本书围绕国家气质与品牌的内涵、品牌的属性、品牌竞争力评价和品牌价值评估等当前热点问题进行了重点分析；重点选择了消费品产业、工业品产业、电子信息产业、文化传媒产业、服务业和流通业六个产业，对其品牌现状进行分析研究；对主要国家品牌战略进行对比，并对我国国家品牌战略的演进历程进行了分析；分别从政府、企业、专业机构三个层面提出了对策建议和发展重点；针对当前品牌热点问题从国家精神、制度环境、併购战略和工匠品质四个维度提供了案例参考。

汪同三，中国社会科学院学部委员、数量经济技术经济研究所研究员，品牌中国战略规划院院长。

Ⅰ　总报告

1　中国品牌发展回顾、时代特徵与战略机遇/001

一　中国品牌战略发展综述/002

二　“十二五”期间中国品牌发展回顾/007

三　“十二五”期间中国品牌发展的时代特徵/022

四　“十三五”期间中国品牌发展的战略机遇/034

Ⅱ　专题研究篇

2　国家气质与品牌的内涵/047

3　品牌的属性研究/052

4　品牌竞争力评价与品牌价值/057

Ⅲ　行业发展篇

5　消费品品牌发展现状与对策研究/067

6　工业品品牌发展现状与对策研究/091

7　电子信息产业品牌发展现状与对策研究/103

8　文化传媒产业品牌发展现状与对策研究/111

9　服务业品牌发展现状与对策研究/123

10　流通业品牌发展现状与对策研究/142

Ⅳ　战略研究篇

11　主要国家品牌战略的比较与经验总结/159

12　中国国家品牌战略的演进与反思/168

Ⅴ　综合建议篇

13　推动中国品牌战略实现跨越性发展的综合建议/175

Ⅵ　典型案例篇

14　用理性严谨书写德国品牌的国家气质/182

15　从“韩流”看韩国的国家品牌崛起/187

16　“联合利华”全球品牌战略的“放”与“收”/190

17　职人气质——日本的品牌之魂/193

Ⅶ　附录

18　国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见/196

19　国务院办公厅关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见/203

20　工业和信息化部质检总局国防科工局关于印发《促进装备製造业质量品牌提升专项

行动指南》的通知/211