本书共分为7章，根据网路行销方法的不同进行分类，具体分为网路广告行销、搜寻引擎行销、部落格行销、微博行销、论坛行销、电子邮件行销、IM行销、第三方平台行销。所有的章节遵循两个原则，第一个原则为概念的阐述由浅入深，让读者了解必须知道的基础内容；第二个原则为书中介绍的行销方法技巧都是结合实战中的各种经验总结而来的。

21世纪网际网路带来的技术革新，也给国际经济和贸易带来巨大的变化，不仅规模上大大提高，效率也是不可同日而语，甚至很多困难的问题都可以轻鬆解决。我国外贸行业更是藉助这个大环境，在过去的10多年中快速发展，也对外贸行销的概念和方法提出了很多新的视角，为了促进高校学生更容易和更全面地了解外贸网路行销的知识和方法，《网路整合行销(外贸篇)》一书应运而生。本书由阿里学院编着。

本书适合高校学生以及电商从业者，高校学生实践的机会并不多，但是只要有心，会发现很多方法和技巧可以马上运用。

孙羽：阿里巴巴资深培训师。国际贸易专业毕业，2008年加入阿里巴巴。担任过阿里巴巴国际站、中文站客户培训讲师，拥有丰富的网路行销以及培训工作经验。为阿里巴巴高校合作特色班项目负责人之一，致力于将阿里巴巴个平台课程以及网路行销课程植入到各国各高校，同时负责阿里学院高校电子商务系列教材的编着。

网路行销指基于网际网路、移动网际网路平台，利用信息技术与软体工程，满足商家与客户之间交换概念、交易产品、提供服务的过程；通过线上活动创造、宣传和传递客户价值，并对客户关係进行管理，以达到一定行销目的的新型行销活动。

网路行销活动指商家为发现、满足和创造顾客需求，基于网际网路、移动网际网路平台，进行市场开拓、产品推广、定价促销、品牌宣传等活动的总称。

网路行销具有整合性、互动性、成长性和经济性等特徵，网路行销已成为行销方式中必不可少的行销手段。

1.1 网路广告概述
1.1.1 网路广告概念
1.1.2 网路广告的特点
1.1.3 网路广告与传统广告的区别
1.2 网路广告的手段
1.2.1 旗帜广告
1.2.2 文本连结广告
1.2.3 赞助广告
1.2.4 插播式广告
1.2.5 关键字广告
1.2.6 互动式游戏广告

2.1 搜寻引擎概述

2.1.1 搜寻引擎的概念

2.1.2 搜寻引擎行销的基本方法

2.1.3 搜寻引擎的工作原理
2.1.4 搜寻引擎行销的目标
2.2 搜寻引擎的最佳化
2.2.1 搜寻引擎最佳化（SEO）
2.2.2 关键字的最佳化
2.2.3 网页标题的最佳化
2.2.4 网站内容最佳化
2.2.5 网站站外最佳化
2.3 搜寻引擎的竞价排名
2.3.1 什幺是竞价排名
2.3.2 搜寻竞价广告的优势
2.3.3 付费竞价广告的套用
2.3.4 投资回报率计算监测
讨论题

3.1 部落格行销概述
3.1.1 部落格和部落格行销
3.1.2 部落格行销的作用
3.2 部落格行销的前期準备
3.2.1 部落格行销的操作方式
3.2.2 部落格行销的定位
3.2.3 部落格平台的选择
3.2.4 打造行销型部落格
3.3 部落格行销的内容
3.4 部落格行销的推广和最佳化
3.4.1 部落格行销的推广
3.4.2 部落格行销的最佳化
3.5 微博行销
3.5.1 什幺是微博
3.5.2 微博的特点
3.5.3 什幺是微博行销
3.5.4 微博行销的优点和缺点
3.5.5 部落格行销与微博行销的本质区别
3.5.6 微博行销的技巧与策略

4.1 论坛行销概述
4.1.1 什幺是论坛
4.1.2 什幺是论坛行销
4.1.3 论坛行销的特点
4.1.4 部落格行销与论坛行销的区别
4.2 如何开展论坛行销
4.2.1 论坛行销的基本原则
4.2.2 论坛的选择
4.2.3 论坛行销技巧
4.2.4 论坛行销的注意事项
4.3 SNS行销
4.3.1 什幺是SNS行销
4.3.2 SNS行销的优势
讨论题

5.1 电子邮件行销的优势
5.1.1 什幺是邮件行销
5.1.2 电子邮件行销的优势
5.1.3 电子邮件行销的误区
5.2 电子邮件地址的收集方式
5.3 电子邮件的设计方法
5.3.1 邮件标题
5.3.2 邮件正文
5.3.3 邮件签名
5.4 电子邮件传送技巧
操作题

6.1 IM行销概述
6.1.1 IM的定义
6.1.2 IM行销
6.1.3 IM的优势
6.2 IM的功能介绍
6.2.1 个性签名
6.2.2 快捷短语
6.2.3 自动回复
6.2.4 小工具
6.2.5 旺遍天下
6.3 IM行销的技巧
6.3.1 寻找客户
6.3.2 跟进客户
6.3.3 管理客户
操作题

7.1 第三方平台概述
7.1.1 第三方平台的定义
7.1.2 第三方平台的优势
7.2 第三方平台的分类和选择
7.2.1 第三方平台的分类
7.2.2 第三方平台的选择
7.3 第三方平台行销的目标层次
讨论题