《中国动漫产业发展报告（2016）》除了一如既往地研究分析中国动漫产业总体发展，电视动画、动画电影、新媒体动漫、动漫玩具市场等细分行业外，还着重对网际网路+动漫、动画电影、IP等热点问题结合《西游记之大圣归来》等案例展开剖析，希望能够对产业实践进行理论化梳理。

此外，为扩展中国动漫产业的国际视野和加强借鉴参考，书中还加强了对美国和日本等已开发国家的动画电影的分析，并首次进行中外对比研究。

卢斌，北京电影学院教授、硕士生导师；中国动画研究院研究员、动漫游戏产业经济研究所所长；北京电影学院现代创意媒体学院传媒管理系主任；国家文化部网路游戏审查委员会专家。

牛兴侦，北京电影学院中国动画研究院研究员，北京电影学院现代创意媒体学院讲师；郑州大有动漫产业有限公司董事；资深传媒经营管理人士。

郑玉明，中国传媒大学动画与数字艺术学院副教授、硕士生导师；北京电影学院中国动画研究院产业经济研究所研究员；国家新闻出版广电总局课题成果《中国动画年鉴》主编；文化部、教育部、北京市教育委员会等的多项重大科研项目负责人。

Ⅰ　总报告

1　2015年中国动漫产业发展报告【牛兴侦】/001

一　网际网路助推强势品牌引领行业整合/002

二　大数据洞察网路动漫用户属性和消费行为/023

三　以“爆款”策略打造超级明星IP/035

Ⅱ　行业报告

2　2015年中国电视动画产业发展报告【卢　虹】/048

3　2015年中国动画电影产业发展报告【吕燕茹　王馨欣】/066

4　2015年中国新媒体动漫产业发展报告【周瑞兰　石海军】/085

5　2015年中国动漫玩具市场产业发展报告【王续义　广东省玩具协会】/099

Ⅲ　生产创作

6　网际网路背景下的国产动画电影发展研究【刘梦雅】/110

7　国产动画电影成人化趋势剖析【张　帆】/118

8　浅析低幼动画的发展定位——以《乐智小天地》为例【于　玺】/122

9　纪录片动画发展概况【方　真】/132

Ⅳ　品牌运营

10　品牌推广：品牌管理的“永动机”【吴创宇】/139

Ⅴ　案例研究

11　《从前有座灵剑山》：数位化时代动漫产业链新模式探索【牟　一　薛丽萍】/151

Ⅵ　国际发展

12　2015年中美动画电影对比研究【孙鸿妍　牛兴侦】/158

13　2015年美国动画电影产业发展报告【臧　剑　赵　雯】/186

14　2015年日本动画电影产业发展报告【张　翼】/194

Ⅶ　教育科研

15　北京市普通高等院校动画专业课程设定分析及对策研究【王颂衡】/208

16　2015年中国动漫研究文献综述【吴文聪】/218

Ⅷ　大事记

17　2015年中国动漫产业大事记/259

Ⅸ　附　录

18　附录/265