绿色消费是20世纪70年代以后进入我们生活的一种新的消费方式，但迄今为止，绿色消费的研究还十分匮乏，从现有资料来看，尚未发现以绿色消费行为为主题的全面深入的实证研究资料。20世纪90年代以后，西方已开发国家的学者开始对环境意识消费行为作相关的实证研究，例如：有的学者从人口统计变数方面研究了其对环境意识消费行为的影响；有的学者从心理变数和文化变数两个方面研究了其对环境意识消费行为的影响；有的学者从人口统计变数和心理变数两个方面研究了其对环境意识消费行为的影响；有的学者从人口统计变数、心理变数及个性变数三个方面研究了其对环境意识消费行为的影响。由此可见，他们的研究是从某一个或几个有限的角度来进行的，分析并不全面。本书将在相关研究的基础上，综合考虑人口统计变数、心理变数及文化变数对绿色消费行为的影响，建立一个中国文化背景下研究绿色消费行为影响因素的理论模型，分析中国城市绿色消费行为的影响因素及其影响程度，为国家、环境组织及绿色企业在促使消费者採取绿色消费行为方面制定相关措施提供参考。