丛书名: 中青年经济学家文库

平装: 409页

条形码: 9787505867543

尺寸: 20 x 13.8 x 1.8 cm

重量: 440 g

王毅达，1969年生，山东莱芜人。1992年毕业于复旦大学，2006年获浙江大学管理科学与工程博士学位。现在杭州电子科技大学任教。

主要研究方向为网路行销、移动商务、企业创新、创业与传承等，在国内外相关期刊发表文章二十余篇。本书为杭州电子科技大学出版资助。

《网路零售:定价策略与渠道选择》主要内容：网路行销的发展对传统的商业形态带来了巨大的冲击，在日益改变人类生活习惯的同时也开启了无限商机。一个成功的市场行销策略必须包含产品、促销、渠道和定价四个行销的重要元素。价格除了是市场竞争主要的工具之一，也是企业收入和利润的重要来源。当前，对于大多数在网际网路从事网路零售的企业而言，如何提高自身的定价能力创造公司最大绩效应该是众所一致努力的目标。在行销学上，行销渠道也是成功执行行销组合策略的要件。网际网路的兴起使得电子商店成为企业新兴的行销渠道，网路零售市场开放的成败，往往取决于渠道能否有效地使用而定。网路零售商想在渠道占有一席之地，则必须考虑网路消费者的渠道使用特徵，才能够保证行销渠道适时地发挥作用，从而建

立友善的网路购物环境。因此，对于网路零售商来说，如何有效地提升自身的定价能力，更好地进行线上/离线渠道的使用，对大量涌现的网路零售商来说具有重要的理论意义和现实意义，《网路零售:定价策略与渠道选择》正是围绕网路行销当中定价和渠道这两个极其重要而有密切联繫的核心问题展开的。

有关网路零售商定价和渠道方面的管理研究仍以美国等电子商务发达的国家为主，其概念和理论是否适应我国的国情还待验证。国内关于定价能力方面的研究多局限于传统的经济领域，对网路环境下的定价能力的科学实证研究还不多见。因此，借鉴国外已有的研究成果，在中国背景下进行网路零售企业的定价能力和渠道使用影响因素的实证研究，对网路零售商制定正确的营。

1 绪论

2 文献综述

3 研究设计余研究方法

4 网路零售商定价能力影响因素的理论假设

5 网路零售商定价能力影响因素的实证研究

6 线上零售渠道余离线零售渠道的使用——模型与理论假设

7 线上零售渠道余离线零售渠道使用的实证研究

8 网路零售商的典型案例——分析与比较

9 研究贡献与未来研究展望

参考文献

附录