背景405
11.11.2操作步骤406