中国传媒大学大数据行销研究所依託中国传媒大学的传媒特色、管理科学与工程学科的核心理论与方法，主要研究方向为数据调查、统计建模、大数据分析和行销管理。行销管理离不开传媒的公众沟通作用，行销与传媒的结合研究是行销管理最前沿的方向，大数据行销研究所是我校传媒特色与商业行销管理融合的体现。

在大数据时代，信息技术变革的理念是：一切皆可量化，文本、方位、沟通均可数据化。数据化之后，数据经过多种方式的重组、扩展、关联，数据的价值就是取之不尽、用之不竭的。数据价值的开发则是直接和管理问题密切联繫的。
大数据行销研究所的研究方向可以分为两大类，即行销管理问题的数据化定义和数据获取，以及数据价值的开发和利用、基于数据价值的行销决策管理。大数据行销研究所的研究範式、研究方法是基于大数据的价值发现而提出的创新性方法，对于传统的行销管理方法而言是一种方法论上的创新。