《世纪高教·工商管理案例译丛·市场行销案例》是2008年上海人民出版社出版的图书，作者是(加)达瓦·聂清。
基本介绍
- 书名：世纪高教·工商管理案例译丛·市场行销案例
- 作者：(加)达瓦·聂清
- ISBN：7543214202, 9787543214200
- 页数：241
- 出版社：上海人民出版社
- 出版时间：第1版 (2008年4月1日)
- 装帧：平装
- 开本：16
- 正文语种：简体中文
内容简介
《世纪高教?工商管理案例译丛?市场行销案例》有16个案例组成，这些案例均从在中国或高度的管理度，揭示了中国本土企业和国际竞争者所面临的挑战及其相关问题，涉及行销规划，市场分析，市场区隔，目标定位，市场行销组合，品牌管理，市场进入等。
作者简介
作者：(加)达瓦·聂清
尼拉杰?达瓦，毅伟商学院行销学教授，主要从事品牌资产和品牌管理问题研究。
尼拉杰?达瓦，毅伟商学院行销学教授。主要从事品牌资产和品牌管理问题研究。尼拉杰?达瓦教授关于品牌延伸、消费者使用品牌和国际消费者行为等领域的研究成果均已出版。他对新兴市场中本国企业与跨国企业的竞争给予了特别的关注。
目录
美国友邦保险集团及中国加入世界贸易组织
爱沙尼亚SAKU酿酒厂产品组合规划
MORGAN'S ROCK田园生态旅馆
上海柯斯软体有限公司
南非国际啤酒公司：制定中国市场战略
SANTA FE搬迁服务公司：区域品牌管理
中国的可乐之战
上海家化：六神沐浴露
斯普莱西公司：与大品牌竞争
斯普莱西公司：国际扩张
凯菲冰淇凌——北京地区的市场开发
GINA SA：分销渠道管理
INFOSYS：品牌国际化的挑战
瑞斯纳：管理中国业务
美的：中国家电领军企业所面临的全球化挑战