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网路行销实务是电子商务专业的一门核心课程，本书根据企业需求和课程特点构建以职业岗位工作流程为导向的教学模组，形成模组式教材结构，内容主要包括网路行销和网路环境、网上市场调查专员、网路行销策略组合、网站建设专员、搜寻引擎最佳化专员、电子邮件行销专员、、网路广告专员、Web2.0与网路行销、无线行销专员和网路行销策划专员组成。每单元主要由学习情境和相关理论知识组成。

第1单元 网路行销和网路环境

1.1 网路行销的产生和我国的发展现状

1.2 网路行销的内涵

1.3 网路行销的理论基础

1.4 网路行销环境

第2单元 网上市场调查专员

2.1 学习情境

2.2 网上市场调查的内涵和特点

2.3 网上市场调查的内容和方法

2.4 网上市场调查的步骤

2.5 网上市场调查资料的分析

第3单元 网路行销策略组合

3.1 学习情境

3.2 网路行销产品策略

3.3 网路行销价格策略

3.4 网路行销渠道策略

3.5 网路行销促销策略

第4单元 网站建设专员

4.1 学习情境

4.2 企业网站建设的一般要素

4.3 企业网站建设的八项原则

4.4 企业网站建设三步走

4.5 网站评价与网站诊断

第5单元 搜寻引擎最佳化专员

5.1 学习情景

5.2 搜寻引擎行销概述

5.3 搜寻引擎行销的主要模式

5.4 搜寻引擎自然检索的搜寻引擎最佳化方法

5.5 搜寻引擎行销套用中的问题探讨

5.6 搜寻引擎效果分析

第6单元 电子邮件行销专员

6.1 学习情境

6.2 电子邮件行销概述

6.3 许可电子邮件行销策略

6.4 电子邮件行销的评价 163

6.5 电子邮件行销套用的问题及对策

第7单元 网路广告专员

7.1 学习情境

7.2 网路广告概述

7.3 网路广告的主要形式

7.4 网路广告策划及媒体选择

7.5 网路广告效果评价方法

第8单元 Web 2.0与网路行销

8.1 学习情境

8.2 Web 2.0的基本思想与技术

8.3 RSS行销基础

8.4 部落格行销方法及套用

第9单元 无线行销专员

9.1 学习情景

9.2 无线行销概述

9.3 无线行销策略

9.4 无线行销效果评价

9.5 无线行销套用案例剖析

第10单元 网路行销策划专员

10.1 学习情境

10.2 网路行销策划概述

10.3 网路行销策划原则

10.4 网路行销策划实务

附录1 网站规划书写作

参考文献