《市场行销实践教程》是一本市场行销理论加项目实践的教材，突出教、学、做合一，强调在做中学。《市场行销实践教程》依据对企业市场行销职能中的典型工作任务的分析描述，以企业实践活动程式及各环节操作规程为基础，打破一贯到底的单一叙述方式，从市场行销战略策划到方案制定和实施，採用项目引领、任务驱动、行动贯穿的模式编写，基于工作过程逐渐深入，设计开发了集综合项目、任务实践活动和知识模组有机融合的教材内容框架。其中，每一个项目包含一个或多个任务，每一个任务又包含若干实践活动，在实践中寻找理论知识点的指导和帮助。任务之间、实践活动之间和知识点之间互相关联，具有实践性、操作性和灵活性等特点。

《市场行销实践教程》适用于普通高等院校(高职高专、套用性本科)、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场行销专业等经管类专业以及其他专业市场行销课程的教学，可以作为社会市场行销从业人员的参考书，同时也可以作为企业市场行销培训教材。

开篇导读　1

任务一　了解和预测市场　35

第一部分　任务学习引导　35

任务二　分析企业环境　58

任务三　发现与满足目标顾客需求　85

任务四　制定产品方案　117

任务五　制定价格方案　142

任务六　制定渠道方案　173

任务七　制定促销方案　204

任务八　水晶项鍊生产行销实践　242

参考文献　250

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