书 名:网路广告学

作　者：涂伟

出版社： 武汉大学出版社

出版时间： 2010年04月

ISBN: 9787307076228

开本： 16开

定价: 20.00 元

前言

第一章 广告与媒介传播

第一节 广告概述

第二节 广告媒介概述

第二章 网路广告概述

第一节 网路和网路广告

第二节 网路广告的基本特徵

第三节 网路广告的投放形式

第三章 网路广告客群

第一节 网路广告客群数量

第二节 网路广告客群行为

第三节 网路广告客群心理

第四章 网路广告调查与策划

第一节 网路广告调查

第二节 网路广告调查的方法

第三节 网路广告策划

第四节 网路广告策划的原则

第五节 网路广告策划的内容

第六节 网路广告策划的流程

第五章 网路广告创意製作

第一节 网路广告创意

第二节 网路广告创意的产生

第三节 网路广告製作

第六章 网路广告发布

第一节 网路广告的发布

第二节 常见的网路广告发布形式

第七章 网路广告效果评估

第一节 网路广告效果评估的内容

第二节 网路广告效果评估的特点和作用

第三节 网路广告效果评估的指标

第四节 网路广告效果评估的方法

第八章 网路广告与法律法规

第一节 网路广告监管

第二节 网路广告管理中的法律问题

附录1 中国网际网路广告推荐使用标準（试行）

附录2 北京市网路广告管理暂行办法

附录3 浙江省网路广告登记管理暂行办法

参考文献

……

作者： 杨坚争，李大鹏，周杨　编着

出版社： 电子工业出版社

出版日期： 2007-5-1

本书是一本全面论述网路广告的专业书籍。

作者针对当前网路广告蓬勃发展的现状，从广告、行销和计算机三个角度，对网路广告的理论和实践问题进行了深入的探讨。

主要内容包括：网路广告的崛起、网路广告的一般原理、网路广告策划、网路广告设计、网路广告製作工具、网路广告製作方法、网路广告发布、网路广告交换、网路广告效果评估、网路广告管理等十章内容。

本书观点新颖，材料翔实，理论与实际相结合，力求在阐述网路广告理论体系的同时，对实际套用和操作技巧给予读者具体的指导。

本书对广告、信息、贸易、法律部门有重要参考价值，是广大网路广告从业人员、企业行销人员、网路广告爱好者从事网路广告活动的重要工具书和参考书，亦可作为大中专院校广告专业、电子商务专业、商业管理专业和计算机专业的教材

杨坚争，上海理工大学管理学院副院长，上海理工大学电子商务与计算机法研究所所长，英国伯明罕大学高级访问学者，澳大利亚新南威尔斯大学高级访问学者。现兼任全国物品编码技术委员会委员，中国电子商务协会政策法律委员会主任，中国信息经济学会电子商务专业委员会副主任，中国电子学会电子商务专家组副秘书长，上海市信息化专家委员会委员，上海市政府採购谘询专家。

作者于1995年在英国留学期间开始电子商务研究，先后主持完成国家自然科学基金、国家社会科学基金和多个省部级科研项目。1999年作为中国代表团专家成员参加了在维也纳举行的联合国国际贸易法委员会电子商务工作组第35届会议关于电子签名法的起草工作。2002年至2004年参加《中华人民共和国电子签名法》起草和修改工作。已出版《电子商务基础与套用（第一、二、三、四、五版）》、《中华人民共和国电子签名法释义》、《计算机与网路法》、《电子商务交易风险与安全保障》等专着；主编《网路广告学》、《电子商务法教程》、《经济法与电子商务法》、《电子商务实验教程（第一、二版）》、《电子商务案例(第一、二版)》等着作；发表论文120篇，其中在核心刊物上发表有关论文30余篇；创办沪江电子商务网。

第1章 网路广告的崛起

1.1 网际网路——网路广告新媒体

1.2 网路广告的崛起

1.3 网路广告的发展趋势

第2章 网路广告的一般原理

2.1 网路广告在信息社会中的功能

2.2 网路广告的传播对象

2.3 网路广告的基本原则

2.4 网路广告的价格水平

第3章 网路广告策划

3.1 网路广告策划的基本出发点

3.2 网路广告策略策划

3.3 网路广告费用预算

第4章 网路广告设计

4.l 网路广告整体设计

4.2 网路广告中企业形象和产品的宣传

4.3 网路中的服务宣传

第5章 网路广告製作

5.1 网路广告製作流程

5.2　网路广告製作的构思

5.3 网路广告文案的撰写

5.4 网路广告的图形与图像

5.5 网路广告平面画面的製作

5.6 网路广告动画画面的製作

5.7 网路广告立体画面的製作

5.8 富媒体网路广告的製作

第6章 网路广告发布与交换

6.1 网路广告的站点发布

6.2 旗帜广告发布

6.3 网路窄告的发布

6.4 网路广告交换

6.5 许可电子邮件行销

第7章 网路广告效果评估

7.1 网路广告效果评估的意义

7.2 网路广告效果评估的标準

7.3 网路广告效果评估方法

第8章 网路广告管理

8.1 网路广告管理的难点

8.2 网路广告组织管理

8.3 网路广告内容管理

8.4 网路广告中的若干法律问题

第9章 网路广告行销成功案例

案例1：爱国者彩屏MP3杯婚纱照徵集

案例2：芒果网——连环设计助力效果行销

案例3：欧莱雅——焕肤三部曲

案例4：福特福克斯——超级时尚车手训练营

案例5：爱自有天逸——联想祝福传递有奖活动

附录A　北京市网路广告管理暂行办法

附录B　关于对网路广告经营资格进行规範的通告

附录C　关于在网路经济活动中保护消费者合法权益的通告

附录D　网际网路电子邮件服务管理办法

附录E　几种常用的网路广告製作工具

FrontPage 2003

Dreamweaver 8

Photoshop 9.0

CorelDRAW X3

Flash 8

Fireworks 8

3ds max 8

参考文献

书 名: 网路广告学

作　者：唐志东

出版社： 首都经济贸易大学出版社

出版时间： 2010年10月1日

ISBN: 9787563818563

开本： 16开

定价: 36.00元

《网路广告学》第一部分是网际网路与中国网路广告的发展，在这部分我们讨论了企业市场行销沟通媒介的变革和中国网路广告的发展。

网路广告兴起和发展的动力是企业行销在不断地超越传统的媒介，追求与顾客或消费者进行更好的沟通。现代企业市场行销的沟通渠道和媒介经历了三次大的变革：在19世纪末20世纪初，西方早期的百货商场建设为企业行销创造了一个对顾客和消费者进行全方位信息刺激的销售终端，而20世纪的电视则开始了一个广告创意革命的黄金时期，它把商品或商品消费塑造成“文化”的符号；在这之后，媒体的多元化变革终于演变为一场网际网路的“信息革命”，网际网路的信息高速公路和新媒体创造了一个以全球资讯网为核心的“无所不在的网路”，这一“无所不在的网路”加剧了顾客和消费者信息环境的碎片化和个人化的趋势。

第一部分 网际网路和中国网路广告的发展

第一章 企业行销沟通媒介的变革和网际网路的信息革命

第一节 西方早期的百货商场和强行闯进家门的电视

第二节 网际网路“信息革命”和中国网际网路的发展

第三节 网际网路商业服务的兴起

第二章 中国网路广告和网路广告组织的发展

第一节 中国网路广告市场规模的发展：

第二节 网际网路网民结构和网路广告的广告主

第三节 网路广告的媒介机构和终端站点

第四节 网路广告代理和网路广告联盟

第五节 网路广告运作的独立第三方服务

第二部分 网路广告的功能和特点

第三章 网路广告的功能和形式

第一节 网际网路展示投置广告

第二节 网际网路直接行销广告

第三节 网际网路企业网站的网上门市

第四章 网路广告的特徵和相关的行销理论

第一节 网路广告低门槛的目标到达和投放选择

第二节 网路广告消费者高涉人的“一站式”互动

第三节 网际网路体验行销和“病毒”行销广告

第四节 与网路广告相关的行销理论

第五章 网路广告的伦理和管理

第一节 市场经济的基本準则和网路广告的经济功能

第二节 常见的对网路广告的批评

第三节 网路广告的伦理管理和行业规範

第四节 网路广告的行政监督与管理

第三部分 网路广告策划与运作

第六章 网路广告策划与广告目标及预算的设定

第一节 网路广告目标与企业行销的整合

第二节 网路广告目标设定的态度导向和行为导向

第三节 网路广告预算的约束和控制

第七章 网路广告创意与文本创作

第一节 网路广告的诉求和创意

第二节 网路广告文本创作

第八章 网路广告的投放发布和效果评测

第一节 网路广告的有效客群和投放终端匹配

第二节 网路广告投放发布的印象定价

第三节 网路广告投放发布的直接反应定价

第四节 网路广告的“窄告”投放

第五节 网路广告的发布执行和效果评测

附属档案1 中国网际网路十五年十件大事

附属档案2 中国网路广告规範和管理的有关规定

附属档案3 与网路广告相关的常用软体和中国网际网路广告

推荐使用标準

参考文献

书名：网路广告学:理论、设计、案例

出版社: 安徽师範大学出版社

出版时间：2011年5月1日

平装: 267页

正文语种: 简体中文

开本: 16

ISBN: 9787811411393

商品尺寸: 25.8 x 18.2 x 1.4 cm

商品重量: 381 g

价格：19.20元

《网路广告学:理论、设计、案例》是集体智慧的结晶，由刘刚、聂竹明、赵吴合着，张军辉、王传辉参与了案例研究并写作了部分内容。《网路广告学:理论、设计、案例》先后多次修订、增删，几乎每一部分均包含了研究者共同的讨论和观点贡献。

《网路广告学:理论、设计、案例》主要面向传媒、网路、教育、信息、经济等各界读者，供学术研究、业界运营、实践指导、教育教学、政策管理等参考之用。

第一章 发展背景：历史与现状

第一节 背景：中国广告市场的历史形成与广告客群的认知分析

第二节 脉络：网路广告市场的形成与发展

第三节 前景：网路广告增长何以可能

第二章 理论前提：概念与形式

第一节 概念：定义、特点与互动性

第二节 形式：网路广告的形式分类

第三章 独特沟通：网路广告沟通特性分析

第一节 沟通：行销沟通及其工具

第二节 个性：网路广告的沟通机制与个性

第三节 比较：网路广告与传统媒体的差异比较

第四章 效果研究：网路广告效果评价

第一节 基础：广告效果

第二节 方法：网路广告效果评价方法

第三节 技术：新技术对网路广告效果评价的影响

第四节 信任：网路广告信任度基本策略

设计研究

第五章 文化与设计：社会文化、消费文化与网路广告

第一节 文化与广告的双向互动

第二节 广告文化

第三节 消费文化与网路广告的互动关係

第四节 消费文化背景下的网路广告设计策略

第六章 客群与设计：客群心理与网路广告设计

第一节 网路广告传播的心理效应及创作要求

第二节 网民的广告认知心理习惯及其创作对策

第三节 网路广告互动心理需求与互动传播策略

第七章 互动与设计：互动动画与网路广告设计

第一节 互动动画概念及其与传统动画的区别

第二节 网路广告互动动画设计的套用

第三节 互动动画的实际案例设计

第八章 艺术与设计：网路广告艺术创意与设计表现

第一节 指导网路广告创意的理论

第二节 网路广告的创意方式

第三节 网路广告的表现形式与表现手法

第四节 常用网路广告创意技巧

第九章 虚拟与设计：虚拟展示技术与网路广告设计

第一节 虚拟展示设计概述

第二节 网路虚拟展示广告的产生和套用

第三节 网路虚拟展示广告的视觉传达策划

第四节 网路虚拟展示广告的视觉设计方法和规律的提升

第十章 信息构架：原则与模型

第一节 信息构架的若干原则

第二节 信息构架中的常见模型

第十一章 意念与要点：整体页面、局部页面与Logo的案例

第一节 网站整体页面图片设计

……

第十二章 视觉语言创新：iPhone与Windows Phone的设计解读

第十三章 互动行销：5个与时事有关的案例