出版社: 高等教育出版社; 第1版 (2010年7月1日)

丛书名:高等学校广告专业丛书
平装: 207页
语种： 简体中文
开本: 16
ISBN: 9787040290073, 7040290073
条形码: 9787040290073
尺寸: 22.6 x 16.4 x 0.8 cm
重量: 259 g
ASIN: B003Z5T526

陈刚，博士、教授。北京大学新闻与传播学院副院长、广告学系主任、北京大学现代广告研究所所长、北京大学新媒体行销传播研究中心主任、博士生导师，《广告研究》杂誌编委会主任。中华人民共和国新闻出版总署新闻报刊司顾问、中国广告协会学术委员会副主任、中国广告主协会专家组成员，曾担任中国电信集团公司、中国银联股份有限公司、中国人寿保险(集团)公司、中央电视台、新浪网、南方传媒集团等大型企事业单位的媒体顾问。
入选教育部“新世纪优秀人才支持计画”，曾荣获“2003年中国广告业年度十大广告学人”和“北京大学十佳教师”称号。2008年荣获“中国广告30年30位突出贡献人物”、“推动中国户外广告发展功勋人物”等称号。
先后发表《走向集团化：中国广告业的趋势研究》、《对中国广告代理制目前存在问题及其原因的思考》、《自觉与反思：对中国广告学研究方法的分析与思考》、《中国广告产业重新定位的四个维度》、《创意传播管理：新媒体行销传播革命》、《新兴市场、共时性竞争与整合行销传播——整合行销传播在中国市场的发展状况研究》等多篇广告研究学术论文，曾出版有《新媒体与广告》等广告学专着。

《网路广告》是高等学校广告专业系列教材之一。全书共分九章，详尽论述了网路广告的发展历程、网路广告的调研方法、网路广告的客群、网路广告的策划与创意、网路广告的媒体投放、效果评估与监测、网路广告的运营与管理等内容。有助于学生全面了解网路广告行业的整体发展趋势，为将来进一步学习和从事广告行业工作打下基础。其特色是案例丰富、资料翔实，适合案例化教与学。

第一章 网路广告简述
第一节 网路广告的发展过程
第二节 网路广告概念界定
第三节 网路广告的特点
第四节 网路广告与网路行销
第五节 网路广告术语

第二章 网路广告调研
第一节 网路广告调研及其特点
第二节 网路广告调研方法
第三节 网路广告调研报告的撰写规範和框架範例

第三章 网路广告客群
第一节 网路广告客群界定
第二节 网路广告客群心理和消费行为
第三节 影响网路消费行为的相关因素

第四章 网路广告策划
第一节 网路广告策划的地位和原则
第二节 网路广告形式选择
第三节 网路广告时机选择
第四节 利用网际网路互动性进行网路广告策划

第五章 网路广告创意
第一节 网路广告创意的地位
第二节 网路广告的创意理念
第三节 网路广告创意的运作结构
第四节 网路广告形式与创意
第五节 创意传播管理中的沟通元

第六章 网路广告媒体投放
第一节 网路广告投放与传统广告投放
第二节 网路广告投放过程
第三节 网路广告投放实务

第七章 网路广告效果评估与监测
第一节 广告效果评估和网路广告效果评估
第二节 网缮广告效果评估的指标
第三节 网路广告效果测量与监测方法
第四节 目前网路广告效果监测与评估存在的问题

第八章 网路广告运营
第一节 网路广告代理机制
第二节 网路广告主
第三节 网路广告代理公司
第四节 网路广告媒体

第九章 网路广告管理
第一节 中国网路广告管理的发展过程和现状
第二节 网路广告的审查
第三节 我国网路广告的监管、行业自律与社会监督
第四节 问题和趋势
后记

网际网路发展迅速，已成为改变人类生活的最重要的技术之一。这种变化也正在引发全球广告行业的革命。本教材是应高等教育出版社之约专门针对高校广告专业本科学生编写的专业基础教材，旨在帮助学生了解网路广告行业的整体发展，全面系统地掌握网路广告的基本概念以及操作流程，熟悉网路广告实务操作技能，能够明了目前网路广告行业存在的问题以及发展的趋势，以便为将来进一步学习和从事相关工作打下基础。
本教材有如下特点：首先，由于网际网路的发展还处于不断变化期，有许多问题是探讨性的。编写者力图把最新成果儘可能多地融入教材之中，使学生能够掌握网路广告研究的最新进展，系统全面地把握网路广告发展的整体情况。第二，本书力求较为全面地介绍网路广告相关领域的知识，主要章节覆盖了网路广告操作的全部流程，力图帮助学生系统掌握实务操作流程的相关知识。第三，本书大量採用2009年前后最新的案例、素材，并使用众多由网站、网路广告公司、调研机构提供的一手材料，以保证本教材的时效性和操作性。
在本教材的写作过程中，得到了网际网路领域和广告行业的诸多媒体和公司的大力支持，如安吉斯集团、CR-Nielsen公司、益普索（中国）、艾瑞谘询集团、互动通控股集团，以及百度、新浪、腾讯等为本书提供了非常精彩的案例和极有价值的指导，在此表示深深的谢意。