本书由一线讲师和设计师倾力编写，系统地讲解了在实际平面广告设计工作中的各类设计技巧和套用技巧，对网际网路时代的设计师如何设计符合O2O（线上到线下）思维的平面广告也进行了精细思考，并通过实际的案例和设计技巧将其融入实际的套用之中。
全书以职业技能培训为目的，遵循“设计”这条主线，全面地讲解了在平面广告设计时如何创意、如何洞察客户的需求、如何与客户沟通、如何发现产品的卖点、如何做好自己的知识储备及Photoshop CC软体新添加的一些主要功能，重点讲解了平面广告设计中点、线的设计和套用技巧，色彩的搭配和情感心理，图像的调饰和修编技巧，文字的版式编排和字型设计技巧，以及版式的构成技巧。书中还以商业广告设计中常用的表现技巧和套用技巧为着陆点，重点与大家分享了海报、户外广告、宣传册、报纸广告和网站界面等5类商业平面设计的详细思索过程和设计过程。
附赠约500分钟多媒体语音教学视频，详细讲解了核心知识点和主要案例的设计製作过程。还收录了所有案例的素材档案和效果档案，可提高读者的学习效率。
本书适合作为高等院校相关专业和各类培训机构的教材，也适合平面广告设计国中级读者阅读。

目录

第1 部分 基础知识

了解平面广告设计这一行业

1.1 网际网路时代平面设计行业主要做什幺 ………………… 15

1.1.1 平面广告设计 …………………………………… 15

1.1.2 影像创意 ………………………………………… 15

1.1.3 设计艺术文字 …………………………………… 15

1.1.4 网页效果图的製作及建筑效果图的后期处理…… 16

1.2 进入平面设计行业，“我”最担心什幺 ………………… 16

1.3 平面设计师最有“钱”景的3 条出路 ………………… 17

1.3.1 运用网际网路开展异地接单 ……………………… 17

1.3.2 专注于网页、网际网路产品的界面设计 …………… 17

1.3.3 专注于淘宝、天猫等电子商务的商城店铺的设计 ……… 17

1.4 平面设计师常见的3 个苦恼 …………………………… 18

1.4.1 稿子改过来改过去 ……………………………… 18

1.4.2 不懂装懂的客户 ………………………………… 18

1.4.3 以我为主 ………………………………………… 19

1.5 应对苦恼的6 种技巧 …………………………………… 19

1.5.1 设计师需要知晓的3 个问题 …………………… 19

1.5.2 设计师也要有必要的市场调研 ………………… 19

1.5.3 素材的管理 ……………………………………… 20

1.5.4 準备完善的设计方案 …………………………… 20

1.5.5 巧用当下流行的时尚元素 ……………………… 21

1.5.6 替客户着想 ……………………………………… 22

第02 章

从求职谈平面广告设计

2.1 你的特长是什幺 ………………………………………… 24

2.2 分享求职面试中的3 个问题 …………………………… 24

2.2.1 面试的问题—作品要抓住设计的灵魂：创意 … 24

2.2.2 面试的问题—需要牢记广告设计的原则 …… 25

2.2.3 面试的问题—平面广告设计作品中的7 个误区 ………… 26

2.3 在求职过程中的体会—什幺才是好的广告作品 …… 28

2.4 平面广告设计中的色彩 ………………………………… 28

2.5 平面广告设计中的文字 ………………………………… 30

2.5.1 文字的形体 ……………………………………… 30

2.5.2 文字的秩序 ……………………………………… 30

2.5.3 文字的排列 ……………………………………… 30

2.5.4 文字的层次 ……………………………………… 30

2.5.5 文字的导向 ……………………………………… 30

2.6 广告设计中的图像 ……………………………………… 31

2.7 广告设计中的版式 ……………………………………… 31

2.7.1 按照信息传达的主次需要，合理的设定版面 …… 31

2.7.2 版式设计中信息编排的结构要清晰 …………… 32

2.7.3 广告版面的布局要遵循一定的比例 ……………… 32

2.7.4 版式设计要美观 ………………………………… 32

2.8 求职设计师必知的Photoshop CC 6 项实用新功能 ……… 33

2.8.1 图像的无损缩放与清晰化处理 ………………… 33

2.8.2 清除拍摄抖动对照片的影响 …………………… 35

2.8.3 圆角矩形及CSS 複製 …………………………… 35

2.8.4 隐藏的滤镜—Adobe Camera Raw 3 大强力功能 ……… 36

2.8.5 多重形状和路径选择 …………………………… 38

2.8.6 文字最佳化 ………………………………………… 39

第03 章

优秀平面广告设计师的6 种绝密武器

3.1 弄清楚客户需要销售的“产品”是什幺 ……………… 41

3.1.1 销售一种氛围 …………………………………… 41

3.1.2 销售一种生活方式 ……………………………… 41

3.1.3 销售一种独特 …………………………………… 42

3.1.4 销售的是一种实惠 ……………………………… 42

3.2 发现产品的卖点是什幺 ………………………………… 42

3.2.1 卖品质 …………………………………………… 42

3.2.2 卖服务 …………………………………………… 42

3.2.3 卖体验 …………………………………………… 43

3.2.4 卖技术实力 ……………………………………… 43

3.2.5 卖地理位置 ……………………………………… 43

3.2.6 卖潜力与愿景…………………………………… 44

3.3 选择最适合的诉求方式 ………………………………… 44

3.3.1 理性诉求方式 …………………………………… 44

3.3.2 感性诉求方式 …………………………………… 44

3.3.3 情感诉求方式 …………………………………… 45

3.4 知识的积累 ……………………………………………… 45

3.5 了解一点消费心理学 …………………………………… 46

3.6 从文学修辞入手 ………………………………………… 46

第2 部分 重点技巧套用

第04 章

平面广告设计中的造型要素：点

4.1 点 ………………………………………………………… 51

4.1.1 点的3 种常见形态 ……………………………… 51

4.1.2 点的属性与情感表达 …………………………… 52

4.2 点元素的5 种製作技巧 ………………………………… 53

4.2.1 实战演练：用形状工具绘製外观各异的点 …… 53

4.2.2 实战演练：藉助选框工具绘製标準的几何点 …… 54

4.2.3 实战演练：藉助套索工具绘製非标準的点 …… 55

4.2.4 实战演练：运用“笔刷的间距”製作特殊的点 … 56

4.2.5 实战演练：藉助滤镜工具创建抽象的点 ……… 57

4.3 点元素在广告设计中常见的4 种套用表现和1 点体会 …………… 57

4.3.1 点的重複 ………………………………………… 58

4.3.2 点的重叠 ………………………………………… 58

4.3.3 点的大小 ………………………………………… 58

4.3.4 点的排列：节奏与韵律 …………………………… 59

4.3.5 关于点元素在广告设计中的1 点体会 …………… 59

4.4 “点”元素套用的10 个重要知识点提炼 ……………… 60

4.4.1 广告设计的起“点”：图层的基本原理 ………… 60

4.4.2 製作“点”的重要技巧：栅格化 ……………… 61

4.4.3 製作“点”的必要步骤：选区的精细化调控 …… 62

4.4.4 製作重複“点”的技巧：複製 …………………… 63

4.4.5 万变不离其宗：“点”的变换 …………………… 64

4.4.6 创建更灵活的“点”：自定义图案 ……………… 66

4.4.7 控制“点”的不透明度 ………………………… 67

4.4.8 “点”的填充 ……………………………………… 67

4.4.9 “点”的细微化调节：加深与减淡 ……………… 68

4.4.10 “点”的细微化调节：模糊与锐化 ……………… 69

4.5 6 种“点”的设计案例 ………………………………… 71

4.5.1 O2O 时代促销的必需“点”：标籤 ……………… 71

4.5.2 广告宣传必需的“点”标示：吊牌 ……………… 73

4.5.3 广告版面中必要的“点”修饰要素：环 ………… 73

4.5.4 树立商家品牌的核心“点”：标誌 ……………… 75

4.5.5 渲染广告版面的常用“点”：放射多边形 ……… 76

4.5.6 网路广告必要的“点”元素：按钮 ……………… 77

第05 章

平面广告设计中的造型要素：线

5.1 线 ………………………………………………………… 79

5.1.1 线的形态 ………………………………………… 79

5.1.2 直线的情感表达 ………………………………… 82

5.1.3 曲线的情感表达 ………………………………… 82

5.2 绘製线段的4 种常用方法 ……………………………… 83

5.2.1 实战演练：用画笔工具绘製线段 ……………… 83

5.2.2 实战演练：藉助“载入笔刷”功能绘製线段 …… 86

5.2.3 实战演练：用钢笔工具绘製转角曲线段 ……… 87

5.2.4 实战演练：用钢笔工具绘製曲线段 ……………… 87

5.3 线元素在平面广告设计中常见的3 种套用表现 ……… 89

5.3.1 线的分割 ………………………………………… 89

5.3.2 线的引导 ………………………………………… 90

5.3.3 线的排列 ………………………………………… 90

5.4 关于“线”元素套用的8 个重要知识点提炼 ………… 91

5.4.1 高难度的抽象线与几何线：画笔工具的高级套用 ……… 91

5.4.2 编辑“线”的关键点：路径与锚点 …………… 95

5.4.3 编辑“线”的同胞兄弟：小黑箭头和小白箭头 ……… 95

5.4.4 懒人绘製“线”段的技巧：磁性钢笔 ………… 96

5.4.5改