网路直播吸取和延续了网际网路的优势，利用视讯方式进行网上现场直播，可以将产品展示、相关会议、背景介绍、方案测评、网上调查、对话访谈、线上培训等内容现场发布到网际网路上，利用网际网路的直观、快速，表现形式好、内容丰富、互动性强、地域不受限制、客群可划分等特点，加强活动现场的推广效果。现场直播完成后，还可以随时为读者继续提供重播、点播，有效延长了直播的时间和空间，发挥直播内容的最大价值。

国内“网路直播”大致分两类，一是在网上提供电视信号的观看，例如各类体育比赛和文艺活动的直播，这类直播原理是将电视（模拟）信号通过採集，转换为数位讯号输入电脑，实时上传网站供人观看，相当于“网路电视”；另一类则是真正意义上的“网路直播”：在现场架设独立的信号採集设备（音频+视频)导入导播端（导播设备或平台），再通过网路上传至伺服器，发布至网址供人观看。这类网路直播较前者的最大区别就在于直播的自主性：独立可控的音视频採集，完全不同于转播电视信号的单一（况且观看效果不如电视观看的流畅）收看。同时可以为政务公开会议、民众听证会、法庭庭审直播、公务员考试培训、产品发布会、企业年会、行业年会、展会直播等电视媒体难以直播的套用进行网路直播。

主要由直播客户端、直播网页端以及管理后台构成。众多用户将其用于线上研讨会、行销会议等网路活动场景，扩大市场活动，有效提高管理和运营效率，直接促进企业销售业绩提升，使企业竞争力得到极大提升。属于“网路直播”的大範畴。其有别于电视直播/视频直播，更注重互动性。目前国内提供基于Saas服务模式运营的网路互动直播平台众多。

1、电视直播/视频直播：在现场随着事件的发生、发展进程，同时製作和播出的视频方式，需配备转播车，配置视频切换台、调音台、监视器、录像机、微波发射机等设备。

优势：现场感极强、报导真实可信、深受观众喜爱

劣势：成本高、缺乏互动、对网路频宽要求高

2、网路互动直播：针对有现场直播需求的用户，利用网际网路（或专网）和先进的多媒体通信技术，通过在网上构建一个系集音频、视频、桌面共享、文档共享、互动环节为一体的多功能网路直播平台，企业或个人可以直接线上进行语音、视频、数据的全面交流与互动。

大会直播系统採用伺服器分散式部署和负载自动均衡技术，摆脱了视频会议的局限，能轻鬆支持全球上万人同时收看会议直播，非常适合大规模的、跨区域、跨国的网路直播活动。

网路互动直播模拟图

优势：成本低廉、互动性高、部署便捷、稳定可靠

劣势：随着网路日新月异，目前市面上各类厂商参差不齐。

2016年7月文化部出台了《文化部关于加强网路表演管理工作的通知》对于网路直播行业做出了相关的规定。

大数据分析：强有力的云平支撑，确保直播现场的流畅性、稳定性，并可进行数据统计与分析。

移动互联时代：参会简单方便，随时、随地可利用移动设备参与相关会议。

加强客群的交流：需要加强互动性，增加客群群体的互动交流，体现网际网路时代的优势，可实现网路投票调查、实时抽奖等功能。

多会场整合直播：整合多会场的直播，同时还能进行各分会场和各参与人之间的网上音、视频、文字的互动交流。

多方异地实时互动：多方异地实时互动功能在多方实时多媒体音视频以及数据的互动交流的同时，实时稳定地把直播情况传播到网路虚拟会场上，供广大普通参会者观看。

插播：分为录製件插播和本地插播。

暖场：直播前期，通过暖场的功能，使得用户在直播正式开始前就可以登入会场，收看宣传片,既达到了测试音视频的目的，又起到了宣传效果。

一键参会：无需安装客户端及外挂程式，输入网址或点击网址即可参加网路直播会议。

问答审核：对问题进行过滤，分类显示。提问按照时间顺序排列并进行了编号。

线上抽奖：只要是为了活跃网路直播现场氛围，增加网路与会观众的互动性。

文字直播：在直播过程，web端除了收看音视频直播的同时，可以採用实时速记的方式，收看文字实时直播。给web参会者带来更多、更好的收看体验。并且可以随着录製功能同时保存，点播回放也可以观看文字直播。

网路行销：市场行销活动、线上研讨会、虚拟活动、产品推介会......

日常工作：远程招聘、线上面试、员工大会、高层会议......

企业活动：企业年会、论坛、峰会、活动庆典......

1、IBM 2011 Forum论坛网路直播

主会场在北京，国内及全球多个城市IBM员工、经销商、合作伙伴、客户等通过公司网、网咖、家庭等进行网路收看。据了解，全球观看人数超7000人次，观看登录地址遍布全球150个国家及地区。

2、其他

2011年3月 联想誓师大会

联想誓师大会

2011年8月 天狮集团十五周年庆典

2012年3月 艾瑞年度高峰会议

2013年9月 华为云计算大会

网路现场直播是指：在现场随着事件的发生、发展进程同步製作和发布信息，具有双向流通过程的网路信息发布方式。属于“网路直播”的大範畴。

电视直播是在现场随着事件的发生、发展进程同时製作和播出电视节目的播出方式，是充分体现广播电视媒介传播优势的播出方式。其形式、技术一经电视媒体推出，由于解决了时空一体的难题而引发了一场电视媒介的“革命”，被迅速运用到电视节目中，增强了现场感强和报导的可信性，强化了节目效果。如中央电视台对1997年香港回归、三峡工程大江截流及每年春节联欢晚会的直播等。

电视媒体的直播极大改变、丰富着广大观众的生活方式和审美趣味，从而深受观众的喜爱，并以此推动我国电视媒体现场直播形态的飞速发展，时至今日方兴未艾。因此，现在许多电视媒体出于引领潮流和争夺客群的目的，以至于无论是否恰当都偏爱选择现场直播这种形式，已有“泛滥”的趋势。

近年来，随着网路技术的日新月异，许多电视媒体网站或网路电子版根据自己的能力或多或少的开通了网路直播节目，这种网路直播以新颖的样式和相对便捷的服务给网民带来一种全新的视角体验和视野冲击，特别是网路双向流通显现出给予客群应有尊重的特性，受到网友尤其是年轻网民的青睐。电视媒体网站之所以推出网路直播其考虑大体有三：重点在于对本电视媒体各类节目的服务延伸；其次，聚集人气，留住基本观众，扩大、培养、开发网路新客群群；再次，顺应网路技术的发展，盯着商业入口网站的动态，满足网民的需求，尝试网路新的表现手段，藉此提升本媒体的形象。但总体来看，在电视媒体大的构架中网路直播基本处于从属地位，其配属、补充功能显现。

电视现场直播在报导事件全过程时，一般需配备转播车，车内配置视频切换台、调音台、监视器、录像机、微波发射机等设备，将现场摄製的图像信号经微波传送或卫星转发至电视台同步播出。一场为期半天的电视直播动辄百万元，成本长期居高不下是制约电视现场直播的重要瓶颈。网路现场直播对现场信号的採集要求较低，一台数字摄像机不到5万元即可做到高清採集，其他设备总投入不高，并不需要大量专业直播人员，传输过程均在网路上进行，成本是电视现场直播的几十至一百分之一。

电视现场直播从接洽到活动开始需要漫长的执行周期，期间需要各类专业人员的协同合作，从人员组织到设备架设，现场也需要专门的空间与电力支持。单机位短时间的网路现场直播完全可以由个人完成，现场不需要额外的电力支持、过大的工作空间，从接洽到勘察场地，再到投入直播完全可以在48小时内完成。

网路现场直播属于“网路直播”範畴，网路直播的最大特点即“互动”，由于直播在网路平台上进行，观众的自主选择与参与度得到了巨大的延伸。网路直播的互动方式从文字到图文（国内多数网路直播互动均停留在此阶段），再到语音，现在已经进入了视频互动的时代。2010年12月3~5日全国首届“新东方杯”英语口语大赛複试阶段全程採用Giwell Live对全国选手进行网路互动面试及直播，开创国区域网路络现场直播互动先河。

网际网路自1969年诞生以来，经过30多年的成长，特别是近十年的发展，规模呈几何级数增长，已成为公认的 “第四媒体”，其作用大有超过三大传统媒体的趋势。根据国务院信息化工作办公室2004年4月1日正式发布的《2003年中国网际网路信息资源数量调查报告》称，截至2003年12月31日，全国已有近60万个网站，线上资料库将近1·7万个，全国域名数为118738个，网民已近8000万,这表明我国网际网路信息资源的发展势头势不可挡，中国网际网路在国际网际网路大家庭中已占有举足轻重地位。

这近60万个网站中，就公众影响力和市场占有率，商业入口网站与新闻、媒体网站目前尚属秋色平分，但商业入口网站的发展趋势不可小视。特别在网路直播这个新领域，由于深受网友的青睐，新闻媒体网站和商业入口网站都在下大力气去拓展。一时间，网路直播 “四面开花”。既有一只小企鹅诞生过程的直播，也有心脏搭桥手术的直播，还有 “见证世纪新生命”分娩过程的直播，而且一些如“人造美女 ”、“变性手术”的直播 “擦边球” 也打到网上，可谓热闹非凡，成为时尚。在地球村的大家庭里，人们通过网际网路的传输，从俄罗斯“星辰”号公务舱与“曙光”号主体舱的对接到乐坛天后麦当娜伦敦个人演唱会，从中国加入世界贸易组织的过程到中央电视台的春节晚会等等一系列的网路现场直播，吸引着全世界亿万网民的眼球。 　基于网际网路如此的作用和网路直播的巨大影响力，作为媒体网站，无论出于政治上的考虑还是着眼于未来市场，促使资源利用最大化，都应该加速电视台自身电视现场直播与网路直播的融合，也有能力在这个领域独领风骚。

从政治层面上讲，是媒体网站的大局意识阵地意识的需要，是正确引导舆论的需要。在网路直播中，其政治意识可通过精神内省、价值认同、道德感化的方式，以舆论、宣传、教育的手段去影响和引导公众的价值观和行为方式。同时，网路直播呈现出的互动性特徵使普通客群拥有了话语权，他们可以通过网路发表意见与建议，为政府的政策制定和媒体舆论监督提供了反馈信息和依据。

从市场竞争层面上说，是电视媒体网站与商业入口网站市场竞争的需要，是媒体网站与新闻网站竞争的需要。网路直播市场尤如一棵“摇钱树”，它给客群带来 “眼福”的同时，也给网站带来经济利益，有着潜在的巨大商业价值。电视媒体网站与商业入口网站市场竞争的核心就是对基本客群群的争夺。电视媒体网站除在技术投入、人才储备、形式创新上下功夫外，还必须最大限度的整合与利用好电视台自己独有的各类电视资源及网路资源，形成特色文化，去培育市场，留住客群，才能确保在市场竞争中处于有利位置，创造出较高的经济效益，达到稳步发展的目的。

网路现场直播在国内的发展面临着国家大力扶持高新技术和推广“3G”技术的双重利好，如何把握机会、探索方法、加快发展，是每个直播服务提供商面临的问题。 　国区域网路络现场直播除了直接使用电视信号进行转码在网上播放的“伪直播”，多数还是在现场自行採集信号，上传至伺服器后进行播放的方式。由于採集设备无法做到与电视媒体一样专业的“广播级”，质量上略微逊色；而转码压缩与上传的过程中对档案也有不同程度的处理，观众观看时画质有一定下降，也影响了直播效果。网路直播的承载能力是有限的，观众数量的上升会影响访问频宽，从而出现“卡”的现象，这说明播放直播视频的而网站没有充足的準备与估计，导致拥堵。

国区域网路络直播商分为两类，一类是网路视频技术厂商与企业，拥有先进的直播技术与服务团队，但是相对欠缺媒体平台支持；另一类是媒体类网站，拥有雄厚强大的网路媒体平台，但是直播技术相对落后。在两者间结合优点、克服缺点，才是国区域网路络现场直播的出路。

2017年3月，近日,《法制日报》记者深入採访业内人士，揭开网路直播行业收入、利益分成内幕。

北京市文化市场行政执法总队与共青团北京市委开展的调研显示，33.1%的网路主播月收入500元以下，14.6%的网路主播月收入500至1000元，15.9%的网路主播月收入1000至2000元，18.0%的网路主播月收入2000至5000元，不到一成的网路主播月收入5000元至1万元，不到一成的网路主播月收入万元以上。

身价越高的网路主播,泡沫越大。网路直播这个行业现在没有十分规範的制度和行情,完全就是商演厂家报个价,经纪公司再哄抬起一个价钱,最后双方协商,能达成一致的就合作。就网路主播的提成来说，收到不同的礼物，提成并不一样。比如，礼物“游轮”是1314元人民币一艘，但是网路主播只能拿到400多元的提成。大部分礼物的提成是50%，这50%的提成里还有20%至30%是公会提成(所谓公会，即各大网路直播平台上，一定数量的签约主播构成一个个组织，有的称为公会，有的称为家族。公会、家族规模不等，主要维护旗下主播艺人的直播现场、冬粉互动和发展管理——记者注)，所以主播可以得到的礼物提成为35%至40%左右，再扣除8%的个税,网路主播拿到手的提成应该是35%左右。

第一种是时薪。直播平台会根据主播每小时的直播人气支付薪水。比如每小时的人气在10万以上的,1小时给多少钱。就这种盈利模式来说,网路主播的收入跟人气划等号。也就是说，人气越多，收入越高；

第二种是礼物。就是网友花钱买礼物送给网路主播,网路主播在层层扣款后拿到分成。这种模式不依赖于人气,网路主播的个人魅力更加重要。比如，一个女孩子的人气只有七八千,但是她的收入可能比那些有十几万人气的游戏主播还高；

第三种是衍生副业。比如，接广告、卖东西做电商。现在很多大主播都会这幺做,而且在电竞直播初期,这种模式是网路主播很大的收入来源。不过，电商这种模式是衍生副业里最初级的商业模式,如果你的电商是卖零食、卖衣服的,收益会很低。

2016年9月9日，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网路视听节目直播服务管理有关问题的通知》，重申网际网路视听节目服务机构开展直播服务，必须符合《网际网路视听节目服务管理规定》和《网际网路视听节目服务业务分类目录》有关规定。

网路直播监管

2016年11月4日，国家网际网路信息办公室发布了《网际网路直播服务管理规定》，该规定主要实行“主播实名制登记”、“黑名单制度”等强力措施，且明确提出直播平台“双资质”要求。

2016年12月12日，文化部印发《网路表演经营活动管理办法》，对网路表演单位、表演者和表演内容进行了进一步的细緻规定。

2017年4月，国家网际网路信息办公室会同有关部门关停了“红杏直播”、“蜜桃秀”等18家传播色情淫秽内容的直播企业。

2017年5月，文化部处罚了“一直播”、“在直播”等10家纵容主播传播非法内容的企业。

2018年2月，国家网信办对网路直播平台和网路主播进行专项清理整治，依法关停一批严重违规、影响恶劣的平台和主播。关停下架蜜汁直播等10家违规直播平台；将“李天佑”等纳入网路主播黑名单，要求各直播平台禁止其再次注册直播账号；各主要直播平台合计封禁严重违规主播账号1401个，关闭直播间5400余个，删除短视频37万条。

2017年，中国网路直播用户规模达到4.22亿，年增长率达到22.6%。依法关停了18款传播违法违规内容的网路直播类套用。YY直播、龙珠直播、火猫直播、秒拍等30家内容违规的网路表演平台被查处，12家网路表演平台被关停。

2018年2月28日，全国“扫黄打非”办公室通报称，浙江、江苏、广东、湖北、福建、上海等地分别深入查办多起直播平台传播淫秽物品案件，打掉了一批制“黄”传“黄”的直播犯罪团伙。

2018年4月，《新闻1+1》曝光了在一些视频网站上出现了大量的少女妈妈或者说早孕妈妈，其中有一定的比例其实是未成年人；包括全网最小二胎妈妈，14岁就拥有了自己的小孩，16岁独自带二胎孩子。问题曝光后，视频网站把矛头直接指向技术，都是推荐算法闹的。

2018年8月，全国“扫黄打非”办公室会同工业和信息化部、公安部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家网际网路信息办公室联合下发《关于加强网路直播服务管理工作的通知》，部署各地各有关部门进一步加强网路直播服务许可、备案管理，强化网路直播服务基础管理，建立健全长效监管机制，大力开展存量违规网路直播服务清理工作。

2019年1月28日，湖北省标準化学会和武汉市软体行业协会在武汉联合发布了《网路直播平台管理规範》以及《网路直播主播管理规範》。