出版社: 浙江大学出版社; 第1版 (2001年1月1日)

外文书名: The Theory and Practice of E-Marketing

丛书名: 电子商务系列教材

平装: 420页

正文语种: 简体中文

开本: 32

ISBN: 7308024911

条形码: 9787308024914

尺寸: 20.1 x 13.7 x 1.8 cm

重量: 386 g

《电子商务系列教材?网路行销的理论与实务》根据网路行销的特点，在以经济全球化为背景的条件下，以先进的行销理论为指导，从网路行销的战略规划、市场调研、网站策略、公关与广告等方面论述了网路特性与行销过程的整合。

序

浙江大学作为目前全国学科最为齐全的国家重点研究型大学，具有高水準的计算机科学、经济学、管理学等学科的教学与科研师资队伍，已在电子商务的基础理论、网路凄息发布、系统集成、一体化产品的设计製造与行销、数据挖掘及分散式计算等相关套用研究和技术方面取得了多项成果，并通过与“蓝色巨人”IBM公司共建电子商务体系合作开展在中国环境下的电子商务研究和高级套用人才的培养。

为支持电子商务的发展，并促进多学科交叉综合型人才的培育，浙江大学从1999年开始，在本科生中设立了电子商务第二专业。其目标是培养具备较扎实的电子商务知识，能够进行电子商务综合套用、开发与管理的交叉型高级管理与技术人才，以满足信息化社会电字商务的技术发展和套用的迫切需要。开课两年来，每次选课的学生都多达1500人以上，显示出强烈的兴趣。从2001年开始，经教育部批准，浙江大学又成为第一批开设电子商务专业、并在全日制和远程教育两方面招收电子商务专业学生的高校之一。

针对我国目前缺乏电子商务系列教材的现状，浙江大学出版社及时组织有关专家，精心组织出版了这套电子商务系列教材，其中包括《电子商务概论》、《网路经济学概论》、《网路行销的理沦与实务》、《电子商务套用开发技术》、《客户关係管理CRM》等总计十几册，将在近期陆续出版。望此举既能推动我国电子商务学科的建设，又能推动中国电子商务人才培养与经济的发展。

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2001年5月

第一章 概 述

第一节 什幺是网路行销

第二节 网路行销的基本内容

第三节 网路行销与电子商务

第二章 企业市场行销的基本理论

第一节 行销观念

第二节 市场行销的基本内容体系

第三节 目标市场选择

第四节 产品策略

第五节 价格策略

第六节 分销渠道策略

第七节 促销策略

第三章 网路行销环境

第一节 关于商务环境的一般认识

第二节 网路行销的环境分析

第三节 网际网路行销的技术环境

第四节 综合服务数字网(ISDN)与wAP

第五节 网际网路行销的信息环境

第四章 网路行销的特点

第一节 网路行销的内涵

第二节 网路行销理念

第三节 网路行销行为的特点

第四节 从4P’s到4C’s的行销策略

第五节 网路行销与传统行销

第六节 网路行销与国际行销

第五章 网路行销的基本理论

第一节 网路行销与直复行销

第二节 网路行销与资料库行销

第三节 网路行销与互动行销

第四节 网路行销与“一对一”行销

第五节 网路行销与关係行销

第六节 网路行销与整合行销

第七节 网路行销与全球行销

第六章 网路行销的商务模式

第一节 网路行销的基础条件

第二节 网路行销的层次

第三节 网路行销的分类

第四节 网路行销的基本流转程式

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