21世纪人类社会已经步入网路经济时代，网路的优势和价值已经被社会各界所认同，同时网路行销成为当前理论研究、企业实践的热点。网路行销是企业为实现整体市场行销目标，依託现代信息技术与网路技术而开展的、以满足顾客需求为中心的新型行销方式。它既对传统行销带来新的挑战，也为市场行销开拓了广阔的发展空间。目前，网路行销成为企业一种先进的行销方式，同时，企业的实践活动极大地促进了网路行销理论的发展。

前言

学习情境1：网路行销工具的使用

任务一：搜寻引擎查询工具

知识準备

1.1 搜寻引擎查询工具

1.1.1 Alexa工具列

1.1.2 Google工具列

任务实施

任务二：域名查询工具

知识準备

1.2 域名与主机工具

1.2.1 域名查询

1.2.2 IP转换成域名查询

任务实施

任务三：关键字工具

知识準备

1.3 关键字工具

1.3.1 Google AdWords关键字工具

1.3.2 百度推广工具

1.3.3 百度指数

1.3.4 百度火爆地带

任务实施

任务四：关键字分析

知识準备

1.4 关键字分析

1.4.1 网页关键字密度分析工具

1.4.2 Meta生成器

任务实施

任务五：搜寻引擎登录

知识準备

1.5 搜寻引擎及目录免费登录入口

1.5.1 Google登录

1.5.2 百度登录

1.5.3 雅虎中国目录登录

1.5.4 英文搜寻引擎自动提交

网站页面内容分析

任务实施

任务六：网站页面内容分析

知识準备

1.6 内容与结构检测工具

1.6.1 搜寻引擎蜘蛛模拟器

1.6.2 线上URL检测

1.6.3 最佳化结果查询

1.6.4 搜寻引擎收录情况查询

1.6.5 网站信息统计

1.6.6 Google更新检查与查询工具：Google Dance

1.6.7 监测网站运行情况

1.6.8 与竞争对手网站进行比较

1.6.9 连结广度、PR、Alexa排名

任务实施

任务七：Google新功能

知识準备

1.7 Google新功能

1.7.1 Google地图登录

1.7.2 Google网站管理员工具

行销导向分析

任务实施

学习情境2：网路行销导向的企业网站分析与诊断

任务一：认识网路行销导向的企业网站建设

知识準备

2.1 网路行销导向的企业网站建设

2.1.1 企业网站建设的一般要素

2.1.2 企业网站的建设步骤

2.1.3 网站建设对网路营诮的影响

任务实施

任务二：网路行销导向的企业网站评价与诊断

知识準备

2.2 网路行销导向的企业网站评价

2.2.1 行销导向企业网站的典型问题

2.2.2 网站的评价

2.2.3 网站的诊断

搜寻引擎行销

任务实施

学习情境3：搜寻引擎行销

任务：对具体网站进行搜寻引擎最佳化

知识準备

3.1 认识搜寻引擎

3.1.1 搜寻引擎行销的发展阶段

3.1.2 搜寻引擎行销的类型

3.1.3 搜寻引擎行销的主要模式

3.2 搜寻引擎的工作原理

3.3 搜寻引擎登录

3.3.1 搜寻弓}擎登录

3.3.2 搜寻引擎登录技巧

3.4 搜寻引擎最佳化(SEO)

3.4.1 搜寻引擎最佳化概述

3.r4.2 搜寻引擎最佳化的步骤

3.4.3 搜寻引擎最佳化技巧

3.5 搜寻引擎广告策略

3.5.1 付费搜寻引擎广告概述

3.5.2 搜寻引擎关键字广告的特点

3.5.3 搜寻引擎关键字广告套用中的问题探讨

3.5.4 搜寻引擎关键字广告的投放策略

3.6 搜寻引擎行销效果分析

3.6.1 搜寻引擎行销效果的评估方式

3.6.2 影响搜寻引擎行销效果的因素

3.6.3 增强搜寻引擎行销效果的方法r

Email行销

任务实施

学习情境4：Email行销

任务：结合企业项目，开展Email行销

知识準备

4.1 Email行销概述

4.1.1 Email行销的诞生与发展

4.1.2 Email行销的现状和问题

4.1.3 Email行销的分类

4.2 邮件列表

4.2.1 建立邮件列表发行平台

4.2.2 邮件列表的主要资源

4.2.3 提供有价值的邮件内容

4.3 邮件群发

4.4 EmaiL行销管理

4.4.1 Email行销评价指标

4.4.2 Email行销的有效性分析

4.5 病毒性行销

4.5.1 病毒性行销的概念

4.5.2 病毒性行销的起源和基本原理

4.5.3 实施病毒性行销的基本方式

4.5.4 让病毒行销取得好效果的策略

4.5.5 病毒行销实施要注意的事项

部落格与RSS行销

任务实施

学习情境5：部落格与RSS行销

任务：利用部落格与RSS开展行销

知识準备

5.1 Web2.0基本思想与技术

5.1.1Web2.O

5.1.2 Web3.0行销

5.2 部落格行销

5.2.1 部落格行销概述

5.2.2 部落格行销模式

5.2.3 部落格行销策略

5.3 RSS行销

5.3.1 RSS行销概述

5.3.2 开展RSS行销的基本模式

5.3.3 RSS行销策略

网路广告

任务实施

学习情境6：网路广告策划与发布

任务：网路广告策划与发布

知识準备

6.1 网路广告的概念与特点

6.1.1 网路广告的概念

6.1.2 网路广告的特点

6.2 网路广告的类型

6.2.1 网站广告

6.2.2 网页广告(以新浪为例)

6.2.3 赞助式广告

6.2.4 搜寻引擎

6.2.5 分类目录广告

6.2.6 墙纸式广告

6.2.7 聊天室或BBS广告

6.2.8 互动游戏式广告

6.2.9 免费信箱隐含广告

6.2.1 0网路实名和通用网址

6.2.1 1列表分类播髮型广告

6.2.1 2电子邮件广告

6.3 网路广告的收费模式

6.3.1 每千人成本(Cost Per Thousand Impressions，CPM)收费模式

6.3.2 每千次点击成本(Cost Per Thousand Click-Tlarough，CPC)收费模式

6.3.3 每行动成本(Cost Per Action)

6.3.4 包时计费方式

6.4 网路广告的发布

6.4.1 自设公司网站做广告

6.4.2 在公共网站上发布广告

6.5 网路广告效果评估

6.5.1 网路广告效果评估的特点

6.5.2 网路广告效果评估指标

6.5.3 网路广告效果评估方式

任务实施