网路行销竞争策略（精华版）一书浓缩新竞争力网路行销管理顾问15年实践及研究的精华，适合于具有一定网路行销认识及实践体验的中高级企业管理人员、网路行销从业人员参考.
基本介绍
- 中文名：网路行销竞争策略
- 类别：办法
- 内容：企业官方网路行销信息源
编辑推荐
网路行销竞争策略（精华版）一书浓缩新竞争力网路行销管理顾问15年实践及研究的精华，是构建企业网路行销竞争策略，创建网路行销竞争优势及设计网路行销方案的必备参考。
《网路行销竞争策略》（精华版），在把握网路行销的全局性、系统性及持续性原则的基础上，通过对网路行销资源价值的深入挖掘，构建企业网路行销竞争策略体系及有效的网路行销方案，让企业网路行销更专业、效果更显着。《网路行销竞争策略》（精华版），以新竞争力网路行销管理顾问多年实践及研究的真知灼见，助力企业，赢在专业！
《网路行销竞争策略》（精华版）适合于具有一定网路行销认识及实践体验的中高级企业管理人员、网路行销从业人员参考，也是网路行销教学及研究不可多得的参考资源。
《网路行销竞争策略》（精华版）特点：广·深·高·速·真·经
【广度】：从企业网站整体最佳化到各种主流网路行销工具和方法的套用策略；
【深度】：基于众多企业套用状况的调查分析，洞察网路推广的问题和奥秘；
【高度】：把握网路行销的全局性、系统性、持续性，让网路行销技高一筹；
【速度】：快速放大网际网路工具的网路行销价值充分体现网路推广综合效果；
【真实】：翔实而丰富的调查数据真实客户的网路行销方案，极具参考价值；
【经典】：浓缩新竞争力网路行销管理顾问15年研究众多成果的经典精华。
《网路行销竞争策略》（精华版），在把握网路行销的全局性、系统性及持续性原则的基础上，通过对网路行销资源价值的深入挖掘，构建企业网路行销竞争策略体系及有效的网路行销方案，让企业网路行销更专业、效果更显着。《网路行销竞争策略》（精华版），以新竞争力网路行销管理顾问多年实践及研究的真知灼见，助力企业，赢在专业！
《网路行销竞争策略》（精华版）适合于具有一定网路行销认识及实践体验的中高级企业管理人员、网路行销从业人员参考，也是网路行销教学及研究不可多得的参考资源。
《网路行销竞争策略》（精华版）特点：广·深·高·速·真·经
【广度】：从企业网站整体最佳化到各种主流网路行销工具和方法的套用策略；
【深度】：基于众多企业套用状况的调查分析，洞察网路推广的问题和奥秘；
【高度】：把握网路行销的全局性、系统性、持续性，让网路行销技高一筹；
【速度】：快速放大网际网路工具的网路行销价值充分体现网路推广综合效果；
【真实】：翔实而丰富的调查数据真实客户的网路行销方案，极具参考价值；
【经典】：浓缩新竞争力网路行销管理顾问15年研究众多成果的经典精华。
内容简介
“网赢天下”系列之《网路行销竞争策略 》（精华版）一书，浓缩新竞争力网路行销管理顾问15年研究及顾问服务的精华，在把握网路行销的全局性、系统性及持续性原则的基础上，通过对网路行销资源价值的深入挖掘，构建企业网路行销竞争策略体系及有效的网路行销方案，让企业网路行销更专业、效果更显着。
作为最具参考价值的一部中高级网路行销方案设计与竞争指南，《网路行销竞争策略》（精华版）有别于常见的网路行销教材或普及读物，本书对新竞争力通过实践及研究得出的网路行销经典理论再次进行提炼和升华，并以此作为企业网路行销战略的总体指导原则，通过对企业网站基本要素及网路行销主要方法套用状况的调查分析，归纳出网路行销信息传递系统设计的原则和一般规律，并总结了具体的操作模式和操作技巧，而众多经典的网路行销案例分析与系统解决方案，对企业具有普遍的启发性和可複製性。本书适合于具有一定网路行销认识及实践体验的中高级企业管理人员、网路行销从业人员参考，也是网路行销教学及研究不可多得的参考资源。
作为最具参考价值的一部中高级网路行销方案设计与竞争指南，《网路行销竞争策略》（精华版）有别于常见的网路行销教材或普及读物，本书对新竞争力通过实践及研究得出的网路行销经典理论再次进行提炼和升华，并以此作为企业网路行销战略的总体指导原则，通过对企业网站基本要素及网路行销主要方法套用状况的调查分析，归纳出网路行销信息传递系统设计的原则和一般规律，并总结了具体的操作模式和操作技巧，而众多经典的网路行销案例分析与系统解决方案，对企业具有普遍的启发性和可複製性。本书适合于具有一定网路行销认识及实践体验的中高级企业管理人员、网路行销从业人员参考，也是网路行销教学及研究不可多得的参考资源。
图书目录
第1部网路行销战略篇
面对庞杂的网路行销内容体系及服务市场，如何把握网路行销的全局性和系统性？新竞争力网路行销管理顾问15年实践及研究的经典理论与方法体系的再次提炼和升华，成为企业制定网路行销战略的参考準则。
作为企业级的网路行销战略制定者，您有必要充分认识下列问题的重要性：
①网路行销的一般原则及指导思想；
②网路行销信息传递原理与网路行销的一般策略；
③网路行销的内容及目标；
④企业网路行销实施的主流方法体系。
1.网路行销的一般原则、策略与方法
第2部网路行销资源篇
研究和制定企业网路行销战略，首先有必要明确企业可掌控的网路行销资源。了解网路行销资源并充分挖掘其网路行销价值，是企业有效开展网路行销的必要条件。
新竞争力网路行销管理顾问的系统研究发现，了解并有效利用这些网路行销工具与资源的价值是十分必要的：
①企业官方网路行销信息源；
②企业信息发布与传递一体化的网路资源；
③用户获取信息的常用网际网路服务资源；
④第三方网路行销服务平台资源；
⑤网路行销管理分析工具。
2．网路行销资源及其网路行销价值
第3部：企业网路行销策略篇
网路行销信息传递，即网路推广渠道的规划建设是决定网路行销效果的核心要素，如何制定有效的企业网路行销策略？浓缩新竞争力网路行销管理顾问20多部研究报告和网路行销专着的精华，归纳出网路行销信息传递系统设计的原则和一般规律，并总结了具体的操作模式和操作技巧，让您的网站运营、网站最佳化及网路推广方案更规範更专业——网路行销，专业致胜！
新竞争力系统研究并经过实践检验的重要网路行销策略包括：
①企业网站最佳化策略
②B2B平台推广策略
③企业B2C网站运营策略
④企业部落格行销策略
⑤企业微博行销策略
⑥关联网站行销策略
⑦线上百科推广策略
⑧搜寻引擎最佳化（SEO）运营管理策略
3.网站最佳化策略
4.基于B2B平台的网路推广策略
5.企业B2C网上商城构建与网站运营策略
6.企业部落格行销策略
7.企业微博行销策略
8.关联网站行销（站群行销）策略
9.线上百科（WIKI）行销策略
10.搜寻引擎最佳化（SEO）运营管理策略
第4部网路行销竞争分析篇
网路行销就是网路竞争！网路行销就是新竞争力！企业网路行销的竞争，归根结底是“企业信息网路可见度”的竞争，只有你的企业信息网路可见度比竞争对手更高，才可以获得比竞争者更多被潜在用户发现的机会，与此同时，通过完善的企业信息源建设为顾客提供购买决策的信息价值，从而最终获得用户的信任并成为真正的顾客。
新竞争力网路行销管理顾问经过长期实践及研究，形成了包括企业信息源、信息传递渠道、行业竞争者、潜在用户在内的系统的网路行销竞争分析方法，并以此为指导制定企业网路行销竞争策略。
企业网路行销竞争分析的核心内容：
①新竞争力网路行销竞争分析模型
②机械企业网路行销状况及竞争策略【附《机械企业网路行销策略研究报告》（完整版定价1260元）】
③教育培训行业网路行销状况及竞争策略【附《教育培训行业网路行销策略研究报告》完整研究结论】
④电子信息行业网路行销状况及竞争策略【附《电子信息百强企业网路行销研究报告》完整研究结论】
11.企业网路行销竞争分析
第5部网路行销案例与方案篇
本篇通过对机械製造、通讯电子、教育培训、物流运输、连锁酒店、电子商务等竞争激烈行业网路行销状况的分析，精选新竞争力网路行销管理顾问近年有代表性的客户网路行销经典案例，归纳总结企业网路行销竞争策略及解决方案的一般原则和方法，为更多的企业参考、借鉴，乃至模仿。能複製，易执行，必成功！
企业网路行销案例与方案的核心内容：
①网路行销策略的演变与调整
②网站的用户体验与内容最佳化永无止境
③网站基础推广是企业网路行销的必修课
④系统的网站最佳化是网站运营必须跨越的一道坎
⑤竞争激烈行业网路行销的法宝
⑥连锁酒店行业网路行销成功的秘密
⑦网站诊断分析解除企业心中的隐痛
⑧外贸网站网路行销的独特问题与资源
⑨效益型网路行销方案为企业提供捷径
⑩商赢推广——让搜寻引擎行销方案升级
面对庞杂的网路行销内容体系及服务市场，如何把握网路行销的全局性和系统性？新竞争力网路行销管理顾问15年实践及研究的经典理论与方法体系的再次提炼和升华，成为企业制定网路行销战略的参考準则。
作为企业级的网路行销战略制定者，您有必要充分认识下列问题的重要性：
①网路行销的一般原则及指导思想；
②网路行销信息传递原理与网路行销的一般策略；
③网路行销的内容及目标；
④企业网路行销实施的主流方法体系。
1.网路行销的一般原则、策略与方法
第2部网路行销资源篇
研究和制定企业网路行销战略，首先有必要明确企业可掌控的网路行销资源。了解网路行销资源并充分挖掘其网路行销价值，是企业有效开展网路行销的必要条件。
新竞争力网路行销管理顾问的系统研究发现，了解并有效利用这些网路行销工具与资源的价值是十分必要的：
①企业官方网路行销信息源；
②企业信息发布与传递一体化的网路资源；
③用户获取信息的常用网际网路服务资源；
④第三方网路行销服务平台资源；
⑤网路行销管理分析工具。
2．网路行销资源及其网路行销价值
第3部：企业网路行销策略篇
网路行销信息传递，即网路推广渠道的规划建设是决定网路行销效果的核心要素，如何制定有效的企业网路行销策略？浓缩新竞争力网路行销管理顾问20多部研究报告和网路行销专着的精华，归纳出网路行销信息传递系统设计的原则和一般规律，并总结了具体的操作模式和操作技巧，让您的网站运营、网站最佳化及网路推广方案更规範更专业——网路行销，专业致胜！
新竞争力系统研究并经过实践检验的重要网路行销策略包括：
①企业网站最佳化策略
②B2B平台推广策略
③企业B2C网站运营策略
④企业部落格行销策略
⑤企业微博行销策略
⑥关联网站行销策略
⑦线上百科推广策略
⑧搜寻引擎最佳化（SEO）运营管理策略
3.网站最佳化策略
4.基于B2B平台的网路推广策略
5.企业B2C网上商城构建与网站运营策略
6.企业部落格行销策略
7.企业微博行销策略
8.关联网站行销（站群行销）策略
9.线上百科（WIKI）行销策略
10.搜寻引擎最佳化（SEO）运营管理策略
第4部网路行销竞争分析篇
网路行销就是网路竞争！网路行销就是新竞争力！企业网路行销的竞争，归根结底是“企业信息网路可见度”的竞争，只有你的企业信息网路可见度比竞争对手更高，才可以获得比竞争者更多被潜在用户发现的机会，与此同时，通过完善的企业信息源建设为顾客提供购买决策的信息价值，从而最终获得用户的信任并成为真正的顾客。
新竞争力网路行销管理顾问经过长期实践及研究，形成了包括企业信息源、信息传递渠道、行业竞争者、潜在用户在内的系统的网路行销竞争分析方法，并以此为指导制定企业网路行销竞争策略。
企业网路行销竞争分析的核心内容：
①新竞争力网路行销竞争分析模型
②机械企业网路行销状况及竞争策略【附《机械企业网路行销策略研究报告》（完整版定价1260元）】
③教育培训行业网路行销状况及竞争策略【附《教育培训行业网路行销策略研究报告》完整研究结论】
④电子信息行业网路行销状况及竞争策略【附《电子信息百强企业网路行销研究报告》完整研究结论】
11.企业网路行销竞争分析
第5部网路行销案例与方案篇
本篇通过对机械製造、通讯电子、教育培训、物流运输、连锁酒店、电子商务等竞争激烈行业网路行销状况的分析，精选新竞争力网路行销管理顾问近年有代表性的客户网路行销经典案例，归纳总结企业网路行销竞争策略及解决方案的一般原则和方法，为更多的企业参考、借鉴，乃至模仿。能複製，易执行，必成功！
企业网路行销案例与方案的核心内容：
①网路行销策略的演变与调整
②网站的用户体验与内容最佳化永无止境
③网站基础推广是企业网路行销的必修课
④系统的网站最佳化是网站运营必须跨越的一道坎
⑤竞争激烈行业网路行销的法宝
⑥连锁酒店行业网路行销成功的秘密
⑦网站诊断分析解除企业心中的隐痛
⑧外贸网站网路行销的独特问题与资源
⑨效益型网路行销方案为企业提供捷径
⑩商赢推广——让搜寻引擎行销方案升级
图书前言
网路行销竞争日益激烈，如何建立自己的竞争优势？新竞争力网路行销管理顾问于2013年1月份推出的《网路行销竞争策略》（精华版）给出的答案是：网路行销，专业制胜！因为，网路行销已经成为企业最基本的竞争策略之一，离开网路行销，企业将难以生存和发展！
但是，仅仅有远大的目标和美好的愿望是远远不够的，更重要的是要有切实可行的网路行销策略、系统的网路行销方案及可自主掌控的网路行销资源！现在，网路行销的内容体系已经非常庞大，企业网路行销竞争也十分激烈，要想在短时间内精通网路行销知识又谈何容易!显然，网路行销不是一蹴而就的工作，需要在正确的网路行销指导原则下用专业的网路行销方法来逐步建立自己的竞争优势。
从1994年网路行销诞生至今，已经历将近20年的历史，网路行销也从最初的简单套用发展到如今複杂的系统工程。网路行销是公司级的行销战略，往往不是一个人或者一个部门可以单独完成的工作，不仅涉及到公司多方面的资源支持，也离不开专业网路行销服务商提供的平台和产品，同时还需要教育及培训机构、人力资源服务等提供专业的网路行销人员等等。可见，网路行销已成为一个高速发展的行业生态系统。
在这个网路行销行业生态系统中，企业是网路行销套用的主体，同时也是所有网路行销服务商争夺的利润来源，正是数以百万计企业的网路行销需求养活了这个庞大的网路行销产业。诚然，企业离不开网路行销服务商的支持，但是面对越来愈高的网路行销投入，你是否分析过，其中多少资金是冤枉的，又因此走了多少弯路？事实上，并非所有的网路行销产品和服务都有效，也不是所有的服务商都真的专业。所以，企业只有自己掌握了必要的网路行销知识，才能把主动权掌握在自己手里。
网际网路至今仍处于高速发展阶段，网路行销方法也不断地发展演变，只有抓住网路行销的本质，掌握网路行销的核心思想和一般规律，才能从战略上把握网路行销的发展方向，减少盲目性，增强针对性，让网路行销真正成为企业有效的竞争力。
2005年初，新竞争力网路行销管理顾问（www.jingzhengli.cn）创办不久，新竞争力网路行销思想库专栏连续发布一系列有关网路行销战略思想的文章，如：关于网路行销核心思想的解释、网站推广是个系统工程——网站推广的基本思想、网路行销是公司级的行销战略等，从整体性和系统性的角度阐述了网路行销在公司中的地位、指导思想以及基本策略。这些文章的观点源于多年来对国内外数以千计的企业网路行销的调查研究，所得出的结论和一般规律至今仍然具有指导意义，不会在短期内发生根本性的改变。正是这些经过长期实践和研究形成的原则和规律，成为《企业网路行销竞争策略》（精华版）的总体指导思想。
事实上，这些网路行销原理和系统思想，早在2004年10月由清华大学出版社出版的《网路行销基础与实践》第2版（冯英健着）中就已有系统介绍，包括首创的多个对网路行销有重要影响的理论和方法，如网路行销信息传递原理、网路行销导向的企业网站建设原则、整体网站最佳化思想和方法、搜寻引擎行销的目标层次原理、搜寻引擎最佳化的核心思想、网站易用性与搜寻引擎最佳化的一致性、网站推广的系统性及阶段性思想等等。在2007年2月《网路行销基础与实践》第3版中这些理念和方法得到了进一步的发展和提升。
2006年5月，中国网际网路协会委託新竞争力网路行销管理顾问联合业界企业发起建立“企业网站建设指导规範”，新竞争力作为发起人并承担规範起草工作。2007年5月，中国网际网路协会《企业网站建设指导规範纲要》（徵求意见稿）发布，其核心内容共8类72条，包括企业网站的一般原则、技术规範、网站功能和内容、网站最佳化、网站可信度、网站运营管理等（2009年7月发布正式版）。这些规範内容都是新竞争力对企业网路行销状况系统研究及实践经验的总结，对于企业网站建设及运营维护具有长期指导意义。
当然，网路行销环境一直处于不断发展演变之中，新的网路行销方法和产品不断出现，在掌握网路行销系统性原则的基础上，还需要不断研究新的网际网路套用和发展趋势，这样才能让企业网路行销策略与不断变化的网际网路环境相适应，保持持久的竞争优势。
作为新竞争力网路行销管理顾问的创始人，我从1998年开始系统的网路行销实践及研究，并且至今仍乐此不疲，几乎是陪伴着中国的网路行销行业在不断成长。我们将在《企业网路行销竞争策略》（精华版）中与您分享我们15年研究的丰硕成果及众多网路行销顾问服务的真实案例与解决方案，我们也希望，这些多年积累的知识资源能为您创造真正的价值。
但是，仅仅有远大的目标和美好的愿望是远远不够的，更重要的是要有切实可行的网路行销策略、系统的网路行销方案及可自主掌控的网路行销资源！现在，网路行销的内容体系已经非常庞大，企业网路行销竞争也十分激烈，要想在短时间内精通网路行销知识又谈何容易!显然，网路行销不是一蹴而就的工作，需要在正确的网路行销指导原则下用专业的网路行销方法来逐步建立自己的竞争优势。
从1994年网路行销诞生至今，已经历将近20年的历史，网路行销也从最初的简单套用发展到如今複杂的系统工程。网路行销是公司级的行销战略，往往不是一个人或者一个部门可以单独完成的工作，不仅涉及到公司多方面的资源支持，也离不开专业网路行销服务商提供的平台和产品，同时还需要教育及培训机构、人力资源服务等提供专业的网路行销人员等等。可见，网路行销已成为一个高速发展的行业生态系统。
在这个网路行销行业生态系统中，企业是网路行销套用的主体，同时也是所有网路行销服务商争夺的利润来源，正是数以百万计企业的网路行销需求养活了这个庞大的网路行销产业。诚然，企业离不开网路行销服务商的支持，但是面对越来愈高的网路行销投入，你是否分析过，其中多少资金是冤枉的，又因此走了多少弯路？事实上，并非所有的网路行销产品和服务都有效，也不是所有的服务商都真的专业。所以，企业只有自己掌握了必要的网路行销知识，才能把主动权掌握在自己手里。
网际网路至今仍处于高速发展阶段，网路行销方法也不断地发展演变，只有抓住网路行销的本质，掌握网路行销的核心思想和一般规律，才能从战略上把握网路行销的发展方向，减少盲目性，增强针对性，让网路行销真正成为企业有效的竞争力。
2005年初，新竞争力网路行销管理顾问（www.jingzhengli.cn）创办不久，新竞争力网路行销思想库专栏连续发布一系列有关网路行销战略思想的文章，如：关于网路行销核心思想的解释、网站推广是个系统工程——网站推广的基本思想、网路行销是公司级的行销战略等，从整体性和系统性的角度阐述了网路行销在公司中的地位、指导思想以及基本策略。这些文章的观点源于多年来对国内外数以千计的企业网路行销的调查研究，所得出的结论和一般规律至今仍然具有指导意义，不会在短期内发生根本性的改变。正是这些经过长期实践和研究形成的原则和规律，成为《企业网路行销竞争策略》（精华版）的总体指导思想。
事实上，这些网路行销原理和系统思想，早在2004年10月由清华大学出版社出版的《网路行销基础与实践》第2版（冯英健着）中就已有系统介绍，包括首创的多个对网路行销有重要影响的理论和方法，如网路行销信息传递原理、网路行销导向的企业网站建设原则、整体网站最佳化思想和方法、搜寻引擎行销的目标层次原理、搜寻引擎最佳化的核心思想、网站易用性与搜寻引擎最佳化的一致性、网站推广的系统性及阶段性思想等等。在2007年2月《网路行销基础与实践》第3版中这些理念和方法得到了进一步的发展和提升。
2006年5月，中国网际网路协会委託新竞争力网路行销管理顾问联合业界企业发起建立“企业网站建设指导规範”，新竞争力作为发起人并承担规範起草工作。2007年5月，中国网际网路协会《企业网站建设指导规範纲要》（徵求意见稿）发布，其核心内容共8类72条，包括企业网站的一般原则、技术规範、网站功能和内容、网站最佳化、网站可信度、网站运营管理等（2009年7月发布正式版）。这些规範内容都是新竞争力对企业网路行销状况系统研究及实践经验的总结，对于企业网站建设及运营维护具有长期指导意义。
当然，网路行销环境一直处于不断发展演变之中，新的网路行销方法和产品不断出现，在掌握网路行销系统性原则的基础上，还需要不断研究新的网际网路套用和发展趋势，这样才能让企业网路行销策略与不断变化的网际网路环境相适应，保持持久的竞争优势。
作为新竞争力网路行销管理顾问的创始人，我从1998年开始系统的网路行销实践及研究，并且至今仍乐此不疲，几乎是陪伴着中国的网路行销行业在不断成长。我们将在《企业网路行销竞争策略》（精华版）中与您分享我们15年研究的丰硕成果及众多网路行销顾问服务的真实案例与解决方案，我们也希望，这些多年积累的知识资源能为您创造真正的价值。