《国家软实力的模式建构:从传播视角进行的战略思考》讲述早在1975年，英国史学家阿诺德·汤恩比（ArnoldToynbee）就已经预言：“21世纪是中国人的世纪。”今日看来，汤恩比的预言可谓是真知灼见。然而，中国的崛起并非毫无隐忧。首先，以代工生产为动力的经济发展模式正面临转型升级的压力。其次，中国的崛起让西方国家感到忧虑，深恐自己的世界领导权因此旁落。其三，经济快速发展所导致的迅速“西方化”及对中国固有文化的冲击必须加以注意。最后，在国际地位日渐高升的态势下，中国必须通过各种具体行动与传播行为明示自己“和平崛起”与“和谐发展”的国家主张，并积极营造正面的“国家形象”，以争取国际社会的“认同”与“友谊”，及避免因误解而造成国际冲突的可能性。
基本介绍
- 中文名：国家软实力的模式建构:从传播视角进行的战略思考
- 外文名：Construction of National Soft Power-Strategic Thinking from the Aspect of Communication
- 作者：王思齐 吴飞
- 出版日期：2013年1月1日
- 语种：简体中文
- ISBN：9787308108942
- 品牌：浙江大学出版社
- 出版社：浙江大学出版社
- 页数：195页
- 开本：16
- 定价：38.00
基本介绍
内容简介
《国家软实力的模式建构:从传播视角进行的战略思考》介绍了传播对于国家软实力建构的意义不只是信息的传递，更重要的是能够通过各种行动引发与其他国家的互动与交流，并且在获得对方认同的状况下，赢得对方的友谊与支持。《国家软实力的模式建构:从传播视角进行的战略思考》是关于研究中国传播媒介的专着。
作者简介
王思齐，浙江工业大学中国中小企业研究院品牌动力研究所副所长，复旦大学国际公共关係研究中心研究员。浙江大学传媒与国际文化学院传播学博士，澳大利亚邦德大学国际关係和传播学硕士。主要研究领域为媒介经济、（国家）软实力及文化创意产业。已发表《中国应该如何主张——从文化传播与商业动力进行的思考》《网路政治信息的分享及影响力》《电子纸：下一波媒介经营的决胜关键》等多篇论文。
图书目录
第一章传播、国家软实力与大国崛起
1.1软实力概念的源起与发展历程
1.2传播——应予深化及扩展的研究方向
1.3研究思路与研究视角
1.4研究理念
第二章传播与国家软实力的建构
2.1国家与国家力量
2.2国家发展的意义
2.3综合国力的意义与构成要素
2.4软实力的意涵探索
2.5传播在国家发展历程中的角色与功能
2.6如何以战略眼光建构国家软实力
第三章国家主张与传播意理
3.1欧洲中心论——西方霸权思维的根源
3.2非洲中心论一一以文明起源为争论的反扑
3.3亚洲中心论——强调多元与和谐的发展观
3.4中国的主张——和平崛起与和谐发展
3.5国家软实力与传播意理
第四章国家形象与国家软实力
4.1形象与国家形象
4.2国家形象的意义与层面
4.3国家形象的构成要素
4.3.1国家力量与国家形象
4.3.2国家主张与国家形象
4.3.3国家政策与国家形象
4.3.4国家行动与国家形象
4.3.5国家素质与国家形象
4.3.6商品质量与国家形象
4.4国家形象与国家软实力的提升
第五章大众传播媒介与国家软实力
5.1从信息视角看大众传播媒介
5.2从经营视角看大众传播媒介
5.3从专业视角看大众传播媒介
5.4从网际网路看大众传播媒介
5.5从制度视角看大众传播媒介
5.6从信息控制看新闻媒介—
5.7从新闻媒介看中国软实力
第六章观光旅游产业与国家软实力
6.1观光旅游与国家软实力的关係
6.2观光旅游与国家形象
6.3观光旅游产业的可持续发展
6.4成功推动观光旅游产业的要素
6.4.1政府的角色与功能
6.4.2民间组织的角色与功能
6.4.3商业机构的角色与功能
6.4.4国民素质与国家形象
6.5中国推动观光旅游的战略思考
第七章会议展览产业与国家敦实力
7.1现代会展产业的源起与发展现况
7.2会展产业的分类与国际规範
7.3国际会展组织及各国会展产业发展模式简述
7.3.1国际会议相关组织
7.3.2国家推动会议展览产业的模式
7.4世界各国会展产业发展简述
7.4.1德国——全球会展产业的龙头
7.4.2法国——推动国际化与大型化
7.4.3新加坡——亚洲会展产业的领头羊
7.4.4泰国——政争所累的会展业
7.4.5马来西亚——价格取胜的战略
7.5传播与会展产业的发展
7.6中国会展产业的发展对策
第八章文化创意产业与国家软实力
8.1文化与创意的定义
8.2文化产业与创意产业
8.3各国文化创意产业的界定与分类
8.4中国文化创意产业发展的战略思考
8.4.1文化、创意，还是文化创意
8.4.2重点产业的选择与延伸
8.4.3产业政策与产业集群的建构
第九章建构国家软实力的战略思考
9.1国家行销与国家软实力
9.2国家品牌与国家软实力
9.3国家行销战略与国家软实力
9.4国家行销战略的思考
9.5研究限制与后续研究建议
参考文献
1.1软实力概念的源起与发展历程
1.2传播——应予深化及扩展的研究方向
1.3研究思路与研究视角
1.4研究理念
第二章传播与国家软实力的建构
2.1国家与国家力量
2.2国家发展的意义
2.3综合国力的意义与构成要素
2.4软实力的意涵探索
2.5传播在国家发展历程中的角色与功能
2.6如何以战略眼光建构国家软实力
第三章国家主张与传播意理
3.1欧洲中心论——西方霸权思维的根源
3.2非洲中心论一一以文明起源为争论的反扑
3.3亚洲中心论——强调多元与和谐的发展观
3.4中国的主张——和平崛起与和谐发展
3.5国家软实力与传播意理
第四章国家形象与国家软实力
4.1形象与国家形象
4.2国家形象的意义与层面
4.3国家形象的构成要素
4.3.1国家力量与国家形象
4.3.2国家主张与国家形象
4.3.3国家政策与国家形象
4.3.4国家行动与国家形象
4.3.5国家素质与国家形象
4.3.6商品质量与国家形象
4.4国家形象与国家软实力的提升
第五章大众传播媒介与国家软实力
5.1从信息视角看大众传播媒介
5.2从经营视角看大众传播媒介
5.3从专业视角看大众传播媒介
5.4从网际网路看大众传播媒介
5.5从制度视角看大众传播媒介
5.6从信息控制看新闻媒介—
5.7从新闻媒介看中国软实力
第六章观光旅游产业与国家软实力
6.1观光旅游与国家软实力的关係
6.2观光旅游与国家形象
6.3观光旅游产业的可持续发展
6.4成功推动观光旅游产业的要素
6.4.1政府的角色与功能
6.4.2民间组织的角色与功能
6.4.3商业机构的角色与功能
6.4.4国民素质与国家形象
6.5中国推动观光旅游的战略思考
第七章会议展览产业与国家敦实力
7.1现代会展产业的源起与发展现况
7.2会展产业的分类与国际规範
7.3国际会展组织及各国会展产业发展模式简述
7.3.1国际会议相关组织
7.3.2国家推动会议展览产业的模式
7.4世界各国会展产业发展简述
7.4.1德国——全球会展产业的龙头
7.4.2法国——推动国际化与大型化
7.4.3新加坡——亚洲会展产业的领头羊
7.4.4泰国——政争所累的会展业
7.4.5马来西亚——价格取胜的战略
7.5传播与会展产业的发展
7.6中国会展产业的发展对策
第八章文化创意产业与国家软实力
8.1文化与创意的定义
8.2文化产业与创意产业
8.3各国文化创意产业的界定与分类
8.4中国文化创意产业发展的战略思考
8.4.1文化、创意，还是文化创意
8.4.2重点产业的选择与延伸
8.4.3产业政策与产业集群的建构
第九章建构国家软实力的战略思考
9.1国家行销与国家软实力
9.2国家品牌与国家软实力
9.3国家行销战略与国家软实力
9.4国家行销战略的思考
9.5研究限制与后续研究建议
参考文献
文摘
着作权页：
插图：
7.1 现代会展产业的源起与发展现况
无论在东方还是西方，会展活动其实都存在已久，其初始的目的只是民众在约定的地点与时间，进行各种货物与日用品的交易；交易的方式可以是“以物易物”，也可以是“以钱易物”。这种粗放且无组织性的会展活动与现代会展产业差距甚大，因此并无深入探索的必要性。原则上，1851年在英国伦敦水晶宫（The Crystal Palace）举行的“第一届世界博览会”，时称“万国工业博览会”，被认为是现代会展产业的滥觞，也是会展经济的起源。
随着工业化与资本主义的扩张，会展活动逐渐成为支撑国家发展的龙头产业之一。除了实质性的经济利益，会展产业对于配套产业的提携及国家形象的建立，也都能作出重大的贡献。近年来，全球气候变暖及环境污染等议题日益受到重视，属于绿色工业的会展产业更是备受关注，被许多国家列为发展的重点。这种趋势除了加速会展产业的发展，也使得竞争更加激烈。除了老牌会展国家，如德国、法国、英国、荷兰、美国、日本等，持续积极推动之外，新加入竞争行列的新加坡、韩国、马来西亚、泰国等也都来势汹汹。急起直追。中国在改革开放并取得重大的经济成就之后，也积极推动会展产业的发展，希望藉此完成产业升级和宣扬国家进步形象的目标。
自英国水晶宫举办“第一届世界博览会”以来，经过一百多年的积累，今日的会展产业无论在性质、类型、效益和运作方式等方面都已经远远地超出了当时的规模，而成为一个以全球为运作範围的巨大“产业集群”。在範围不断扩大的过程中，会展产业也逐渐受到学术界的关注。会展研究是一个牵涉广泛且发展快速的新兴研究领域，除了与通则性的行销学、管理学、传播学、经济学相关之外，更和专门性的旅馆学、节事活动学、观光旅游学、会议管理学、休闲管理学、项目管理学、危机处理学等有所关联。不过，绝大多数的研究都是从经济发展或产业发展的层面出发，以传播作为思考方向的迄今仍不多见。
目前，会展产业的发展已经在国际上被普遍认为是评量一个国家或城市是否繁荣的重要指标。欧美国家由于起步较早，因此仍然是世界会展产业的龙头。德国是当前全球最大的展览举办国。
插图：
7.1 现代会展产业的源起与发展现况
无论在东方还是西方，会展活动其实都存在已久，其初始的目的只是民众在约定的地点与时间，进行各种货物与日用品的交易；交易的方式可以是“以物易物”，也可以是“以钱易物”。这种粗放且无组织性的会展活动与现代会展产业差距甚大，因此并无深入探索的必要性。原则上，1851年在英国伦敦水晶宫（The Crystal Palace）举行的“第一届世界博览会”，时称“万国工业博览会”，被认为是现代会展产业的滥觞，也是会展经济的起源。
随着工业化与资本主义的扩张，会展活动逐渐成为支撑国家发展的龙头产业之一。除了实质性的经济利益，会展产业对于配套产业的提携及国家形象的建立，也都能作出重大的贡献。近年来，全球气候变暖及环境污染等议题日益受到重视，属于绿色工业的会展产业更是备受关注，被许多国家列为发展的重点。这种趋势除了加速会展产业的发展，也使得竞争更加激烈。除了老牌会展国家，如德国、法国、英国、荷兰、美国、日本等，持续积极推动之外，新加入竞争行列的新加坡、韩国、马来西亚、泰国等也都来势汹汹。急起直追。中国在改革开放并取得重大的经济成就之后，也积极推动会展产业的发展，希望藉此完成产业升级和宣扬国家进步形象的目标。
自英国水晶宫举办“第一届世界博览会”以来，经过一百多年的积累，今日的会展产业无论在性质、类型、效益和运作方式等方面都已经远远地超出了当时的规模，而成为一个以全球为运作範围的巨大“产业集群”。在範围不断扩大的过程中，会展产业也逐渐受到学术界的关注。会展研究是一个牵涉广泛且发展快速的新兴研究领域，除了与通则性的行销学、管理学、传播学、经济学相关之外，更和专门性的旅馆学、节事活动学、观光旅游学、会议管理学、休闲管理学、项目管理学、危机处理学等有所关联。不过，绝大多数的研究都是从经济发展或产业发展的层面出发，以传播作为思考方向的迄今仍不多见。
目前，会展产业的发展已经在国际上被普遍认为是评量一个国家或城市是否繁荣的重要指标。欧美国家由于起步较早，因此仍然是世界会展产业的龙头。德国是当前全球最大的展览举办国。