中文名：赢在网路行销:经典案例与成功法则

作者：王宜

图书分类：经济管理

版本：影印版

出版社：人民邮电出版社

书号：9787115188779

发行时间：2008年10月01日

地区：大陆

2000年创办碧海云帆公关顾问公司，为联想、长城、实达、曙光、三星、NEC等多家国内外知名企业提供服务，是国内资深的公关策划人之一。2005年，创办以育儿为主题的家庭入口网站——中国成长网，成功实现行销推广和网路平台的对接。

本书详细阐述了网路行销的各种方式、方法，包括网路新闻、论坛行销、部落格行销、病毒式行销、资料库行销、网路事件行销、搜寻引擎竞价排名、搜寻引擎最佳化、网路广告、网路危机公关等。书中在讲述网路行销相关理论知识的同时以案例贯穿始终，重点讲述了网路行销各种方式的实战技巧。本书适用于企业市场部或公关部从事网路行销工作的相关人员阅读，也可作为电子商务类专业的教学参考用书。

前言

第1章　企业的行销利器——网路行销

1.1　网路行销的关键——网路推广

1.2　行销推广——向左走，向右走

1.3　网路行销——企业的行销利器

第2章　让企业形象快速提升——网路新闻

2.1　王老吉捐款1亿元背后的新闻行销

2.2　网路新闻与传统新闻

2.3　网路新闻写作之“葵花宝典”

2.4　网路新闻传播的四大方式

2.5　成功案例：逆风起舞，实达外设再续神话

2.6　成功案例：软行销，脑白金年销售额超10亿

2.7　成功案例：“三味真火”引发都市白领追捧

第3章　让品牌赢得好口碑——论坛行销

3.1　一则“无偿快递国旗”帖子蕴涵的“行销”智慧

3.2　受企业青睐的论坛行销

3.3　成功论坛行销“三步走”

3.4　成功案例：论坛捧火“天仙MM”，引发巨大商机

3.5　成功案例：MOTO L6“薄”“锋”出击，引领手机新时尚

3.6　成功案例：“康佳号”飞机一“帖”成名

第4章　拜访式行销————部落格行销

4.1　从AMD签约徐静蕾看部落格行销

4.2　部落格“搏”来无限商机

4.3　把企业搬到部落格上

4.4　成功案例：结缘博友共赏美酒，五粮液成功挺进“红酒”蓝海

4.5　成功案例：石头也疯狂，300万的生意做成了千余万元

4.6　成功案例：丢失的奥迪A3跑车，牵动数十万美国人的心

第5章　让客户主动为你传播——病毒式行销

5.1　从火炬线上传递看病毒式行销

5.2　病毒式行销与传统行销

5.3　病毒式行销的3W策略

5.4　成功案例：“唐伯虎”让“百度更懂中文”深入人心

5.5　成功案例：吃垮必胜客，让“必胜客”越吃越旺

5.6　成功案例：联合利华75秒《蜕变》赢得5亿网民关注

第6章　让行销直击目标客户——资料库行销

6.1　挖掘数据背后的财富

6.2　资料库行销——让行销更精準

6.3　资料库行销——走好关键的两步

6.4　成功案例：资料库行销助力甲骨文赢得中国市场

6.5　成功案例：保险公司借力资料库行销，市场份额翻一番

6.6　成功案例：资料库行销让《CXO》赢得读者青睐

第7章　让企业成为社会“焦点”——网路事件行销

7.1　从蒙牛冠名“超级女声”看网路事件行销

7.2　网路事件行销的四大核心要点

7.3　网路事件行销的两种模式

7.4　成功案例：华普老总徐刚与网友对辩，华普“一夜成名”

7.5　成功案例：网路互动行销——新途安吸引3000万客群关注

7.6　成功案例：“部落格门”事件，让三一重工“博”得精彩

第8章　让客户最先看到你——搜寻引擎竞价排名

8.1　万元投入带来百万业绩，竞价排名价值凸现

8.2　竞价排名：练就搜寻引擎选择的“慧眼”

8.3　节省竞价排名费用的六条準则

8.4　减少恶意点击的小智慧

8.5　成功案例：搜寻引擎助力龙行网跻身国内行业五强

8.6　成功案例：搜寻竞价让金吉列直通最想留学的人

8.7　成功案例：花小钱办大事，10元钱为“尤里卡”带来商机

第9章　让更多的客户找到你——搜寻引擎最佳化

9.1　从中国票务线上火车票频道最佳化看SEO

9.2　九方面“把脉”网站SEO

9.3　八步轻鬆实现网站SEO

9.4　SEO案例：中国成长网

9.5　SEO案例：彩虹图书网

9.6　SEO案例：张家界旅游网

第10章　好钢要用在刀刃上——网路广告

10.1　从雪花“勇闯天涯”看网路广告的行销价值

10.2　备受商家关注的图像式网路广告

10.3　网路广告投放策略

10.4　成功案例：百世兴打造“花生部落”，巧妙实现品牌延伸

10.5　成功案例：361°“勇敢做自己”，奏响民族品牌最强音

10.6　成功案例：索尼Cyber.shot闪亮登场，引领新生代数码时尚

第11章　化危为机——网路危机公关

11.1　从“翻新门”到“换芯门”，网路危机敲响公关警钟

11.2　危机公关是品牌建设的重中之重

11.3　危机公关——转“危”为“安”与化“危”为“机”

11.4　成功案例：高效公关，“大白兔”4天成功突围“甲醛门”

11.5　成功案例：直面危机，“航空小霸王”4个月扭转乾坤

第12章　提升企业网站的行销能力

12.1　企业网站建设的八项原则

12.2　企业网站建设三步走

12.3　企业网站要内外兼修

12.4　去除企业网站Google病毒提示

12.5　网路行销方案要直击企业目标

后记