如何获取流量是网店经营的核心要素，在竞争激烈的电商运营中，单纯指望平台的免费流量远远满足不了发展的需求，商家不仅要通过付费或者分佣模式採购流量（直通车、钻石展位、淘宝客），还需要通过自运营模式运营客户资源，甚至要从其他渠道吸引流量。通过对本书的学习，网店经营者可以较为全面地掌握各类流量获取的工具和方法，快速、有效地提升个人工作技能，最终提升店铺销售额。
《网店推广》(第2版)内容涵盖网店的推广之路、直通车、智钻、淘宝客、自媒体、淘宝官方行销活动与经典案例解析。本书可作为各类院校电子商务及相关专业的教材,也可作为网路创业者和电子商务从业人员的参考用书。
基本介绍
- 书名：网店推广（第2版）
- 作者：阿里巴巴商学院 编着
- ISBN：978-7-121-36617-8
- 页数：284页
- 定价：69.00元
- 出版社：电子工业出版社
- 出版时间：2019年9月出版
- 开本：16开
目录
第1 章 网店的推广之路 1
1.1 网店推广的概念和作用
1.2 付费流量和免费流量的联繫与区别
1.3 公域流量和私域流量的思考
1.4 主流付费流量来源及新趋势
1.4.1 直通车
1.4.2 钻石展位
1.4.3 淘宝客
1.5 活动流量来源
1.5.1 聚划算
1.5.2 淘抢购
本章习题
第2 章 直通车 15
2.1 直通车概况
2.1.1 什幺是直通车
2.1.2 直通车的排名和扣费机制
2.1.3 直通车的优势
2.2 直通车后台
2.2.1 后台简介
2.2.2 主要名词解析
2.3 直通车推广实操
2.3.1 推广策略及选款
2.3.2 直通车标準计画
2.3.3 提高质量得分
2.3.4 直通车智慧型推广计画
2.3.5 直通车定向推广计画
2.4 直通车数据分析及操作最佳化
2.4.1 直通车数据分析
2.4.2 核心指标的最佳化
本章总结
本章习题
第3 章 智钻 74
3.1 智钻概况
3.2 智钻构成要素介绍
3.2.1 智钻基础结构
3.2.2 智钻结构的参数设定
3.2.3 智钻结构的定向原理
3.2.4 智钻结构的资源位
3.2.5 智钻结构的创意
3.2.6 智钻结构的落地页
3.3 智钻全店计画搭建
3.3.1 智钻全店拉新计画
3.3.2 智钻全店认知转化计画
3.3.3 智钻全店老客户召回计画
3.4 智钻单品计画搭建
3.4.1 智钻单品拉新计画
3.4.2 智钻单品认知转化计画
3.4.3 智钻单品老客户召回计画
3.5 智钻内容计画搭建
3.5.1 智钻内容拉新计画
3.5.2 智钻内容维老计画
本章总结
本章习题
第4 章 淘宝客 155
4.1 淘宝客概况
4.1.1 付费模式
4.1.2 淘宝客计画
4.1.3 淘宝客的优势
4.2 淘宝客的基本操作
4.2.1 佣金率的设定
4.2.2 推广计画的建立
4.2.3 各种计画套用场景
4.3 淘宝客进阶技巧
4.3.1 找到淘宝客资源的方法
4.3.2 提高淘宝客效果的方法
本章总结
本章习题
第5 章 自媒体 195
5.1 自媒体推广介绍
5.2 站内自媒体的套用
5.3 短视频的套用
5.3.1 短视频在站内的套用
5.3.2 短视频在其他平台的套用
5.4 直播的套用
5.4.1 店铺直播
5.4.2 达人直播与机构直播
本章总结
本章习题
第6 章 淘宝官方行销活动 217
6.1 淘宝行销活动平台概述
6.1.1 淘宝行销活动平台简介
6.1.2 行销活动平台流量分配机制
6.1.3 活动报名入口
6.1.4 熟悉行销平台规则
6.1.5 报名活动小技巧
6.2 淘宝活动策划
6.2.1 明确活动目的
6.2.2 确定活动选品
6.2.3 确定活动方案
6.2.4 落实库存与人员分配
6.3 活动实施
6.3.1 活动预热
6.3.2 活动中
6.4 活动复盘
6.4.1 整体活动效果评估
6.4.2 流量复盘与销售复盘
6.4.3 执行人员工作总结
本章总结
本章习题
第7 章 经典案例解析 251
7.1 打造单品爆款案例
7.1.1 公司基本状况
7.1.2 打造单品爆款阶段
7.1.3 总结与启发
7.2 直通车打造小爆款案例
7.2.1 卖家基本情况
7.2.2 选品及推广节奏
7.2.3 前期準备阶段
7.2.4 日常最佳化
7.2.5 智慧型推广
7.2.6 总结与启发
7.3 淘宝客案例
7.3.1 背景交代
7.3.2 推广思路总体规划
7.3.3 实操步骤
7.3.4 总结与启发
7.4 内容运营打造店铺案例
7.4.1 零售店铺项目状况
7.4.2 零售店铺选品推广策略 269
7.4.3 总结与启发 270
作者简介
阿里巴巴商学院是杭州师範大学与阿里巴巴（中国）有限公司合作共建的一所校企合作学院，学院立志于改变传统的学历式教育为创业式教育，兴办一所以网际网路商务见长的创业者学院。目前已搭建了电子商务专业群，设有电子商务、国际商务、网路行销、物流管理四个本科专业。在网际网路大数据、电子商务服务、网际网路经济与产业模式等研究方向上特色和优势明显，在国内有较大的影响力。
陈林（花名：云客），20年电商创业经验，12年电商授课经验，淘宝大学认证讲师，两次获得淘宝大学讲师最高奖项。一个用最美年华在电商行业认真成长的人，用20年电商生涯赢取了淘宝天猫店惊人的业绩，也熬出了及腰的长髮。现在正带领团队发力于全新的征途。短暂浮生，风景无限，美好无数，期待邂逅对生活、对事业执着的你。
郑海锋（花名：慢慢），8年淘宝天猫店运营，擅长运营推广，2017年自营多家天猫女装店， 2018年拓展经营第7层级的小而美风格店铺。天猫商家成长部顾问，生意参谋数据学院金牌讲师，阿里妈妈行销达人，天下网商讲师。参与多本“玩转天猫系列”书籍的编写。获得2017年天猫商家成长部杰出贡献奖、2018年数据学院风云讲师称号。
包克城，从事电商行业8年，擅长运营推广、数据分析与供应链整合。有丰富的多平台运营经验及每日万单级电商仓库管理经验，投放电商推广费用过千万元。现任杭州优全电子商务有限公司总经理。
周勇，电商资深从业者，擅长淘内搜寻最佳化、品牌/活动策划、自媒体领域运营。自营多家美容美体仪器类目店铺、年销售额千万元级女装店铺。团队业务涵盖淘宝、天猫、拼多多等多个电商平台。