书名:商业部落格行销与写作

出版社:武汉大学出版社

出版日期:2010年8月1日

商业部落格是网路行销的策划、运作、执行过程中极为重要的一种新的行销媒体，其行销与写作是当前网际网路行销的一个崭新课题。这是作者结合多年网路实践经验和教学研究经验编写而成的一本专门讲解商业部落格行销与写作的特色教材。《商业部落格行销与写作》共分为四章，以部落格的概念与分类为起始，依次讲授商业部落格的概念与分类、商业部落格的行销及其职业和写作方式。作为一门新兴领域的全新课程，《商业部落格行销与写作》第一次全面系统地提出了商业部落格行销的理论体系和写作体系。《商业部落格行销与写作》思路清晰，内容翔实，案例丰富，可作为广告学、行销学、电子商务学等相关学科的课程教材，还可作为广告公司、网路公关公司的培训教材以及广告从业人员的参考读物。

高等学校新闻传播学套用型系列教材

第一章 部落格概述

第一节 部落格的概念与分类

一、部落格的概念

二、部落格一词的由来

三、部落格的分类

第二节 部落格发展史

一、部落格在国外的发展历史

二、部落格在中国的发展历史

第三节 部落格的传播特性及其社会影响

一、部落格的传播特性

二、部落格与BBS、个人网站之比较

三、部落格的社会影响

四、部落格现象的传播学意义

五、部落格实际套用中存在的问题

第二章 商业部落格概述

第一节 部落格的商业化现状

一、部落格的商业价值

二、部落格网站的营利模式

第二节 商业部落格概述

一、商业部落格的概念

二、商业部落格的分类

三、商业部落格对企业的意义

四、商业部落格的营利模式

五、常见的商业部落格营利方式

第三章 商业部落格的行销

第一节 商业部落格行销的範畴

一、商业部落格行销的概念

二、商业部落格行销的发展历程

三、商业部落格行销的常见平台及其模式

四、商业部落格行销的内容及其主要运作方式

第二节 商业部落格行销的执行步骤

一、部落格定位

二、部落格注册

三、部落格撰写和更新

四、部落格推广

五、部落格行销管理

第三节 商业部落格行销的基本原则及注意事项

一、商业部落格策划的基本原则

二、商业部落格策划应注意的问题

第四节 商业部落格的推广策略

一、内容管理策略

二、网路工具使用策略

三、人际传播策略

四、长期维护策略

第五节 成功的商业部落格行销案例解析

第四章 商业部落格