这是国家“十一五”规划教材，是高等院校电子商务专业的基础课教材。全书共九章，採用开篇导引、案例点评、知识体系介绍、实战训练、内容小结的编排方式；内容涵盖电子商务的基本概念、套用模式、支撑环境、网路行销、网路支付、安全和物流等核心部分，涉及电子商务与套用、创业实战及最新发展。《电子商务概论:在实战中掌握电子商务》力求做到与企业电子商务实际套用的最新技术及商业模式保持同步，并通过独有和完整的电子商务实践、实战和创业设计训练，全面提升读者对电子商务的理解和套用。《电子商务概论:在实战中掌握电子商务》有配套光碟、配套网路教学支持，内容包括配套实践软体和考试考评系统。这种通过立体化教材把传统教学模式的优点与现代化教学方式结合起来的新型教学模式，既有利于提高学生的知识素养，又有利于培养学生动手能力和个性化发展。《电子商务概论:在实战中掌握电子商务》可作为高等院校电子商务专业、经济管理或信息技术类学生的教学用书，也可作为电子商务培训的教材，同样适合于企事业部门的管理和业务人员。

普通高等教育“十一五”国家级规划教材，高等院校电子商务专业系列教材

第1章 电子商务导引

本章导读

开篇案例——一个电子商务企业的两个主页

1.1 电子商务的发展历程

1.1.1 从传统商务到电子商务

1.1.2 电子商务发展的两次浪潮

1.1.3 中国电子商务的发展趋势

1.2 电子商务定义

1.3 电子商务分类

1.4 电子商务学习内容

1.4.1 电子商务的专业教育

1.4.2 电子商务专业知识体系概述

1.4.3 知识体系定义

1.5 电子商务套用模型实践

1.5.1 B2B实践

1.5.2 B2C实践

1.5.3 C2C实践

1.5.4 G2B实践

本章 小结

思考与练习

第2章 电子商务支撑环境

本章导读

2.1 电子商务的技术支撑环境

2.1.1 计算机网路环境

2.1.2 网际网路接入方式

2.1.3 网路标準协定

2.1.4 WWW技术

2.2 电子商务的社会环境

2.2.1 经济环境

2.2.2 信用环境

2.2.3 人文环境

2.2.4 政策与法规环境

2.3 电子商务环境实践

2.3.1 区域网路搭建实践

2.3.2 网页的设计与製作实践

本章 小结

思考与练习

第3章 网路行销

本章导读

开篇案例——网路行销造就江苏首富

3.1 网路行销概述

3.1.1 网路行销的基本概念

3.1.2 网路行销的职能

3.1.3 网路行销战略

3.2 网路市场与网路消费者行为分析