出版社:机械工业出版社; 第2版 (2012年12月5日)

平装:300页

语种：简体中文

开本:16

ISBN:9787111383987

条形码:9787111383987

商品尺寸:23.4 x 16.8 x 1.6 cm

商品重量:399 g

品牌:机械工业出版社

ASIN:B00AJC3KA6

介绍了市场行销的概念、特点和发展等内容，并在此基础上通过与市场行销的对比与分析阐述了网路行销的含义、特点、优势、产生过程和发展现状；循序渐进地叙述了网路行销环境、网路市场与网路市场主体行为分析、网路行销调研、网路目标市场行销、网路行销产品策略、企业网站策略、网路行销定价策略、网路行销渠道策略、网路行销沟通策略和网路广告策略等内容；最后给出了较为完整的网路行销战略计画的制订过程和基本框架。本书各章开头都有引例，结尾有案例分析，便于读者能结合实际掌握网路行销的相关知识和方法。

本书可作为信息管理、电子商务、市场行销专业本科生或专科生教材，也适合硕士研究生以及从事电子商务和网路行销的有关人员阅读参考。

序
第2版前言
第1版前言
第一章 网路行销概述
本章主要内容
学习目标
引例
第一节 网路行销的概念与特点
第二节 网路行销对传统行销的冲击及其优势分析
第三节 网路行销的产生和发展
第四节 网路行销产生的基础
複习思考题
案例分析
第二章 网路行销环境
本章主要内容
学习目标
引例
第一节 网路行销环境的含义和分类
第二节 网路行销环境的新特徵
第三节 网路行销环境分析
複习思考题
案例分析
第三章 网路市场与网路市场主体行为分析
本章主要内容
学习目标
引例
第一节 网路市场概述
第二节 网路消费者行为分析
第三节 网路市场中的组织行为分析
複习思考题
案例分析
第四章 网路行销调研
本章主要内容
学习目标
引例
第一节 网路行销信息系统
第二节 网路行销调研的特点和作用
第三节 网路行销调研的步骤
第四节 网路行销调研的方法
第五节 网路行销调研策略
第六节 网路资料库行销
複习思考题
案例分析
第五章 网路目标市场行销
本章主要内容。
学习目标
引例
第一节 网路市场区隔
第二节 网路行销目标市场的选择
第三节 网路行销目标市场定位
複习思考题。
案例分析
第六章 网路行销产品策略
本章主要内容
学习目标
引例
第一节 网路行销产品概述
第二节 网路行销产品组合策略
第三节 网路行销新产品开发策略
第四节 网路行销品牌策略
複习思考题
案例分析。
第七章 网站策略
本章主要内容
学习目标
引例
第一节 企业网站概述和域名策略
第二节 网站定位策略
第三节 企业网站的建设及网页的设计
第四节 网站的推广
複习思考题
案例分析
第八章 网路行销分销渠道策略
本章主要内容
学习目标
引例
第一节 网路行销分销渠道的功能与类型
第二节 网路行销分销渠道的设计和管理
第三节 网路行销中间商
複习思考题
案例分析
第九章 网路行销定价策略
本章主要内容
学习目标
引例
第一节 网路行销定价概述
第二节 网路行销定价策略的类型
第三节 免费价格策略
複习思考题
案例分析
第十章 网路行销沟通策略
本章主要内容
学习目标
引例
第一节 网路行销沟通概述
第二节 网路公共关係策略
第三节 网路行销的促销策略
複习思考题
案例分析
第十一章 网路广告策略
本章主要内容
学习目标
引例
第一节 网路行销广告概述
第二节 网路广告的表现形式
第三节 网路广告的实施
複习思考题
案例分析
第十二章 网路行销战略计画
本章主要内容
学习目标
引例_
第一节 网路行销战略概述
第二节 网路行销战略计画的制定
複习思考题
案例分析
参考文献